10月30日，據海外科技媒體Tech in Asia報導，在越南河內舉行的東南亞應用峰會上，短視頻平臺TikTok宣佈，其東南亞用戶數已超過4.6億。其中，印尼用戶最多，超過1.6億。越南、泰國分別為7000萬和5000萬。其餘用戶分佈在東南亞其他地區。

Tech in Asia報導截圖

TikTok表示，當前該平臺被該地區遊戲、金融、零售等行業廣泛使用，以促進業務增長。

據報導，在東南亞，TikTok Shop的商品交易總額（GMV）達到382億美元。印尼的平均訂單價值（AOV）接近5美元，而美國約為30美元。這表明，與西方市場相比，東南亞地區的AOV較低，但用戶的購買頻率較高。TikTok Shop超過95%的交易量來自該地區。

TikTok的商業化數據也成為亮點。報導稱，TikTok行銷組合研究顯示，其在東南亞的短期廣告支出回報率（ROAS）達1.7倍，即每投入1美元可獲1.7美元收入，較測試中其他管道高出約2倍。TikTok表示，在東南亞地區，當商家在平臺上投放廣告，並同時配合電視媒體投放超過4周，銷售額有望提升9.4%。

此外，TikTok擴大了“行銷合作夥伴計畫”規模，新增9家東南亞本地代理機構，並將澳大利亞納入合作範圍，強化了區域服務能力。

據瞭解，此次活動中，TikTok與越南文化體育旅遊部下屬的數位化轉型中心簽署諒解備忘錄，以支持越南的數位化轉型、促進文化交流、推動數字增長並幫助當地企業。Tech in Asia分析指出，東南亞是全球數字市場的關鍵區域。此次合作表明，TikTok正在加大對該地區的投入。

來源：中國IT之家