今年以來，三亞入境遊市場持續升溫，越來越多的海外遊客紛至遝來，親身體驗三亞獨特的自然風光、豐富的旅遊資源、獨有的民俗風情和優質的旅遊消費環境。統計數據顯示，2024年前三季度，三亞共接待入境過夜遊客50.05萬人次，同比增長2.2倍；入境過夜遊客總花費達3.54億美元，同比增長4.5倍。

千人大團舒心體驗

11月7日淩晨，一個韓國千人旅遊團入境三亞，開啟為期4天至5天的會議旅遊行程。在三亞期間，他們遊覽南山、千古情等景區景點，品嘗地道的三亞美食，欣賞少數民族傳統舞蹈表演，並體驗三亞遊艇、高爾夫等特色專案。

三亞重視韓國客源市場開發，組織三亞經濟圈酒店、高爾夫等企業赴韓國開展了一系列國際聯合推廣行銷活動。這次千人旅遊團是近年來最大規模的韓國入境團，也是繼今年7月義大利千人入境團後，三亞迎來的又一個千人級國際旅遊團。今年7月，來自新加坡、馬來西亞、印尼等8個國家和港澳臺地區的1000多名遊客在三亞度過了一段愉快的旅程。這是義大利忠利集團亞洲區域千人獎勵旅遊入境團組，也是近年來海南迎來的最大規模的單次入境旅遊團。

為何三亞能吸引千人旅遊團？在意大利忠利集團相關負責人看來，選擇三亞作為目的地不僅僅是因為三亞有美麗的環境和良好的硬體條件，還因為政府、涉旅企業可以提供周到、貼心的服務。“同時，還有59國免簽政策等便利條件，到海南旅遊既便利又舒心。”

韓國AZ金融服務集團是此次韓國千人旅遊團的組織方。集團代表李泰亨說：“我13年前來過海南，當時覺得風景非常好。我也瞭解到近年來三亞的度假村越來越好，所以我們選擇帶員工來三亞舉辦年會。”

三亞市旅遊發展局局長葉家麟認為，三亞擁有高爾夫、遊艇等優質旅遊資源，獨特的少數民族文化以及國際頂尖酒店品牌，這些都將吸引越來越多的境外遊客把三亞作為旅遊目的地，讓三亞入境遊市場更火熱。

入境市場加快恢復

“三亞不僅氣候宜人，景色很美，酒店設施也十分齊全，體驗感很好。”近日在三亞遊玩的韓國遊客金先生說。

數據顯示，今年前10個月，韓國遊客數量在三亞旅遊飯店接待入境遊客中位列第二。不僅韓國市場表現突出，三亞其他入境遊市場也在加快恢復。

這幾天，海南優團國際旅行社有限公司導遊鄭力珊正在三亞帶領海外遊客參觀遊覽。“今年來三亞的國外遊客明顯增多，這得益於三亞旅遊環境優化，酒店設施完善，旅遊產品豐富，國外遊客前來三亞旅遊的熱情越來越高。”鄭力珊說。

值得關注的是，今年以來，“大批外國人湧入三亞”“Travel Sanya”等話題頻頻登上互聯網熱搜榜，境外遊客還發佈了不少三亞旅遊短視頻、vlog，自發充當起三亞的“全球推介官”。

“三亞正以更豐富的旅遊產品和更完善的旅遊服務吸引著更多國家和地區的遊客。”葉家麟介紹，隨著59國免簽政策等入境便利化政策的實施和國際航空、郵輪航線的加密，今年三亞入境遊客數量持續攀升。

截至目前，三亞國際航線數量已達25條，連接日韓、東南亞、歐洲等地區共19個境外航點。2024年上半年，國際及地區航班累計運輸起降1777架次，旅客吞吐量24.80萬人次。

三亞持續練好“內功”，也為入境遊發展增強了吸引力。葉家麟表示，三亞正在不斷優化人才培養，加強智慧旅遊系統建設，完善交通、酒店、景區等配套設施，投放更多語種標識，讓每一位遊客都享受到高質量、高水準的旅遊服務。

行銷路徑日趨多元

此次韓國千人旅遊團入境由三亞市旅遊發展局與韓國第一大出境旅遊集團“哈拿旅遊”聯合促成，也是雙方在國際旅遊聯合行銷上的又一階段性成果。今年2月，雙方簽署了《2024年韓國入境市場聯合行銷協議》，旨在以多管道、多形式的行銷手段提升三亞旅遊品牌在韓國的曝光度，將三亞旅遊目的地的概念推廣至更多客群。

近年來，三亞不斷探索國際合作路徑，進一步拓寬三亞全球旅遊夥伴關係網，推動入境遊市場持續向好。例如，三亞通過與聯合國旅遊組織、亞太旅遊協會等國際旅遊組織合作，成功引入2024熱帶濱海城市交流活動等大型國際交流專案。

在“旅遊+”產品開發方面，三亞將本土眾多特色產業相融合，採用量身定制的方式，針對不同地域、類型的客群打造差異化旅遊產品。比如，針對香港、韓國、新加坡等地客群，三亞將高爾夫作為“明星產品”去推廣；而針對歐美、俄語地區的遊客，則提供他們更感興趣的“旅遊+康養”“旅遊+文化”產品。

在一系列有效舉措的推動下，三亞旅遊客源結構日益多元，除了俄語地區等傳統客源市場，中國香港、日韓、新加坡、歐美等國家和地區遊客赴三亞旅遊的熱情也日益高漲，商務遊、會展遊的客群占比大幅提升。

“我們將繼續開展大型國際活動，希望以此吸引全球旅遊業界的目光，打造三亞旅遊境外品牌，加快建成國際知名旅遊目的地。”葉家麟介紹，未來，三亞將通過更創新、更優質的產品和服務滿足境外遊客的多樣化需求，打造高水準、高品質的國際旅遊品牌。

來源：中國旅遊報