本網綜合  Sheila Dang、Dawn Chmielewski  報導 七位行業領袖告訴路透社，無論禁令與否，TikTok 在音樂和廣告界的合作夥伴都計畫堅持使用這個大受歡迎的短視頻平臺，直到最後一刻。

美國參議院4月23日晚些時候通過了一項法案，要求中國科技公司位元組跳動在一年內剝離TikTok，否則將全面禁止該應用。美國總統拜登於4月24日簽署該法案，為這場因擔心中國政府可能影響內容或獲取用戶數據而持續四年的鬥爭畫上了句號。

在用戶關注度和廣告預算方面，TikTok可以與Meta等更大的公司相媲美。它的文化影響力體現在它有能力將新興藝術家推向紅利，改變年輕人發現音樂的方式。

數字行銷機構 Code3 的首席執行官克雷格·阿特金森說：“只要 TikTok 的用戶繼續使用該應用，廣告商就會一路追隨，直到大門關上為止”。

據兩位知情人士透露，最近幾周環球音樂公司恢復了與 TikTok 的授權談判。今年 3 月，該公司旗下藝人的歌曲因談判陷入僵局而從 TikTok 上消失。其中一位知情人士表示，這表明無論立法程式的結果如何，TikTok明天都不會消失。

環球唱片旗下藝人、超級巨星泰勒·斯威夫特在幾周後不顧唱片公司的反對，將自己的音樂重新放到了TikTok 上，這也凸顯了該應用的重要性。

音樂人的目標是讓歌曲在 TikTok 或Instagram Reels等其他平臺上流傳，然後讓用戶在流媒體服務上收聽音樂。數據顯示，在Reels上獲得10到20倍的發佈量，才能接近在 TikTok 上獲得的發佈量。

Midia Research 的高級音樂產業分析師塔蒂亞娜·西裏薩諾說，TikTok 還擊敗了Google的 YouTube，成為美國青少年最常用的音樂發現來源。

TikTok 長期以來一直表示，它沒有也永遠不會與中國政府共用美國用戶數據。預計它將對該法案提出質疑。

TikTok 一直強調，不會與中國政府共用美國用戶數據，也從未這樣做過。預計該公司將對該4月24日，TikTok 發言人表示：“這項違憲法律是對 TikTok 的禁令，我們將在法庭上對其提出質疑。我們相信事實和法律顯然都站在我們這一邊，我們最終會取得勝利。”

競爭對手的追擊

其他科技平臺正在伺機搶奪 TikTok 的用戶和廣告收入。

據一位不願透露姓名的廣告代理公司主管稱，YouTube 在追逐 TikTok 的行銷預算方面尤為積極，它要求廣告代理公司測試其一款廣告產品，看看它在與 TikTok 的具體對話中表現如何。

最近的調查顯示，Z世代越來越多地使用 TikTok 而不是Google搜索資訊和企業。

Spotify 首席執行官丹尼爾·艾克告訴投資者，短視頻內容是“我們的一大重點”，它將於 2024 年進入該公司的音樂流媒體產品。

廣告商和音樂藝人都已採取措施，在其他平臺上測試和豐富他們的策略，包括 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。唱片公司 Independent Co.的執行合夥人加布裏埃爾·李斯特說：“但這些平臺都沒有像 TikTok 那樣引起關注”。“問題是這些平臺是否能取代 TikTok 的文化影響力。我不相信 TikTok 用戶會簡單地遷移到競爭對手那裏。”