本網綜合 Jody Godoy 報導    穀歌母公司 Alphabet 正試圖避免被迫出售其部分線上廣告業務，該公司與美國反壟斷執法機構之間的最新一輪對峙於週一在佛吉尼亞州亞曆山德裏亞拉開帷幕。

在本月早些時候政府試圖迫使穀歌出售其 Chrome 流覽器卻以失敗告終之後，此次訴訟是政府遏制穀歌壟斷勢力的又一嘗試。此前，法官已裁定穀歌擁有壟斷權。線上出版商和競爭對手的廣告技術開發商（其中一些已分別起訴穀歌要求賠償損失）將密切關注此案。

美國司法部和一個州聯盟正試圖迫使穀歌出售其廣告交易平臺 AdX，在該平臺上，網路出版商需向穀歌支付 20%的費用，以便在用戶加載網站時即時進行的拍賣中出售廣告。政府還要求穀歌將決定這些拍賣勝出者的機制開源。

美國司法部反壟斷部門的律師朱莉婭·塔弗·伍德在開場陳述中表示，讓穀歌出售 AdX 是必要的，這樣才能在聯邦地區法官萊奧妮·布林克瑪裁定該公司非法將 AdX 與面向出版商的廣告伺服器捆綁在一起之後恢復市場競爭。廣告伺服器是網站用來存儲和管理其數字廣告庫存的平臺。

“帶著重新建立這種聯繫的動機和手段離開穀歌，風險實在太大了，”她說。

布林克馬正在主持這場審判，以決定對該公司採取何種補救措施，她認定該公司在網路廣告技術領域擁有非法壟斷地位。

穀歌律師凱倫·鄧恩在開場陳述中稱司法部的提議“激進且魯莽”，並表示這些提議會將穀歌逐出市場，從而損害競爭。

她說：“司法部將為自己保留對一家主要美國科技平臺廣泛且前所未有的權力、控制權和影響力。”

該公司已要求布林克瑪採取與華盛頓特區一位法官相同的謹慎態度，這位法官最近在另一起有關穀歌線上搜索壟斷地位的案件中，駁回了司法部的大部分提議。

伍德週一表示，在那起案件中，Chrome 只是穀歌壟斷地位的一種傳播手段，並非壟斷本身的一部分，而事實情況與廣告技術案毫無相似之處。

針對穀歌的這些案件是美國兩黨對大型科技公司進行更大規模打擊行動的一部分，這一行動始於唐納德·特朗普總統的第一任期，還包括針對元平臺公司（Meta Platforms）、亞馬遜和蘋果公司仍在審理中的案件。

穀歌稱，美國司法部的提議在技術上不可行，會導致廣告商和出版商面臨長期的不確定性。

據路透社去年報導，穀歌此前曾提出出售 AdX，但這是在與歐盟反壟斷機構進行的私下談判中提出的，以結束一項反壟斷調查。穀歌內部關於那次潛在出售的研究可能會在本周的庭審中作為證據出示。

穀歌現在提議修改政策，而非出售 AdX，以使出版商更易於使用和扶持競爭平臺。美國司法部表示，僅這些要求不足以恢復競爭。

Advance Local 是一家在八個州運營地方新聞機構的公司，其高管格蘭特·惠特莫爾（Grant Whitmore）週一作證稱，穀歌擁有廣告商和出版商使用的工具，再加上處於中間環節的 AdX，“為穀歌繼續操縱市場提供了很多機會。”

惠特莫爾表示，司法部的提議最終將恢復競爭，穀歌除了出售 AdX 之外，還應被要求出售其出版商廣告伺服器。