本網綜合 Sophie Yu 報導 諮詢公司貝恩週四表示，中國個人奢侈品市場預計將在2026年恢復溫和增長，但警告稱復蘇將脆弱且不同品牌和品類之間存在差異。

2025年中國奢侈品市場萎縮3%-5%，較2024年17%-19%的跌幅有所收窄。該機構預測，這個全球第二大經濟體仍將是“奢侈品市場增長的基石”。

該機構在最新中國奢侈品報告中指出：“主打親民奢侈品和超高端細分市場的品牌成為贏家，它們傳遞了消費者認定的’真實價值’。”

占全球奢侈品消費約四分之一的中國市場，其消費者信心因持續的房地產危機和就業擔憂受到衝擊，迫使奢侈品牌重新審視在世界第二大經濟體的戰略佈局。

貝恩指出，儘管2025年大部分時間消費者情緒謹慎，但得益於股市走強、消費者信心回升以及2024年低基數效應，奢侈品行業自第三季度起顯現企穩跡象。

展望未來，該機構預計2026年將實現“溫和增長”，支撐因素包括中產階級壯大、消費者信心提升及刺激內需的政策措施。

但高級合夥人布魯諾·蘭尼斯指出，增長仍將呈現“細分領域差異化”特徵。

該諮詢公司將2025年定義為全球第二大奢侈品市場的“重校準”之年，消費者日益精挑細選，更傾向於追求“真正價值”的商品。

本土品牌崛起

報告指出，旅行與健康體驗仍優先於物質消費，本土品牌的崛起將成為2025年的關鍵趨勢。

“這些新興中國品牌憑藉融合創新與文化內涵的產品贏得消費者青睞，正成為強勁競爭者。”報告補充道。

各品類表現參差不齊：美妝領域表現最強勁，實現4%-7%的增長；時尚需求下滑5%-8%，但仍優於皮具品類（跌幅8%-11%），後者部分受漲價影響。

手錶需求預計暴跌14%-17%，因消費者轉向投資型或二手替代品。珠寶行業下滑幅度收窄至5%。

諮詢公司指出：“那些通過創新和精准定價策略保持強大吸引力並傳遞明確價值的品牌，正展現出更強的韌性。”

該報告印證了LVMH等奢侈品巨頭近期財報表現——得益於中國市場需求回升，其第四季度銷售額超出預期，儘管CEO伯納德·阿諾特對來年仍持謹慎態度。

博柏利在關鍵假日季度的銷售增長同樣超預期，這家英國奢侈品牌將其歸功於成功吸引更多中國Z世代消費者。

本月，卡地亞母公司曆峰集團公佈銷售額超市場預期，部分得益於其第二大市場大中華區的持續復蘇。

貝恩諮詢指出，2025年中國奢侈品消費中65%來自國內市場，扭轉了此前兩年海外需求的反彈趨勢。

儘管出境遊恢復，但貨幣貶值和全球價格差縮小促使更多消費轉向國內市場。

二手奢侈品市場增長15%-20%，而代購業務——長期支撐中國海外奢侈品消費的支柱——因品牌加強非官方管道管控而顯現收縮跡象。