蘋果終於進入折疊屏手機市場。

北京時間9月10日淩晨，蘋果首款折疊屏iPhone Duo正式發佈。作為蘋果首次推出的折疊屏產品，其採用橫向闊折疊，售價15999元起，定位超高端市場。蘋果的正式入局，意味著折疊屏手機市場迎來新的重量級玩家。

過去幾年，華為、小米等中國手機廠商已經率先佈局折疊屏，並不斷探索新的產品形態。尤其是華為，已經形成橫折、豎折、三折疊以及“闊折疊”等產品矩陣，小米也持續向高端大折疊市場推進，OPPO、vivo、榮耀等廠商都有表現不錯的折疊屏產品。

因此，蘋果此次面對的並不是一個等待其進入的空白市場，而是一個已經擁有成熟玩家的競爭市場。

對於蘋果而言，折疊屏既是iPhone產品線的一次延伸，也是其尋找新的增長空間的重要嘗試。但與此同時，如何面對中國廠商的先發優勢，也將成為蘋果必須解決的問題。

蘋果入局，機會在哪里？

儘管入局最晚，但蘋果折疊屏手機依然被市場看好。在折疊屏產品和產業鏈逐漸成熟的背景下，蘋果的產品力、產業鏈整合能力以及龐大的用戶基礎，都是其進入這一市場的優勢。

蘋果擁有龐大的iPhone用戶群體，折疊屏可以看作iPhone產品形態的一次升級。對於已經使用iPhone、iPad、Mac以及Apple Watch等產品的用戶而言，購買折疊iPhone並不需要重新適應一個新的生態。

如果蘋果能夠通過折疊屏提供更大的顯示面積、更好的多任務體驗，同時保持iOS生態的連續性，那麼現有iPhone用戶將成為其最重要的潛在消費群體。

其次是軟體生態。折疊屏手機的競爭已經從“能不能折”進入到“折起來以後好不好用”。除了螢幕、鉸鏈和機身厚度之外，系統和應用適配同樣決定用戶體驗。

軟體適配一直是用戶對之前折疊屏手機不太滿意的地方，而蘋果在軟體和生態上有明顯優勢，有望給用戶帶來更好的折疊機體驗。

蘋果長期形成的iOS和App Store生態，使其具備從系統層面對折疊形態進行優化的基礎。如果蘋果能夠針對內外屏切換、多任務以及大屏應用進行深度適配，軟體生態有望成為其區別於其他品牌折疊屏的重要優勢。

性能和高價的平衡

儘管近年來折疊屏手機銷量持續增長，但其整體滲透率仍然較低，尚未獲得與直板旗艦機相同的消費者認可，仍屬於相對小眾的產品。

對於蘋果來說，首款折疊iPhone最核心的考驗仍然是產品性能和體驗。

折疊屏手機相比傳統直板機，對螢幕、鉸鏈、結構件、電池以及整機可靠性提出了更高要求。消費者關注的焦點已經從單純的折疊形態，轉向折痕、厚度、重量、續航、鉸鏈壽命等實際體驗。

如果消費者購買後體驗不達預期，將對產品銷量造成打擊。當然，如果體驗超出預期，則會把這款產品推向成功。

在蘋果發佈折疊屏手機前夕，華為和小米分別推出了新款折疊屏產品，不能讓蘋果獨美。

其中，華為三折疊Mate XT 2 非凡大師，首發搭載麒麟9050 Pro晶片。新機售價19999元起。小米新款中折疊手機18 Fold起售價為10999元，最高配版本為14999元。

但這次高定價也是一把“雙刃劍”。蘋果此次折疊iPhone售價為15999元，明顯高於傳統iPhone以及中國廠商的高端折疊屏產品，定位進一步向超高端市場靠近。

高價格符合蘋果一貫的產品策略。當然，當下，一些關鍵零部件和存儲晶片價格持續上漲，也給折疊屏手機的成本控制帶來了一定壓力。

對於仍處於發展階段的折疊屏市場而言，高價格也可能讓部分消費者持更加謹慎的態度。消費者究竟願意為“折疊”支付多少溢價，仍然需要市場驗證。

因此，對於蘋果而言，如何在產品溢價與用戶規模之間找到平衡，將成為折疊iPhone能否進一步打開市場的關鍵。

蘋果折疊屏能否打開新的增長空間？

全球手機銷量承壓，即便是蘋果也面臨成長壓力。全新的產品形態可以為蘋果打開了一個新的增長空間，折疊機市場仍然處於高速增長狀態。

根據Counterpoint Research最新發佈的全球折疊屏智能手機市場預測，全球折疊屏智能手機市場預計將在2026年迎來重要的累計出貨量里程碑。到2026年底，全球折疊屏智能手機累計出貨量將突破1億部。這標誌著自2019年首款商用折疊屏手機推出以來，該產業已邁入第八個發展年頭。

Counterpoint認為，隨著蘋果正式入局，疊加三星和華為對闊折疊形態產品需求的增長，折疊屏手機市場需求預計將進一步提升，推動2027年全球折疊屏手機出貨量同比增長37%。隨著市場增速提升，預計折疊屏手機市場將在未來三年內達成下一個累計 1 億部的出貨量里程碑。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：“蘋果的入局將進一步加劇高端市場的競爭，但折疊屏手機目前在整個智能手機市場中所占的份額仍然很小，因此該品類仍有機會在當前出貨量基礎上進一步擴大。三星持續推動創新，華為在中國市場表現依然強勁，我們看到越來越多的OEM廠商正在研發新的設計與形態。更廣泛的市場參與度預計將助力市場在未來幾年持續擴張。”

Counterpoint認為，蘋果折疊屏手機上市初期的產能爬坡預計將更多受制於供應端而非需求端。鑒於初期產量預計仍較為有限，預計在本周產品發佈後，銷售和交付可能難以立即達到全面規模。隨著產能的逐步提升，產品供應預計將在不同地區逐步拓展。

Counterpoint Research副總監Liz Lee則表示：“蘋果首款折疊屏手機在初期產能爬坡階段的供應量預計將受到限制，這也是我們將 2026年出貨量預測上限設定為600萬部的原因。即使銷售窗口期較短，我們依然預計蘋果將佔據全球折疊屏手機市場25%的份額，並直接躍居第二位。這將是一個積極的開局，也充分體現了即便在產能尚未完全就緒的情況下，蘋果仍可能對該品類產生較大的影響。”

對於折疊屏手機市場而言，真正的差異化優勢將在於用戶體驗，這將有助於推動品類擴張，並催生出針對更廣泛消費群體、涵蓋生產力和內容消費兩大領域的全新應用場景。折疊屏手機的價格仍然是傳統直板智能手機的三倍，其走向大眾化普及預計需數年時間。

與此同時，蘋果入局也將給產業鏈帶來新的機會。

折疊屏手機涉及柔性OLED、UTG超薄玻璃、鉸鏈、精密結構件、柔性線路板、電池等多個環節，對供應商的良率、可靠性和規模化生產能力提出更高要求。

中國企業長期以來都是蘋果供應鏈的重要組成部分，在零部件、精密結構件和組裝等環節具備較強的製造能力。隨著折疊iPhone進入量產，如果後續實現規模化放量，蘋果的採購需求有望進一步推動相關零部件規模化生產，並帶動折疊屏產業鏈成熟。

站在行業的角度上，蘋果此次入局的意義，或許不只是增加一款折疊iPhone，更可能推動折疊屏手機市場進入新的競爭階段，以進一步推動折疊機進入大眾市場。

來源：中國澎湃新聞