8月31日，2025暑期旅遊旺季收官。多家線上旅遊平臺的報告顯示，今年暑期出遊人次超過去年同期，長途遊是“主戰場”，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都帶動更多出遊需求。

2025年8月31日，旅客抵達雲南昆明站。當日，為期兩個月的中國鐵路暑運結束。 中新社記者 劉冉陽 攝

民航暑期客運量或創新高

春秋旅遊發佈的報告顯示，2025年暑期出遊人次全面超過去年同期。其中10歲及以下兒童、60歲及以上銀髮人群同比增長明顯，進一步凸顯了家庭遊與銀髮遊的市場活力。僅民航方面，來自航班管家的相關數據顯示，今年暑期（7月和8月兩個月）全民航的旅客運輸量預計將達到1.5億人次的歷史新高。

同程研究院相關分析認為，今年暑期國內和國際熱門航線的機票價格較為親民，長線遊選擇飛機出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預計整個暑期將有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀髮族為主。

途牛的報告顯示，今年暑期，通過途牛預訂境內遊與出境遊的用戶出遊人次均實現了兩位數的同比增長。攜程和飛豬的報告都顯示，2個月的超長時長使國內遊客近半數選擇了長途出遊，今年暑期新疆、內蒙古、雲南、遼寧、寧夏等目的地增速領先。

今年7月，全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼”成為暑期旅遊第一關鍵字。

攜程的報告顯示，威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地，攜手沖進攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺同時進入國內遊增速前十五目的地，平均旅遊訂單呈雙位數增長。

除傳統避暑遊之外，戶外挑戰和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產品今夏也受到遊客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢，位於江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，體感溫度僅18-26度，同比去年訂單數增長超4倍；有《西遊記》通天河同款之稱的高過河漂流則全長5公里，落差200米的“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數同比增加40%；“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”，江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

此外，古鎮古村和國風景點表現同樣亮眼。飛豬的報告顯示，如被時尚活動帶火出圈的浙江嘉興濮院時尚古鎮，因特色表演和壯美夜景走紅社交網路的廣東江門赤坎古鎮、貴州遵義烏江寨國際旅遊度假區等，平臺訂單量同比去年均翻倍增長。國風旅拍、夜間遊園、觀看煙花表演等是今夏熱門景區遊玩打卡方式。

2025年8月25日，江蘇蘇州，暑期旅遊高峰進入尾聲，山塘街歷史街區遊客雲集。視覺中國  資料圖

小團遊、私家團火爆

傳統熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅遊市場的顯著特徵之一。途牛的報告顯示，更多遊客在傳統熱門目的地的遊覽過程中，不再滿足於常規的遊玩路線，而是更傾向於在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。其熱門境內跟團遊產品預訂中，純玩團、私家團、小團遊等尤為火爆。

“今年暑假，我們明顯感覺到家庭遊客對‘小而精’的渴望。”廣之旅公關傳訊負責人表示，“暑期定制訂單最大的偏差特點是客人的個性化需求遠超預期。”

廣之旅稱，以灣區為例，目前灣區旅遊市場的小團遊，主要分為行程模組化以便於大眾微定制的“一家一團”旅遊線路，以及對行程個性化有明確需求的“私人定制”包團2種。其中，大眾定制的“一家一團”品類，覆蓋跨省遊全部市場，在今年暑假，跨省遊“一家一團”數量增加近七成，拉動營收較2024年漲幅達53%。7月1日至8月31日，其私人定制包團的規模較2024年增長超兩成，客單價提升25%，高端化趨勢清晰。跨省遊私人定制訂單占比44%，穩居第一，寧甘青、內蒙古、雲南等地是最受歡迎的私人定制跨省遊目的地；緊隨其後的是歐洲遊的私人定制訂單，占比18%。

值得一提的是，今年私人定制出行業務覆蓋歐洲所有目的地板塊，熱門目的地包括英國、法瑞意、西葡等，平均客單價超過36000元，為各版塊之最；而包含多個單項服務預訂、往返交通和導遊服務的“點菜式”粵港澳周邊私人定制出行，訂單量占比14%；以馬爾代夫、斐濟、沙巴等目的地為代表的東南亞海島遊，是“躺平式度假”家庭遊客的首選，訂單量占比達10%。

境內遊新興、小眾目的地方面，途牛暑期出遊數據顯示，二線及以下目的地的用戶到訪人次同比去年暑期增長24%。其中，防城港、雅安、涼山、紅河、畢節、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地增速排名靠前，成為遊客追捧的新興旅遊打卡地。

2025年8月9日，暑期，山西朔州應縣木塔景區，遊人摩肩接踵。視覺中國  資料圖

演出展覽與體育賽事掀起暑期旅遊熱潮，國產動畫再度帶火山西古建

“請了一天假來參加漫展，順帶安排了上海三日遊，看完漫展之後還準備去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00後”觀眾小盛表示。

今年暑期，在出遊玩法上，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都起到了不同程度的帶動作用。

飛豬數據顯示，今年暑期“跟著演唱會去旅行”、“跟著展覽去旅行”等趨勢強勁，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽“礐嶨”巡迴演唱會、時代少年團“加冠禮”演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。數據顯示，時代少年團演唱會門票開售後，場館周邊的旅遊搜索量環比大增超7倍。

8月20日至8月24日，時代少年團在上海體育場連演四場。美團旅行數據顯示，演唱會前的8月14日至20日，上海文旅消費同比增速達13%。其中，“上海體育場附近酒店”搜索量同比上漲超800%，“上海體育場附近美食”搜索量上漲626%，“上海演唱會應援妝”搜索量上漲529%，其中明星演唱會所在地徐匯區搜索量位居上海各區top1。

而自“蘇超”火爆出圈以來，體育賽事更是點燃了全民觀賽熱情，“跟著賽事去旅行”也在暑期掀起熱潮。

美團旅行數據顯示，今年7月，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區預訂量已同比增長近200%。8月2日-3日，徐州、鎮江、淮安等賽事主場目的地城市文旅預訂量均同比增長超20%。

途牛數據則顯示，8月16日-17日的週末，“蘇超”第九輪比賽期間，蘇州、無錫、常州、南京、南通、揚州六個主場目的地城市出遊總人次周環比增長近19%。其中，蘇州目的地熱度增長更為顯著，出遊人次環比增長超30%。

此外，7月26日，重新開賽的“村超”也在貴州掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。美團旅行數據顯示，截至8月7日，在“村超”帶動下，榕江縣所屬的貴州省黔東南苗族侗族自治州暑期文旅增速近30%。

途牛數據顯示，“村超”復賽的當個週末（7月26日-27日），途牛平臺貴州目的地出遊人次周環比增長超30%；榕江“村超”所在的黔東南成為遊客關注的焦點目的地之一，出遊人次環比增長54%。

此外，影視劇的熱播也掀起了暑期旅遊熱潮。

途牛數據顯示，如今年暑期檔上映的《南京照相館》、《長安的荔枝》等電影帶動南京、西安、廣州等旅遊目的地的出遊人次呈兩位數環比增長。

而攜程的報告顯示，繼《黑神話：悟空》後，今夏國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%。此外，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區爆火，近一個月熱度上漲68%。

來源：中國澎湃新聞