據電子商務公司“超贊”與行銷機構Alarice聯合發佈的《2025年中國大趨勢報告》揭示了處於轉型期的消費者行為。中國人理性消費的新趨勢體現在多個方面：例如，減少在美容、海外旅行、外賣、餐飲和戶外娛樂等享受型消費上的支出，轉而增加在公共事業、家庭娛樂、食品雜貨和家居用品上的支出，這意味著在家做飯的比例上升；消費者的關注點從短期消費的即時滿足轉向平衡即時消費與長期目標。越來越多的人開始青睞長期目標；消費者更加注重商品的品質和耐用性，而非大量購買。這一趨勢不僅體現在消費選擇上，還反映在社交媒體平臺上，圍繞極簡主義和品質生活的搜索量有所增加。

隨著炫耀性消費減少，消費者更加關注內在滿足和情緒健康。消費被視為緩解悲傷或提升幸福感的良藥，64%的消費者優先考慮精神或情感消費而非物質消費。

旅行從偶爾的享受逐漸成為一種常規活動。中國人在旅行上的支出比以往任何時候都多。50%的人更喜歡自駕前往目的地，小眾地點成為必遊之地的首選。

人們越來越青睞有助於實現個人健康目標或幫助放鬆的健康產品。健康成為關鍵優先事項，引領這一新趨勢的是城市Z世代和白領。這一轉變導致酒吧不得不儲備低酒精或無酒精替代品。

關鍵意見消費者（KOC）正在挑戰關鍵意見領袖（KOL），成為中國消費者更值得信賴的選擇。KOC通常擁有較小受眾群體，但更具親密感，因此顯得更值得信賴。

來源：環球時報