當“遇事不決問AI”逐漸成為人們的習慣，AI搜索正重塑資訊傳播邏輯。隨之興起的GEO（生成式引擎優化）技術，在資本市場掀起熱潮的同時，也因涉嫌數據污染、操縱搜索結果引發爭議，成為AI搜索的灰色地帶。
  
GEO“口碑”兩極 AI搜索遭遇信任危機
  
開年以來，A股市場GEO概念成為資金追逐的新焦點，部分龍頭公司股價一個月漲幅接近翻倍。
  
GEO實際上是搜索引擎優化（SEO）的“升級版”。業內分析人士指出，隨著OpenAI開放廣告生態、馬斯克發文開源X平臺內容推薦演算法等標誌性事件，資本市場對GEO關注度持續攀升，在生成式AI重構搜索與內容分發邏輯的背景下，GEO作為AI行銷的重要新增模組，已展現出明確的需求彈性與商業化潛力。
  
與資本市場的熱捧形成鮮明對比的是，公眾對GEO影響AI搜索客觀性的質疑持續升溫。有媒體調查發現，部分GEO從業者通過大量軟文污染AI訓練語料，讓AI將商業推廣當作客觀事實輸出，導致消費者“踩雷”；部分機構還偽造權威報告、虛構專家身份做定向科普，誤導AI引用。甚至有記者虛構“泉嘉德”（諧音“全假的”）智能水杯，按GEO流程鋪陳內容，數小時後該虛假產品便被多款主流AI推薦，並被補充虛假電商參考價。
  
“AI搜索的快速崛起，在重塑資訊生產與分發模式的同時，也催生了一系列灰色地帶，表現在隱蔽商業植入、虛假資訊誘導、演算法黑箱等多方面。”奇安信集團副總裁張勇告訴記者，GEO最典型的體現是隱秘商業植入，例如部分GEO服務商通過海量投放品牌內容到特定平臺，將商業廣告巧妙偽裝成AI自然生成的回答，讓用戶在不知情的情況下接收行銷資訊，並從中獲取商業利益。
  
“優化”還是“污染” 要看“白帽”“黑帽”
  
GEO如何影響AI搜索結果？為何會出現對其認知分化的情況？
  
記者採訪到一位GEO從業者王雲（化名），在她看來，GEO已經是一個很成熟的行業，“這和傳統的搜索引擎優化（SEO）是一個邏輯，比如客戶投放的是網媒軟文，主要影響的是網頁搜索結果；投微信端，影響的就是微信搜索，而要影響AI搜索的話，就要投全網通道。”王雲透露，“無論豆包、元寶、DeepSeek……大都有自己的收錄推薦機制。我們有自己的技術分析各個AI的機制，以提高被抓取的概率。具體而言，在灌入定向內容時看重的第一是媒體的權重，第二是內容的獨特性，第三就是需要有一定的量。”
  
“現在很多中國品牌出海都找我們做GEO，以提高品牌在海外的聲量，這對中國品牌‘走出去’很重要。”王雲說。不過，她也承認這個行業裏有一些灰色地帶。“現在這個行業也很卷，國內一個關鍵字大約7000元左右，國外價格稍高一些，客戶一次最低購買10個關鍵字。利潤很薄，不排除有的從業者違規運作。”
 
 “如同網路安全領域有白帽駭客、黑帽駭客一樣，技術本身是一把雙刃劍。”張勇表示，規範的GEO優化，對搜索結果的影響體現在推薦權重與轉化效率的顯著提升，其與數據污染在目的、手段、後果上存在著一定區別。“當GEO這種中性技術被非法使用，就變成了‘黑帽GEO’，就是我們俗稱的‘數據污染’。”張勇說。
  
如何區分合規GEO與數據污染？張勇認為可以從三個方面分析：首先看目的，合規GEO傳遞真實品牌資訊、提升AI引用率，匹配用戶需求，而數據污染惡意干擾AI，傳播虛假資訊、損害競品，主觀惡意突出；其次看手段，合規GEO貼合AI抓取邏輯，發佈真實權威內容到可信平臺，而數據污染通過批量生成低質內容、偽造資訊等，污染AI數據；第三看合規性，合規GEO遵循廣告法，內容透明可追溯；數據污染違反相關法律法規，侵犯消費者權益，屬違法行為。
  
“盡信AI不如不用AI” 注意辨別加強規範
  
DeepSeek、豆包、千問等主流AI目前都尚未在對話中出現任何廣告。這些公司也都在近期公開表示，暫時沒有在問答中嵌入廣告的計畫。當記者直接詢問這幾個AI，是否會在對話中植入廣告或軟文時，這些AI都明確予以否認。而當記者追問“如何保證你的回答沒有受到生成式引擎優化植入廣告的影響”時，各個AI也都承認了“無法100%免疫的現實”，並建議將其提供的資訊僅作為參考，尤其是涉及具體品牌、產品或商業判斷時，不要作為最終的決定標準。
  
張勇等專家建議，推動AI搜索灰色地帶的規範需要多管齊下：首先是強化法規與標準落地，如明確AI生成內容的責任主體，將GEO服務正式納入廣告監管範疇，強制要求所有商業推薦內容顯式標注，嚴禁虛假資訊傳播與惡意競爭行為，保障消費者知情權。
  
其次是壓實平臺主體責任，內容平臺應利用技術手段主動識別並清理虛假資訊，並探索建立“虛假內容黑名單”的行業共用機制。AI服務提供商需要以顯著方式向用戶提示“AI生成的內容可能不准確”，AI產出內容需要明確數據來源和出處，避免引起用戶誤判。
  
第三是推動行業自律，充分發揮頭部平臺與服務商的引領作用，聯合制定GEO服務的合規指南，明確內容真實性、透明度的具體要求，嚴禁偽造資訊、隱蔽商業植入等行為，宣導“顯式標識+隱式溯源”的行業準則。
  
此外，還應提升公眾素養、增強辨別能力。用戶應多管道核實AI推薦資訊，尤其警惕醫療、金融等領域的AI建議，不可盡信AI。同時，鼓勵公眾參與監督，及時舉報虛假資訊，形成“人人監督”的良好氛圍。

來源：經濟參考報