“年輕消費者的消費觀念從以前更側重商品本身的實用性，到愈發注重消費帶來的情緒價值，更渴望通過消費獲得情感共鳴與心理滿足，以二次元文化及文創周邊為代表的衍生品成功破圈，正是這一趨勢的縮影。”

11月10日，綜合文具供應商和辦公服務商晨光股份（603899.SH）舉行三季度業績會，晨光股份董事會秘書白凱指出，消費需求正從“實用性”向“情緒價值”轉變，晨光股份正通過提供強功能、情緒價值類、IP賦能類產品積極佈局相關領域。

晨光股份發佈的財報顯示，2025年前三季度，該公司營業收入173.27億，同比增長1.25%，歸母淨利潤9.48億元，同比下降7.18%。單三季度，營業收入65.19億，同比增長7.52%，歸母淨利潤3.91億元，同比增長0.63%，第三季度，合併抵消後，傳統核心業務收入同比下降4%，新業務收入同比增長16%。

晨光股份總部位於上海，2015年在上海證券交易所掛牌。該公司的零售大店業務分為九木雜物社和晨光生活館兩種店鋪類型。九木雜物社是以15至29歲的品質女生作為目標消費群體，銷售的產品主要為文具文創、益智文娛、實用家居等品類。晨光生活館是以8至15歲的學生作為主要消費群體，銷售的產品以文具品類為主。截至9月底，晨光股份在全國擁有超870家零售大店。此外，在全國有近7萬家使用“晨光文具”店招的零售終端。

晨光股份旗下的科力普科技集團則是為政府、企事業單位、世界500強企業和其他中小企業提供高性價比的一站式採購服務，包含辦公用紙、辦公文具、辦公耗材、辦公設備等產品。

前三季度，科力普科技集團的營收佔據公司總營收比例過半。

財報披露的各子公司經營情況顯示，科力普前三季度營收96.90億元，同比增長5.83%，單三季度同比增長17%。三季度科力普業績增長是因集中採購下單逐步回歸常態以及新客戶開拓順利。

晨光生活館（含九木雜物社）營收11.94億元，同比增長6.85%，其中九木雜物社營收11.54億，同比增長9.22%，單三季度同比增長9%。晨光科技營收9.67億元，同比增長9.66%。

談及今年以來九木雜物社的變化，白凱則表示，IP類產品資源投入和銷售占比均有提升。另外，通過與熱門IP的合作，品牌影響力和會員黏性都得到進一步提升。

分產品看，辦公直銷業務實現收入96.91億元，同比增長5.83%，是主要增長引擎。書寫工具、學生文具、辦公文具三大核心品類收入均出現不同程度下滑，但毛利率則普遍提升。書寫工具同比減少1.52%至19.91億元，學生文具同比下降6.51%至25.78億元，辦公文具同比下降6.84%至22.99億元，其他產品同比增長9.26%至7.29億元。

在上述產品中，辦公直銷業務的毛利率最低，前三季度毛利率同比下降0.34%至6.78%，書寫工具的毛利率在上述產品中排名第一，同比提升2.03%至44.12%。

晨光股份表示，科力普（辦公直銷業務）的毛利率下降一方面是政策原因導致招投標的價格受到影響，另一方面是業務結構的占比影響毛利率。

截至11月10日收盤，晨光股份漲2.29%，報29.05元/股，總市值267.54億元。

來源：中國澎湃新聞