本網綜合  Helen Reid  報導  週二，在倫敦一場購物直播中，Labubu玩偶被搶購一空。阿裏巴巴旗下全球速賣通將中國的“雙十一”購物狂歡節帶到英國，迎合了全球對收藏類泡泡瑪特玩具的熱潮。

泡泡瑪特的Labubu、Crybaby和SkullPanda玩偶——以密封的“盲盒”形式銷售，消費者購買時無法知曉盒內具體款式——已成為全球爆款，推動這家總部位於北京的公司收入激增。該公司正借鑒迪士尼的商業模式，試圖將這一潮流轉化為長期增長動力。

速賣通聘請了23歲的英國網紅安娜·威廉姆斯（TikTok粉絲量達130萬）與另一位網紅瑪麗·何共同主持每日四場兩小時的直播活動。該公司預計，截至週五這些面向速賣通APP用戶的直播將售出約1萬件玩具。

POP MART在英國銷量激增

據速賣通英國站總經理趙邦妮（Bonnie Zhao）介紹，該平臺官方Pop Mart英國店10月銷售額較去年同期飆升1500%，而收藏類玩具今年上半年整體銷量增長達300%。

在Pop Mart玩具展示區前進行直播時，威廉姆斯和何某打開了神秘盒子，向觀眾展示了包括Labubu “為何如此嚴肅”小丑玩偶和藍莓香味的Hacipupu軟糖熊玩偶等產品，價格從11英鎊到74英鎊（約合15美元至99美元）不等。

這些玩具已成為時尚配飾，被當作裝飾品綴在包袋上，還催生出一個蓬勃的轉售市場。

直播購物起源於中國，但Zara和宜家等西方品牌也嘗試了這種形式。該模式通過知名主播提供特別優惠來娛樂消費者並推動銷售。

“雖然直播購物仍處於早期階段，但我們已經看到大量品牌開始涉足這一領域，尤其是自TikTok Shop在西班牙、愛爾蘭、義大利、德國和法國推出以來，”卡門·穆萊說道。她曾在2016年為西班牙市場主持速賣通的首批直播活動，如今則為品牌提供直播購物方面的諮詢建議。

（1美元 = 0.7451英鎊）