本網綜合  Kenrick Cai and Stephen Nellis 報導 蘋果新款折疊屏iPhone於週三發佈，該機型功能配置亮眼，定價同樣高昂，美國市場起售價達1999美元。在庫比蒂諾這場座無虛席的發佈會上，不少業內觀察人士提出疑問：除了財力雄厚的科技愛好者，這款手機還能打動哪一類用戶群體。

蘋果高管現場演示，iPhone Duo在展開大屏上流暢運行Zoom、Slack、Netflix等多款應用，充分展現其辦公、內容創作與影音娛樂的綜合能力。

蘋果新任首席執行官約翰・特納斯表示，這款“如同iPad一般自然直觀的大屏設備”，有望讓iPhone Duo成為用戶的個人AI中樞，開闢全新使用場景。

“蘋果向來不會明確劃定目標客群，但在這款產品上，企業明顯刻意回避了這一問題。”Creative Strategies分析師卡羅琳娜・米拉內西說道。

分析師認為，依託蘋果強大的品牌號召力，iPhone Duo開局銷量大概率保持強勁。但他們同時提醒，一旦首發熱度褪去，高昂售價疊加模糊的用戶定位，這款產品很可能只能局限於高收入嘗鮮者這一小眾圈層；自折疊手機品類誕生以來，這一困境始終困擾著整個行業。

市場研究機構IDC預測，2026年折疊屏手機在全球智能手機市場的占比仍不足3%；即便蘋果入局，IDC預計2027年這一數據也不會出現明顯增長。

“產品定位確實存在短板。”Counterpoint Research副總裁尼爾・沙阿（Neil Shah）表示，“在我們看來，這款設備究竟主打辦公還是娛樂，邊界十分模糊。不過iPhone本身一直是全能型設備。”

用途之問

蘋果採用寬泛的行銷策略，始終沒有清晰描繪目標受眾——願意為頂配版本3199美元的新機買單的消費者。

2010年，蘋果聯合創始人史蒂夫・喬布斯發佈iPad，將這款平板定義為全新品類產品，主打影音娛樂消費場景。

2015年，時任蘋果首席執行官蒂姆・庫克，把新款iPad Pro系列定位為創意從業者的生產力工具。

Apple Watch最初被企業包裝成時尚配飾，後續逐步轉型為大眾必備的健康運動設備。

2023年蘋果推出Vision Pro增強現實頭顯，開局遇冷。儘管技術獲得普遍好評，但高昂定價、娛樂之外缺乏明確用途，同樣飽受分析師質疑。

積壓需求

Counterpoint的尼爾・沙阿估算，今年年底蘋果依然能賣出近600萬臺iPhone Duo，存量iPhone用戶積攢了大量換機需求。僅靠這部分訂單，蘋果就能拿下全球折疊機市場四分之一的份額。

三星是當前折疊屏手機行業龍頭，自2019年持續推出折疊機型；此外，Alphabet旗下穀歌、中國華為等廠商也推出了同類競品。

三星早年曾遭遇“折疊門”危機，大量機型出現螢幕開裂、零件脫落的品質問題。如今Counterpoint數據顯示，三星手握40%的市場份額，並在7月推出了全新護照款折疊新機。

新款機型產品力全面升級，也讓三星得以針對iPhone Duo發起行銷攻勢，調侃蘋果只是“翻新我們早已推出的產品”。

不過，由於折疊機型始終難以突破小眾圈層，近幾年行業整體增速已經明顯放緩。

科技研究機構Omdia預測，蘋果入局，有望帶動折疊智能手機出貨量創下2021年以來最大同比漲幅，該機構將2026年全球出貨量預期上調至2230萬臺。

TECHnalysis Research首席分析師鮑勃・奧唐奈（Bob O’Donnell）指出，iPhone Duo的高定價大幅壓縮潛在用戶，年輕群體尤為明顯，但蘋果忠實粉絲會撐起前期銷量。

“這會成為一款萬眾追捧的產品，”他說，“短期內它會成為身份象徵，我認為這款新機初期會一機難求。”