本網綜合 Alexander Marrow  報導   哈裏奧恩正在加快其在中國的擴張步伐，進軍二三線城市，並根據當地口味調整其護齦產品，旨在取得許多西方消費品牌未能取得的成功。

需求疲軟和競爭激烈對從寶馬到保樂力加以及耐克等西方巨頭造成了衝擊，這些公司去年在中國的銷售額均有所下降。

不過，得益於舒適達牙膏的強勁增長，哈雷奧正加大投入，在上海新建一座口腔健康產品工廠，投資額達 6500 萬英鎊（約合 8700 萬美元）。首席執行官布萊恩·麥克納馬拉表示，目標是在 2027 年底前將旗下的派樂戴克斯品牌推廣至 30 多個城市。

他對路透社表示：“對我們而言，中國是一個了不起的市場。”他提到，舒適達牙膏在中國的年增長率達到了兩位數的中段，而牙齦健康類口香糖的市場規模達 8.6 億英鎊。

“在中國，超過 70% 的消費者存在牙齦健康問題，”麥克納馬拉說道，“我們有產品來解決這個問題。消費者的需求很明顯。”

更甜的口味，更豐富的泡沫牙膏

中國約占 Haleon 110 億英鎊業務的 10%，占 590 億美元全球口腔健康市場的近 13%，Mordor Intelligence 預計到 2031 年該市場規模將達到約 800 億美元。

葛蘭素史克旗下品牌 Haleon 全球口腔健康業務負責人傑揚特·辛格（Jayant Singh）告訴路透社，該公司於 2024 年底在中國重新推出 Parodontax 牙膏，此前大約五年前的一次嘗試以失敗告終。

目前，該產品已進駐 19 個城市的 10000 家門店，其口味更甜、更香，刷牙時泡沫更豐富，包裝也更亮麗，完全迎合了中國消費者的喜好。

辛格說：“正是這些細微之處，你需要融入到你的作品中，才能真正推動其被接受。”

辛格表示，佳潔士是 Haleon 公司最大的品牌，在中國約有 11%的家庭使用，遠遠落後於本土領軍品牌雲南白藥，Haleon 估計雲南白藥的使用率為 29.8%。

一些西方企業正在縮減在中國的業務。星巴克在 11 月將中國業務的控制權出售給了博裕資本，此前其在中國的銷售業績不佳；耐克也在連續幾個季度銷售額下滑後重新調整其在中國的策略。

相比之下，去年，Haleon 以約 7 億英鎊的價格從中國政府手中買下了其在中國的合資企業。

麥克納馬拉參加了英國首相基爾·斯塔默 1 月的訪華行程，並表示與高級監管機構官員的會面很有價值。

他說：“我們發現中國政府對我們正在做的事情非常支持。”