近日，被稱為全球旅遊業“奧林匹克盛會”的柏林國際旅遊交易會（ITB展）於3月4日至6日在德國柏林會展中心舉行。今年的展會吸引了來自170多個國家和地區的5800家參展商，達到創紀錄水準。憑藉多元化的文旅資源、免簽利好加持以及精心準備的公關活動，“China Travel”在ITB展上又火了一把。

有了“立即去中國旅遊”的欲望

此次展會共設27個展廳，中國展臺位於26號館C區。一進入26號館就被中國展臺的設計吸引，背景牆上是主題“你好，中國”和動畫熊貓，展臺裏的螢幕、燈箱與圖片上還展現著各地獨特的旅遊資源。

本次展會上，中國文化和旅遊部組織了來自北京、浙江、陝西、新疆等12個省（區、市）的文旅部門、旅遊企業等參展。中國駐法蘭克福旅遊辦事處的王婧博表示，中國展臺面積402平方米，包含展示區、洽談區、拍照互動區和VIP商談區。

與往年相比，中國展臺前的參觀者尤其多。特別是中國館舉行開幕式時，整個展臺被圍得水泄不通。漢堡一家旅遊公司的國際部主管表示，中國的影響力越來越強，尤其是免簽入境政策，讓許多德國人有了“立即去中國旅遊”的欲望。他當天與多家中國旅遊公司進行了業務面談。

中國文化和旅遊部對外交流與合作局一級巡視員鄭浩在開幕式上表示，中國已形成全球最大的國內旅遊市場，成為國際旅遊最大客源國和主要目的地。2024年，中國國內旅遊出遊人次達56.15億，全年接待入境遊客約1.3億人次，中國內地居民出境旅遊約1.23億人次，均接近 2019年水準。聯合國世界旅遊組織執行主任劉士軍在開幕式表示，中國旅遊業在全球旅遊復蘇進程中發揮了至關重要的作用。

澳門5年來首次參加ITB

近幾年，中國展團的公關宣傳越來越有創意。去年，陝西文旅派出8名工作人員COS成兵馬俑，在柏林勃蘭登堡門和國會大廈等地標前快閃表演，引來國際遊客爭相合影。車身印有陝西風光的大巴還在柏林城巡遊。在展館裏，陝北秧歌和兩位歌手演唱的原汁原味的陝北民歌也火了一把。

今年，中國旅遊的宣傳片早在展會前幾周就在柏林電視臺等管道播放，每天展示一個參會省（區、市）的風光、文化與美食。展會上，湖北代表團帶來了精彩的民樂和魔術表演；其間，中方還舉辦了“中國之夜”等活動。

浙江文旅歐洲海外推廣中心主任趙瑩表示，前幾年到展會主要是形象宣傳，現在主要是與旅行社談業務，吸引更多歐洲及其他地區的遊客到浙江旅遊。為此，浙江方面還制定多條線路推薦給歐洲的旅行社。他們還與德國做中國市場最著名的旅遊批發商Gebeco進行合作。趙瑩表示，近兩年，到浙江的國際旅客數量增長迅速。

“這是澳門5年來首次參加ITB展。我感受到海外遊客對亞洲的興趣更大了。”澳門旅遊局局長文綺華在接受採訪表示，澳門希望吸引更多的國際遊客，為此，他們積極參加活動，與歐洲的旅行平臺等加強合作。她特別強調，澳門旅遊的發展與祖國緊密聯繫在一起，國家的免簽政策意義重大，為澳門旅遊帶來發展契機。

有望帶動亞洲成國際旅遊焦點

除中國展臺外，其他亞洲國家的展臺也很受歡迎。整體來看，亞洲各國展臺的規模和受歡迎度已超越其他地區的展臺。像沙烏地阿拉伯的展臺不僅面積大，還展出了一臺F1賽車，並為觀眾提供了當地小食。

ITB展發佈消息稱，2024年國際旅遊業強勁增長，達到2019年的水準。與上年同期相比，出境遊人數增長13%，尤其是亞洲出境遊客增長最快（33％）。就深受國際遊客歡迎的目的地而言，歐洲國家整體最受歡迎。在各種類型的假期中，陽光海灘度假和城市旅行特別受歡迎。商務旅行的重要性也持續增長。旅行體驗和滿意度、住宿地舒適度和服務以及美麗的風景和美食，是遊客選擇目的地的重要因素。

總體來看，展會顯示出旅遊業對未來充滿樂觀。德國慕尼克旅遊經濟學者溫特爾斯接受採訪時表示，在中國的帶動下，亞洲有望成為未來國際遊客的新焦點。

來源：環球時報