本網綜合 Juveria Tabassum  報導    耐克週四公佈，其毛利率連續第二個季度下降，由於在中國的銷售不佳以及調整產品組合的努力持續困擾著這家陷入困境的運動服裝巨頭，其股價下跌了 10%。

首席執行官埃利奧特·希爾在財報電話會議上表示，業績結果“略好於我們 90 天前的預期”，但“遠未達到我們的潛力”，並堅稱公司仍處於復蘇的“中期階段”。

在中國的銷售額已連續第六個季度下滑，跌幅達 17%，儘管該公司堅稱其在中國的復蘇速度會慢於北美，但觀察人士已開始表現出不耐煩。

晨星公司分析師大衛·斯沃茨表示：“中國市場的業績持續如此糟糕，這令人擔憂。”

在經歷了幾個業績不佳的季度，市場份額被 On 和 Hoka 等更年輕、更時尚的品牌搶佔之後，耐克正試圖重振其文化影響力。

2024 年上任的首席執行官希爾制定了以跑步和足球等核心運動為基礎的復蘇策略，重新與迪克體育用品等零售合作夥伴建立聯繫，並將重點從經典鞋款轉向新鞋款。

但這導致了短期內利潤率的下滑：第三方店鋪的售價通常低於直接面向消費者的零售價，而耐克清理舊庫存的策略也涉及了大幅降價。

希爾在週四的電話會議中補充道，關稅仍是“重大不利因素”。首席財務官馬修·弗裏德重申，公司預計美國總統唐納德·特朗普對耐克大部分產品製造地——東南亞國家徵收的高額關稅，今年將使公司損失 15 億美元。

“扭虧為盈”正在“耗費真金白銀”

截至 11 月 30 日的季度，該公司的毛利率下降了 300 個基點，耐克預計本季度的毛利率將下降 175 至 225 個基點。希爾表示，耐克的全面復蘇不會是線性的。

但他堅稱耐克正處於復蘇的“中期階段”——將該品牌比作洛杉磯道奇隊，後者在 10 月贏得了六年來的第三次世界大賽冠軍——這一說法似乎並未讓渴望瞭解具體增長時間表的投資者買賬。

在週四的電話會議上，分析師們提出的問題包括：懇請詳細說明“中期”到底意味著什麼，以及詢問有關中國市場的具體時間表。

希爾說：“對此最好的思考方式是，我們業務的各個維度發展速度不同。”他舉例說，從地域上看，北美市場表現強勁，而中國市場依然疲軟。

同樣，耐克品牌表現良好，像耐克 SKIMS（該公司與金·卡戴珊的女裝品牌合作推出的產品線）這樣的新產品線也展現出潛力。但希爾表示，喬丹品牌仍有提升空間，匡威則在 7 月領導層變動後面臨重新調整。

紮克斯投資研究公司的分析師大衛·巴托西亞克表示：“這些結果提醒投資者，此次扭虧為盈仍需付出真金白銀。”“這並非一個乾淨的季度。耐克在營收方面表現出韌性，但盈利能力仍面臨壓力。”

耐克第二季度營收為 124.3 億美元，高於倫敦證券交易所集團（LSEG）匯總的分析師平均預期的 122.2 億美元。

該公司預計包含 12 月假日購物季在內的第三季度營收將下降低個位數，而此前的預期為下降 1.5%。

第二季度淨利潤較上年同期下降 32%，但調整後每股收益為 53 美分，高於預期的 38 美分。