歐萊雅集團第三季度業績超預期。

10月22日，全球美妝護膚巨頭歐萊雅發佈截至2026年9月30日的業績公告。第三季度銷售額為115.61億歐元，按報告口徑同比增長11.9%；剔除IT轉型專案實施節奏帶來的階段性影響後，調整後可比增速為7.7%，超出市場預期。

今年前三季度，歐萊雅銷售額為353.38億歐元，按報告口徑同比增長7.7%；按可比結構及固定匯率計算，同比增長6.9%，調整後可比增速同樣為6.9%。

從前三季度累計表現看，歐萊雅各事業部、各區域市場均實現增長。分品類看，香水和護發業務引領增長，護膚業務持續提速。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在財報中表示，得益於創新戰略的推進以及團隊的投入，集團不僅在護發和香水領域持續領跑，也開始在至關重要的護膚品類中跑贏市場。展望未來，歐萊雅還將借助人工智慧進一步強化自身業務模式的優勢。

在業績電話會上，葉鴻慕進一步談及AI對行銷業務的影響。他指出，一方面，相關工具正在優化媒體投放的管道和形式，提升投資回報率（ROI）；另一方面，AI生成的社交平臺內容與達人行銷相結合，有助於集團在相同預算下產出更多內容。

從業務板塊來看，今年前三季度，專業美髮產品部和皮膚科學美容部表現尤為突出，高檔化妝品部增長明顯提速。

具體來看，前三季度專業美髮產品部調整後可比銷售額同比增長12.3%，主要得益於護發品類持續高端化以及該部門的全管道戰略。該部門在所有區域市場均實現增長，其中北亞地區受益於中國市場相關業務的持續強勁表現。

葉鴻慕在電話會上指出，專業美髮產品市場自2025年以來持續提速，歐萊雅相關業務的增速約為市場增速的兩倍。隨著沙龍管道景氣度回暖，沙龍業務持續增長。他還表示，歐萊雅已從三年前的全球第二、第三位，發展至如今的全球第一護發集團。

皮膚科學美容部方面，前三季度調整後可比銷售額同比增長11.6%，各區域市場均有貢獻，其中北美和北亞地區實現兩位數增長。葉鴻慕在電話會上還談及GLP-1類減重藥物普及帶來的新需求：部分消費者在減重後可能面臨皮膚鬆弛等問題，為功效型護膚產品帶來新的市場機會。集團旗下修麗可等品牌正在關注相關需求並開發相應產品。

高檔化妝品部方面，前三季度調整後可比銷售額同比增長5.8%，香水依然是主要增長引擎。護膚業務增長勢頭增強，其中超高端市場表現尤為突出，高端專業功效護膚業務也保持良好勢頭。該部門所有區域市場均實現增長，北亞地區增長明顯加速，歐萊雅高端品牌的表現顯著優於市場整體水準。其中，高檔化妝品部在中國市場保持低雙位數增長，進一步帶動北亞地區該部門的業務提速。

葉鴻慕在電話會上表示，第三季度全球香氛市場整體保持中個位數增長，歐萊雅集團香氛業務增速則接近兩位數。集團持續推出重磅新品，覆蓋男性和女性香氛市場。他同時提到，夏季高溫下香氛銷售階段性放緩，但集團已為接下來的節日銷售旺季做好準備，並對全球各區域市場的需求保持樂觀。

相比之下，大眾化妝品部增速相對較低，前三季度調整後可比銷售額同比增長4.2%。

從區域市場來看，北亞地區前三季度調整後可比銷售額同比增長5.5%，其中第三季度增幅達到7.8%。

財報顯示，從各國市場來看，中國是推動北亞地區增長的主要引擎。在整體市場保持低個位數增長、且增長主要由高檔美妝市場驅動的背景下，歐萊雅在中國的增速接近市場整體增速的三倍，這得益於歐萊雅在高檔美妝領域的穩健增長。

從業務構成看，北亞地區增長主要由三大事業部驅動。其中，高檔化妝品部增長進一步加速，受益於香水業務的強勁表現，以及以赫蓮娜和伊索為代表的護膚業務穩步復蘇；皮膚科學美容部和專業美髮產品部則繼續鞏固領先地位，旗下所有主要品牌均實現兩位數增長。

葉鴻慕在電話會上多次強調，中國市場高端品牌的增長勢頭強勁。他同時介紹，中國市場是歐萊雅北亞業務的核心組成部分，占該地區業務規模的三分之二以上。

這一業務結構也使歐萊雅更容易受益於中國高端美妝需求回暖。據外媒報導，高檔化妝品業務約占歐萊雅全球收入的1/3，但在中國市場的收入占比約為2/3。分析師認為，中國和歐洲市場增長動能改善，是推動歐萊雅高檔化妝品業務增長加速的重要因素。

對於中國市場的整體環境，葉鴻慕在電話會上表示，中國美妝市場第三季度增速略有放緩，但前三季度仍保持約2%至3%的增長。市場內部出現結構性分化，其中高端美妝市場的表現相對更為活躍。歐萊雅也憑藉在高端市場的品牌佈局，繼續跑贏中國美妝市場整體增速。

展望全年，葉鴻慕預計全球美妝市場將增長約5%。歐萊雅仍將保持快於行業整體的增長速度，有信心實現全年銷售和利潤雙增長，並推動全年銷售增速較2025年明顯加快。

來源：中國澎湃新聞