2025年中國出境遊人數預計將超1.55億人次，並重塑全球旅遊新趨勢。特點是遊客偏好隨性預訂、豪華住宿以及新目的地，這為奢侈品牌帶來重大機遇。

重遊旅客成主力軍。“2025年第一季度中國出境遊情緒調查報告”顯示，重複出境遊客占比持續上升，首次國際旅行者占比從2024年第三季度的43.8%降至38%，這標誌著中國市場趨於成熟，經驗豐富的遊客正推動消費增長。

即時預訂成主流。一個顯著趨勢是臨時預訂持續增加，76%的中國遊客在出發前不到1個月的時間內預訂行程，高於2024年第三季度的73%。這種隨性的特點在不同人群中都存在。

2025年（中國遊客）熱門目的地變遷。新加坡、日本和韓國穩居前三，泰國從第四滑落至第七。歐洲目的地躍居第五，尤其吸引追求文化體驗與奢侈品購物的高消費中國遊客。

高端品位引領奢華旅行需求。整個市場對豪華旅遊的偏好日益增強，67%的中國遊客偏愛四星級以上酒店（2024年第三季度為63.7%），49%計畫單次旅行花費超2.5萬元人民幣，24%預算超5萬元。這種“注重性價比的奢華”在中國一線城市遊客中尤為明顯。

社交媒體引導旅行決策。小紅書仍是旅行靈感首要來源，抖音緊隨其後。55%的中國遊客選 擇自由行（2024年第三季度為53.1%），傳統旅行社影響力持續減弱。“社交優先”的策略對吸引中國遊客至關重要。

購物與價格透明度成關鍵。79%的中國遊客會在出發前研究購物選項，98%的人會比價線上免稅商品，數字可見性和透明定價已成為關鍵的競爭因素。

中國出境遊市場預計2028年將突破2億人次，長期前景看好。

來源：環球時報