本網綜合報導 近日，有市場傳言稱，去年已經進軍中東電商市場的TikTok可能從最大市場之一的沙特後撤。

4月8日，TikTok電商相關業務負責人向記者回應稱，沙特電商業務目前運營正常，業務還在早期測試階段，將持續探索新的方式增強社區體驗。

公開報導顯示，中東已成為已成為TikTok電商的佈局重點之一。早在2021年，據外媒報導，位元組或已投資中東本土物流公司iMile，為進軍當地市場做準備。2023年年初，TikTok在沙烏地阿拉伯正式開啟跨境電商全托管模式。

3月6日，TikTok CEO周受資曾親自現身在沙特首都利雅得舉辦的中東地區最大科技展會LEAP。在現場交流中，周受資表示：“我們現在支持沙特當地多達17.5萬家企業，我們對此感到非常自豪……（沙特）是一個充滿活力、非常年輕的國家，這就是為什麼我們喜歡首先在這裏發佈我們的新產品和新功能。我們正在和一個非政府組織合作，這是‘願景2030計畫’的一部分。我們將與他們合作制作視頻，最終為200萬年輕人賦權。”

在外界看來，這意味著TikTok電商在中東的佈局版圖將持續拓展。

值得注意的是，近期TikTok在美國遭遇的“封殺”危機曾引發輿論廣泛關注。當地時間3月13日上午10時，美國眾議院以352票支持，65票反對的結果通過了一項有關位元組跳動旗下的社交軟體TikTok的剝離法案。該法案要求，自頒佈之日起，位元組跳動需在未來165天的時間裏剝離TikTok，否則TikTok將在美國面臨禁令。如果法案正式通過，將迫使位元組跳動公司出售TikTok，否則蘋果、穀歌等應用商店將被強制停止對TikTok的網路託管服務，TikTok也無法與其他美國企業進行業務往來。

3月14日，TikTok CEO周受資對此回應，這項立法如果簽署成為法律，將導致TikTok在美國被禁止，哪怕是該法案的提案者也承認，這 (封禁) 是他們的目標，“該法案將賦予其他社交媒體公司更多權力。它還將從創作者和小企業主的口袋中奪走數十億美元，使超過30萬個美國工作崗位面臨風險，並奪走你們的TikTok。”

“雞蛋不能放在一個籃子裏”，TikTok持續加碼中東，或許也和在美國市場遭遇到的風險有關。實際上，中東地區已成為跨境電商新一片角逐熱點，包括阿裏、拼多多、希音等國內互聯網巨頭均已入局。

在中國國內跨境電商巨頭中，最早瞄準中東的是SHEIN（希音），在2015年進入中東，2016年，SHEIN在中東獲得了2億元銷量，在2014年，SHEIN還曾收購了競爭對手，中東本土的時尚電商平臺Romwe。

SHEIN的競爭對手，拼多多旗下的Temu則在去年8月底上線以色列站點，開啟入駐中東地區第一站。去年9月，Temu正式上線沙特站點，實現中東最大電商市場覆蓋。

2022年8月，阿裏旗下“全球速賣通”（AliExpress）聯合菜鳥國際快遞，在以色列開設第一個中東海外倉和分撥中心；2023年6月，又在阿聯酋迪拜新增設海外倉，覆蓋中東全境。

據媒體報導，接近阿裏人士表示，儘管阿裏早已通過菜鳥國際覆蓋了中東地區，速賣通並未直接通過菜鳥國際在中東各個城市建立網點，而是通過本土物流商組建站點。這不僅是速賣通此前進入美國、加拿大等地區的一貫作風，或許也有降低前期投入的考量。

國際電商巨頭也對中東市場摩拳擦掌。2017年，亞馬遜以5.8億美元收購中東本土電商平臺Souq入局中東市場，目前覆蓋沙特、阿聯酋、埃及、巴林、科威特、阿曼和卡塔爾等中東多國，在中東北非地區擁有超過10個運營中心、65家自營和第三方投遞站點，以及中小企業配送服務商網路。

根據第三方統計機構Statista數據，2023年土耳其電商市場收入預計達到187.5億美元，2023-2027 年複合年增長率為13.65%，預計到2027年市場規模將達到312.8億美元，幾乎是東南亞第三大人口大國越南的兩倍。

有業內人士表示，中東電商市場目前已形成三足鼎立的局面：以亞馬遜為代表的全球性電商巨頭，以Noon、Namshi為代表的中東本土電商，以及以SHEIN、速賣通、Temu 、TikTok Shop為代表的非本土跨境電商，共同競逐這一新興電商藍海。

“中東地區擁有龐大的消費群體，他們對各類商品的需求日益旺盛，這為跨境電商提供了廣闊的市場空間。”網經社分析師陳禮騰告訴澎湃新聞記者，此外，隨著中東地區互聯網和智能手機的普及，以及電商平臺的日益成熟，消費者越來越傾向於線上購物，這為跨境電商的發展提供了有力的支持。

來源：中國澎湃新聞