本網綜合  Helen Reid  報導   巴寶莉（Burberry）這個虧損的奢侈品牌在一次改革中表示，將利用其英國傳統的吸引力，通過專注於風衣和圍巾來贏回顧客，並降低手袋和鞋子的價格，這使其股價大幅上漲。

週四，巴寶莉公佈了上半財年的虧損報告，並宣佈了一項4000萬英鎊（約合5067萬美元）的成本節約計畫，新任首席執行官約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）闡述了他的扭虧計畫。

由於投資者對這一戰略轉變表示歡迎，該集團股價躍升 20%，創下單日最大漲幅。2024 年迄今為止，包括週四的反彈在內，巴寶莉股價下跌了 38%。

舒爾曼對投資者和分析師說：“我們把定價定得太高了。我們創造了新的品牌代碼……這些代碼並不為顧客所熟悉或認可。”

展望未來，他表示巴寶莉將 “極其嚴謹地 ”打造品牌，並將自己打造成永恆的英國奢侈品。巴寶莉最近的廣告活動主要集中在外衣和圍巾上，並邀請了模特卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）、說唱歌手小辛茲（Little Simz）和演員奧利維亞·科爾曼（Olivia Colman）等英國名人參與。

花旗銀行分析師托馬斯·肖韋特（Thomas Chauvet）在一份報告中說：“我們預計，該公司將在產品設計、分類、商品陳列、定價架構、分銷和溝通等方面做出重大改變。”

與其他奢侈品公司一樣，巴寶莉也受到了中國和其他地區消費者對奢侈品消費欲望減弱的影響，但它在整個行業的增長放緩中卻落在了後面。

舒爾曼曾擔任過 Coach 和 Michael Kors 的首席執行官，是 Burberry 十年來的第四任首席執行官，在過去七年中，該品牌也換過三任創意總監，每任都帶來了新的風格和標識。

定價策略轉變

舒爾曼告訴記者，作為定價轉變的一部分，巴寶莉將增加更多價格較低的 “入門級 ”產品。他說，巴寶莉在外衣方面擁有最大的定價權，而在手袋方面的定價權則較小。

舒爾曼說，“直到最近 18 到 24 個月，我們才真正開始努力拉伸每件產品的定價，”他補充說，他在售價低於 2,000 歐元（2,109.00 美元）的手袋上看到了商機，“甜蜜點 ”在 1,600 歐元。

但他表示，巴寶莉的定位仍將是奢侈品，沒有計畫將其打造成一個 “平易近人 ”的奢侈品牌。

兩年前加入 Burberry 的創意總監丹尼爾·李（Daniel Lee）曾在 Bottega Veneta 旗下設計了一系列暢銷的 “it ”皮鞋和皮包，一舉成名。但在並不以皮具聞名的巴寶莉，他的設計卻沒有取得同樣的成功。

Burberry 表示，皮革製品和鞋類在上半年表現不佳，而外套的表現則好於平均水準。

巴寶莉上半年調整後的營業虧損為 4100 萬英鎊，並表示現在判斷全年是否盈利還為時過早，因為節日期間還將到來。

該公司宣佈減記 2,900 萬英鎊的庫存，目的是處理未售出的庫存。一些分析師對巴寶莉的奧特萊斯業務持批評態度，但舒爾曼說，奧特萊斯在這種時候對於清理庫存非常重要。

截至 9 月 28 日的 Burberry 第二季度銷售額與第一季度持平，按固定匯率計算，上半年收入下降了 20%。

亞太地區是第二季度最疲軟的地區，銷售額下降了 28%，美洲銷售額下降了 18%，歐洲、中東、印度和非洲下降了 10%。

巴寶莉被廣泛視為收購目標。有媒體報導稱 Moncler 正準備出價收購 Burberry，這使得 Burberry 股價大漲，但接近此事的消息人士否認正在進行任何談判。

當被問及巴寶莉是否要出售時，舒爾曼不願對猜測發表評論，但表示巴寶莉的獨立性–獨立於奢侈品集團–是一項資產。

巴寶莉表示，公司的目標是恢復到年收入 30 億英鎊的水準，但沒有給出具體的時間表。

(1 美元= 0.9483 歐元）

(1 美元= 0.7894 磅）