9月9日，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在2026年中國國際服務貿易交易會電子商務大會上，圍繞IP打造、線上線下協同、人工智慧發展三大維度分享了關於文娛消費的看法。

他認為，IP是文旅文娛產業的核心資產，也是打通線上線下消費的關鍵紐帶，如今IP引流消費已從偶然現象變為常態化消費邏輯，觀眾為優質IP奔赴線下場景成為新趨勢。以熱播劇《沉默的榮耀》為例，劇集播出後，福建福州吳石故居成為熱門紅色研學景點，今年二季度接待遊客近25萬人次，充分印證了IP的線下消費賦能價值。

另外，影視內容與線下衍生品聯動已經是行業明確趨勢。自2025年起，愛奇藝將線下體驗業務列為核心發展方向，致力搭建全場景情緒價值生態平臺，重點佈局兩大板塊：IP衍生品與愛奇藝樂園。在衍生品領域，平臺重點發力自營模式，自主把控策劃設計、供應鏈管理、管道銷售全流程，將影視內容的情感共鳴轉化為可觸摸、可收藏的實體產品，讓線上內容價值落地為實體消費。

當前，IP與AI正在重塑文娛消費全新生態。

龔宇認為，影視行業已完成全面數位化，未來一兩年將在AI驅動下迎來顛覆性變革，目前看是體現在兩大維度：大幅優化視聽體驗、壓縮製作成本。依託視頻與語言大模型的融合應用，未來影視製作成本或將降至傳統實拍成本的十分之一，同時可實現諸多傳統拍攝難以達成的效果，AI不僅重構內容生產模式，更在全面革新用戶消費體驗。

具體來說，AI為IP內容供給注入源頭活水，催生行業爆發式增長。AI技術大幅降低影視創作門檻，形成行業“一二定律”：單位內容製作成本降低一個數量級，創作者數量便同步擴容一個數量級，最終推動行業影視作品總量實現兩個數量級以上的增長。

同時，AI持續放大IP線下價值，打造個性化消費場景。AI對內容生產的革新，全面傳導至消費終端，多元IP儲備為線下消費培育豐厚土壤。除此之外，AI直接賦能線上線下體驗升級，互動視頻、定制小遊戲等新業態，支持用戶自主選擇劇情分支、生成專屬結局，實現“邊看邊玩、共創共用”的全新消費模式。這種沉浸式互動體驗，線上打造新型內容形態，線下孵化專屬消費場景，讓文娛消費實現“千人千面”的個性化升級。

他認為，在文娛消費新生態中，內容層是核心根基，平臺始終堅守內容為王、長期主義，深耕頭部精品內容，AI可優化製作成本、攻克拍攝難題，但核心創意仍依託人的藝術表達；體驗層是關鍵支撐，通過愛奇藝樂園、沉浸式體驗、實體衍生品等線下載體，讓IP走出螢幕，將被動觀看轉化為主動沉浸體驗，搭建用戶與IP的長期情感聯結；消費層是最終成果，優質內容與沉浸式體驗自然催生門票、衍生品、品牌聯名等多元消費場景，讓情感共鳴轉化為持續的消費動能。

來源：中國澎湃新聞