近期，廣東省廣州市文化館聯合武漢大學國家文化發展研究院發佈《廣州市文化館新型文化綜合體建設研究報告》《廣州市文化館新型文化綜合體發展指數報（2024）》，全面介紹了廣州市文化館新型文化綜合體的建設概況、運營發展模式、典型經驗。

廣州市文化館新館（即現在的廣州市文化館）是一個包含公共文化中心、廣府園、廣繡園、翰墨園和曲藝園的大型主題園林建築，於2023年1月面向公眾開放。為運營好這座新型文化綜合體，自開放以來，廣州市文化館以文旅融合發展思路為引領，不斷增強群眾的體驗感、獲得感。

以高品質公共文化服務供給為目標，廣州市文化館將公共文化服務與廣府文化、傳統文化、流行文化緊密結合，開展了“古韻新風”系列主題活動，舉辦潮汕英歌舞巡演、廣州市青少年醒獅表演賽、“遊園驚夢 動漫奇遇——動漫文化嘉年華”展覽、粵語脫口秀表演等活動。在活動形式上融入大眾喜愛的研學旅遊、劇本遊、雅集遊，增強了公共文化服務的趣味性與公眾體驗感。在活動層次上，鼓勵社會力量參與提供普惠性公共文化服務，推出傳統香道、古籍修復、植物拓染、鼇魚燈製作等個性化體驗專案。不少市民評價廣州市文化館的活動，“老師很專業、體驗感很強”“活動非常有趣，既能培養愛好也能增加生活體驗”。

文化館只能開展公共文化服務嗎？廣州市文化館創新推動非遺資源、文化活動與旅遊要素互嵌融合，打造出主客共用的新型公共文化空間。文化館毗鄰海珠湖公園、海珠國家濕地公園，在建築設計上引入海珠湖水重建水生態系統，並以“一灣水”“大石山”“山廊水法”等園林景觀為特色，配以不同品種的景觀花卉，營造出富有嶺南水鄉特色的環境氛圍，成為市民、遊客戶外休閒、遊覽觀光的好去處。文化館還按照A級旅遊景區標準，增設了遊客中心、旅遊資訊諮詢中心、標識導覽等設施，提供導覽講解、資訊諮詢、應急醫療保障等服務。

為豐富公共文化服務供給，滿足人們的飲食、購物、娛樂等需求，廣州市文化館通過公開招租、短期使用、社會合作、文創分成的公共文化設施使用權流轉模式，探索多種社會化運營機制，吸引優質市場主體、社會組織入駐。2024年，文化館共上繳場地使用費、公共文化輔助性服務費、文創分成收入272.38萬元。2023年以來，通過與社會力量合作開展公共文化活動，撬動約3800萬元的社會資本投入，實現了降本增效。

2024年，廣式合香製作技藝傳承人宋苗苗成為廣州市文化館首批社會力量合作夥伴，其團隊開設了公益與普惠性課程，讓市民沉浸式體驗香文化，保持了較高的報名率與到場率，還吸引了廣州博物館等單位的關注。“這種合作為企業發展注入了動能，不僅讓我們獲得了宣傳機會，更幫助我們在課程打磨中優化了團隊的教學設計與授課風格，拓展了合作空間。”宋苗苗說。

2024年2月，廣州市演出電影有限公司通過招募進駐廣州市文化館，負責公共文化輔助性服務的提供，涵蓋漢服、咖啡、中式餐飲、戶外快閃攤位等業態的經營。廣州市演出電影有限公司總經理張慧豔介紹，此次合作突破了演出、電影主營業務的邊界，探索文旅融合新商業模式，目前運營已達收支平衡，且吸引了其他公共場館的關注並達成合作意向。今年上半年，公司與文化館聯合打造的沉浸式體驗空間——“虛擬現實影院”面向群眾開放，打造高品質觀影生態，並引入宋代主題虛擬現實全感大空間專案“大宋風華錄·滿江紅”，讓參與者沉浸式感受南宋風華。目前，雙方正在推進劇場演藝空間方面的合作，屆時將為市民帶來更豐富的體驗。

簡餐飲品、商品零售、漢服租賃……社會力量入駐後，廣州市文化館的業態越來越豐富，市民在這裏停留的時間也不斷延長。有人評價其“不僅是文化館，每週都有各種形式的文化活動，同時也是旅遊景區，特別適合穿古裝拍照打卡”。

2024年，廣州市文化館接待進館群眾141.36萬人次，比2023年增長超20%；受訪群眾的整體滿意度得分從2023年的92.87分上升至93.08分；服務受眾年輕化趨勢明顯，18歲至40歲的受訪群眾占比達79.35%；93.60%的受訪者實地到訪過廣州市文化館或通過線上參與過文化館的活動，近八成受訪者至少每季度到訪一次，且有超過六成受訪者的停留時間超過1小時。

來源：中國文化報