“我們尊重且用心對待本土市場，致力於開拓中國市場，市場調研與持續學習指引我們制定戰略。自2004年進入中國市場以來，這片活力四射的市場所展現的能量、創意、機遇，以及其文化底蘊和對手工藝的推崇一直深深地啟發我們。”第八屆中國國際進口博覽會期間，義大利奢侈品品牌杜嘉班納全球首席執行官Alfonso Dolce說，中國仍是杜嘉班納戰略發展的關鍵市場之一。

2025年進博會，是杜嘉班納第六次參展，展示了系列香氛、彩妝及護膚三大品類的標誌性產品，這是杜嘉班納首次展出全系列美妝產品。Alfonso Dolce在進博會期間，宣佈了杜嘉班納美妝業務的成立。

Alfonso Dolce認為，通過進博會舞臺展示杜嘉班納美妝全線產品，將為杜嘉班納美妝後續開拓中國市場奠定基礎。

杜嘉班納方面人士告訴澎湃新聞記者，經過三十餘年的授權經營，杜嘉班納於2022年作出戰略決策，將美妝業務收歸集團自營，直接掌管產品研發、銷售與分銷，這一舉措也促成了杜嘉班納美妝公司的成立，該公司是杜嘉班納集團的“全新成員”。

“杜嘉班納已制定多年美妝業務戰略規劃，計畫於2026年在中國市場正式推出美妝系列產品。”上述人士說。

創立於1856年的英國博柏利 （BURBERRY ）在本屆進博會首發上海限定版風衣、外套與圍巾，並在品牌標籤上繡有 “SHANGHAI” 字樣，希望通過這些產品，與本地消費者產生共鳴。

談及進博會，博柏利大中華區總裁張允馨向澎湃新聞記者表示：“進博會為博柏利提供了巨大的機遇，我們連續五年參展，切實感受到中國市場的活力與潛力，進博會的溢出效應進一步堅定了博柏利對中國這一充滿活力且至關重要市場的長期承諾。”

據記者瞭解，博柏利正在推進BurberryForward戰略計畫的實施，在該戰略下，博柏利專注於風衣、圍巾等優勢產品，並降低手袋和鞋履產品價格，希望找回博柏利作為英國傳統品牌的吸引力以及重新贏回消費者。

“目前，我們看到品牌渴望度正在回升，秋冬新品也得到了來自消費者的積極回饋，並且外套和圍巾兩大核心品類的表現突出。”張允馨告訴澎湃新聞記者，中國是博柏利最重要的市場之一，博柏利未來將持續加大在中國的投資。

國際時尚品牌COACH（蔻馳）也在進博會上，展示了二十餘款全球首發首展新品，以呈現品牌戰略在中國的落地成果，這些新品預計在今年12月發售。

COACH（蔻馳）中國區總裁李麗安（Liliana Lucioni）在接受澎湃新聞記者採訪時說，該品牌的“2025年百店計畫”已經完成，COACH又提了新目標，未來3至5年，至少在中國再開80家到100家店。

11月6日，COACH的母公司泰佩思琦（Tapestry）發佈2026財年第一季度（截至2025年9月27日）業績，其中提及COACH品牌第一季度銷售額為14.298億美元，同比增長22%，其中在大中華區的銷售額為2.597億美元，同比增長21%。

華福證券在10月發佈的研報指出，2025年第三季度，全球主要奢侈品集團業績普遍改善，奢侈品集團們的大中華區所在的亞洲（不含日本）市場出現增長提速或降幅收窄。華福證券在發展趨勢上指出，中國消費者需求反彈，本地消費及銷售網絡發展推動增長。

中信證券基於2025年第二季度奢侈品行業表現發佈研報指出，全球奢侈品行業二季度受旅遊市場拖累走弱，品牌與品類間的業績分化依舊顯著。我們認為在當前行業等待復蘇的背景下，奢侈品“質價不匹配”的結構性問題依舊突出，行業短期壓力或將延續。展望後續，儘管下半年行業或將陸續迎來“新品投放潮”，但 “質價比”問題仍將是行業下半年的重大挑戰。中信證券短期仍對全球奢侈品行業及相關標的保持謹慎態度。

來源：中國澎湃新聞