10月30日,據海外科技媒體Tech in Asia報導,在越南河內舉行的東南亞應用峰會上,短視頻平臺TikTok宣佈,其東南亞用戶數已超過4.6億。其中,印尼用戶最多,超過1.6億。越南、泰國分別為7000萬和5000萬。其餘用戶分佈在東南亞其他地區。

Tech in Asia報導截圖
TikTok表示,當前該平臺被該地區遊戲、金融、零售等行業廣泛使用,以促進業務增長。
據報導,在東南亞,TikTok Shop的商品交易總額(GMV)達到382億美元。印尼的平均訂單價值(AOV)接近5美元,而美國約為30美元。這表明,與西方市場相比,東南亞地區的AOV較低,但用戶的購買頻率較高。TikTok Shop超過95%的交易量來自該地區。
TikTok的商業化數據也成為亮點。報導稱,TikTok行銷組合研究顯示,其在東南亞的短期廣告支出回報率(ROAS)達1.7倍,即每投入1美元可獲1.7美元收入,較測試中其他管道高出約2倍。TikTok表示,在東南亞地區,當商家在平臺上投放廣告,並同時配合電視媒體投放超過4周,銷售額有望提升9.4%。
此外,TikTok擴大了“行銷合作夥伴計畫”規模,新增9家東南亞本地代理機構,並將澳大利亞納入合作範圍,強化了區域服務能力。
據瞭解,此次活動中,TikTok與越南文化體育旅遊部下屬的數位化轉型中心簽署諒解備忘錄,以支持越南的數位化轉型、促進文化交流、推動數字增長並幫助當地企業。Tech in Asia分析指出,東南亞是全球數字市場的關鍵區域。此次合作表明,TikTok正在加大對該地區的投入。
來源:中國IT之家