春日升溫，露營熱潮席捲而來。京東、天貓等多個平臺顯示，3月以來，露營相關搜索量和銷量同比或環比大增。資本市場聞風而動，近日，露營經濟概念股大幅上揚。露營經濟正成為各方角逐的新風口。

露營受青睞

在剛剛結束的清明假期，露營成為消費者喜愛的休閒之選，受到了廣泛青睞。

iiMedia Research（艾媒諮詢）近日發佈的報告顯示，在2025年中國消費者清明節假期計畫中，54.90%的消費者會選擇外出看電影、吃飯等休閒活動，48.22%消費者會選擇祭祖，36.80%的消費者會選擇外出旅遊，29.08%的消費者會選擇春遊踏青，26.41%的消費者會選擇露營。這些數據反映了中國消費者在清明節期間的多元化選擇與個性化需求。

清明假期，除了祭掃外，大量消費者將“上春山”“賞花遊”“食青團”等加入自己的清明小長假“要做的事”清單，如“出門踏青”“約搭子跑步騎行”等均是消費者在小長假期間的熱門選擇。同時，在“春日消費”和“節日需求”疊加下，上山裝備、賞花穿搭等產品也備受關注。京東消費觀察顯示，近一周清明節關聯內容搜索量環比增長超110%，其中戶外防曬衣銷量環比增長240%，騎行穿戴裝備銷量環比增長67%，騎行服銷量環比增長48%，城市自行車銷量環比增長46%。同時，也有不少消費者選擇“露營賞花，邊感受春天的美麗，邊體驗露營的樂趣”，帳篷銷量環比增長74%，露營桌椅銷量環比增長70%，露營燈銷量環比增長48%。

春季到來，天貓也迎來了最大的品牌上新時間，新品量同比翻倍增長，結合熱門戶外運動、新潮運動穿搭發佈趨勢新品百萬款。同時，春季戶外運動相關的裝備，表現出巨大的消費潛力，成交額和成交量均有較大幅度增長。天貓平臺數據統計顯示，2025年3月至今，運動手錶銷量同比增長287%，運動夾克外套同比增長181%，運動裙同比增長169%，羽毛球同比增長149%，戶外鞋靴同比增長144%，瑜伽同比增長136%，自行車整車同比增長131%，網球同比增長111%。其中，4月1日至清明假期，戶外鞋服和露營裝備均同比雙位數增長。

艾媒諮詢發佈的報告顯示，隨著技術的升級，露營消費呈現明顯的“裝備進階”特徵。過去簡單的帳篷、睡袋組合，如今升級為模組化系統：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現可監測PM2.5的智能帳篷。這種“精緻露營”現象，反映都市人將野外體驗升級為精緻生活方式的需求——用技術裝備消解野外的不確定性，在可控風險中享受逃離日常的快感。

多家上市公司積極佈局

多家上市公司在互動易平臺針對投資者關切作出回應。

北鼎股份表示，公司關注戶外生活方式趨勢，已推出多款適配戶外場景的產品。現有產品線中，迷你卡式爐、不粘烤肉鍋、便攜養生壺、隨行杯等產品憑藉“好帶好洗好出片”等特點，滿足消費者對精緻露營的需求。海外行銷方面，公司主要通過和經銷夥伴合作探索與消費者的多元化互動。

天晟新材表示，公司生產的高分子發泡材料具有輕質高強、隔音、隔熱等性能，可以用於建築領域。公司控股子公司常州天晟旅行裝備有限公司主營產品為旅居車、營地車、旅居掛車、活動房等，主要發展方向為露營房車、全智能新材料裝配式建築、露營裝配輕量化解決方案和零部件供應商。

星華新材表示，公司在反光布的特殊性能提升與拓展、適應消費類應用場景的反光功能面料開發以及生產工藝關鍵環節優化等方面形成了深厚的技術積累，各類花式、炫彩及銀色反光布等反光功能面料產品在戶外運動、露營裝備、家庭投影等領域的滲透率快速提升，推動了反光布整個產業向消費面料領域不斷拓展。未來公司將持續關注人工智慧和機器人等在內的新技術發展趨勢以及在本行業內的運用。

多家上市公司加碼研發擴展品類。探路者表示，公司相關創新型戶外智能裝備正處於系統化研發階段，後續將視優化情況決定技術成果商業化落地的形式。未來公司將繼續依託多年品牌沉澱和技術積累，加大產品開發力度，聚焦核心品類，堅持“戶外+晶片”雙主業發展戰略，積極回應國家政策方針，為中國智造貢獻力量。

三夫戶外表示，公司以研發銷售專業優質戶外運動用品、運營X-BIONIC瑞士運動黑科技品牌、組織戶外活動賽事團建、設計建設運營“松鼠部落親子戶外樂園+鷹極安全教育基地+三夫小勇士+Sanfo Hood野奢營地”親子青少年綜合素質教育專案為主營業務，通過各業務板塊融合為消費者提供全方位產品和服務，鼓勵和幫助人們走向戶外，運動健康，並全力踐行人與自然和諧相處的生活理念。

不少餐飲上市公司入局，紛紛推新滿足市場需求。北京門頭溝區委宣傳部官方微信公號近日消息，4月1日，海底撈北京首家露營地門店，在門頭溝區妙峰山鎮棲溪山林正式開業。海底撈與棲溪山林跨界聯手，既是對山區餐飲多樣化服務的支撐，又是融合消費新場景打造的一項重要嘗試。“露營+火鍋”這一創新模式，開業首日即吸引200餘名消費者。

市場規模有望超萬億元

隨著露營成為越來越多民眾的日常戶外休閒之選，露營行業市場空間將十分廣闊。艾媒諮詢調研數據顯示，2024年中國露營經濟核心市場規模達到2139.7億元，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

露營行業的快速發展，離不開政策的大力支持。中辦、國辦近日印發的《提振消費專項行動方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景；推動將露營等服務消費條目納入鼓勵外商投資產業目錄。中國商務部等八部門聯合印發的《關於開展汽車流通消費改革試點工作的通知》提出，推動汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營、傳統經典車等規範有序發展。

智研諮詢近期發佈的報告顯示，當前，中國戶外用品行業參與者多，行業集中度低。但隨著行業發展，市場將向優勢品牌和企業集中，品牌也正從追求數量向注重品質、從粗放向集約運營轉變，口碑經營愈發關鍵。在產品研發上，消費者對戶外用品的需求日趨多樣，個性化、高端化產品更受歡迎。廠商必須緊跟市場需求，提升研發設計能力，打造適配的個性化產品，這將直接影響企業的盈利水準。與此同時，新技術、新材料在行業內的應用越發廣泛，不僅能提升產品品質，延長使用壽命，還能提高利潤率。消費者對戶外用品的環保健康要求不斷提高，廠商通過採用新材料、新技術生產綠色產品，既能擴大消費群體，深耕現有市場，也將成為推動行業持續發展的重要路徑。

來源：中國證券報