聽閣樓彈唱，漫步領略市集風情；點茶插花，沉浸式體驗宋風雅韻……前不久，浙江省寧波市象山縣開展了為期3天的“弦歌集市”活動，重現古集市的貿易繁華，傳承非遺技藝的同時搭建文旅消費新場景，吸引了眾多市民遊客。

萬象山海，千年漁鄉。近年來，象山縣積極推進“文旅+百業”“百業+文旅”，豐富文旅、體旅、康旅、食旅業態，打造濱海文旅、美食餐飲、休閒度假消費新場景，探索出一條以消費場景升級助力縣域經濟高質量發展的路子。

海洋風 “運動圈”牽手“文旅圈”

逐浪揚帆，百舸爭流。2024年10月，中國家庭帆船賽寧波象山站在松蘭山亞帆中心舉辦。賽事吸引了來自中國各地的近百名選手，帶動了大眾帆船賽事的普及推廣，讓熱愛海洋運動的市民遊客感受到海上帆船運動的魅力與激情。

象山縣三面環海，海域面積6618平方公里、海岸線988公里、海島505個，具備得天獨厚的海洋資源和海洋運動發展條件。杭州第19屆亞運會後，象山奮力打造海洋運動賽事之城，連續舉辦國際槳板競速公開賽、亞排聯洲際杯沙灘排球賽等各級品牌賽事活動近百場，塑造“未來運動在海洋，海洋運動看象山”全新形象。

運動員在賽場內拼搏，觀眾們在賽場外打卡。象山以賽為媒，吸引廣大市民遊客奔赴山海，跟著賽事去旅行。海洋運動市集、海洋美食市集、海洋生活展……每當一項重要賽事開幕，“文旅圈”也是“熱力十足”，大家一起享受充滿“海洋味”的潮生活。

“從‘漁船’到‘帆船’，從‘淺水’到‘深藍’，多姿多彩的海洋運動已成為象山永不落幕的風景線，也為象山經濟發展和文旅消費繁榮注入了新動力。”象山縣文化和廣電旅遊體育局有關負責人說，未來，象山將以亞帆中心為主體，加快佈局海洋運動賽事中心、海洋運動產業中心、海洋運動度假中心，逐步構建起競技專案引領、群眾專案火熱、新消費場景雲集、品牌效益突出的發展格局。

煙火氣 為海鮮奔赴這座城

今年春節假期，回寧波探親的李國雲將家庭聚餐安排在了一家象山風味酒樓，點了滿滿一桌子海鮮佳餚，全家人大快朵頤。“曾經在美食展會上品嘗過象山海鮮，對‘象山十六碗’印象深刻。”李國雲說，家人對這次聚餐的菜品非常滿意，以後還會推薦給更多朋友。

如今，海鮮已成為象山旅遊對外推廣的一張金名片。去年以來，象山精心策劃開展了“寧波象山海鮮美食節”“漁村千人謝洋宴”等活動，評比推出“鹹嗆蟹”等“象山十六碗”爆款產品，新增“詩畫浙江·百縣千碗”省級美食體驗示範店9家，並全力推動“石浦海鮮”“石浦大酒店”等品牌餐飲回歸，完成石浦港漁人碼頭升級改造，推動餐飲消費增長12.1％。

與此同時，百縣千碗進酒店、進高速服務區、進景區、進機關食堂、進高校、進社區的“六進”工作有條不紊開展。象山各色時令海鮮和特色點心輪番端上食客餐桌，搭配上海風、漁光、燈塔等元素，觀景嘗味，象山的大街小巷充滿了煙火氣，滿足了遊客對美食旅遊的多樣化追求。

美景與美食的交融，為象山這座濱海小城增添了魅力，越來越多遊客紛至遝來。當地“做大做強美食旅遊文章，讓更多人願意為一碗面、一道菜奔赴萬象山海”的美好願景變為現實。

年輕態 新玩法聚集粉絲群

近年來，象山全力叫響“週末嗨象山”文旅品牌，以“週末嗨象山、好玩不費力”為目標，聚焦“Z世代”的週末假期生活，通過深度遊產品和“微綜藝”的推廣方式，探索旅遊與音樂、藝術、汽車等產業跨界聯動，全面展示象山文旅消費新場景、新體驗和新玩法。

“希望通過打造‘週末嗨象山’品牌，彰顯象山年輕、炫酷、時尚、溫馨的特色，圈粉更多‘Z世代’、親子客群。”象山縣副縣長胡穎磊說。

胡穎磊介紹，象山不斷完善硬體設施、豐富文旅產品，整合推出了“時尚東海岸”“潮隱西海岸”“風情石浦港”“斑斕西滬港”等濱海旅遊場景，打造了集運動、觀光、康養等功能於一體的濱海環島公路，推動建設“青年與海”觀賽營地、三生石野奢營地等一批微度假營地，為喜愛週末自駕的青年遊客創造便利條件。

象山還面向“Z世代”策劃開展了“週末嗨象山”系列活動，創新推出“枇裏杷拉·趣趕海”等高品質體驗活動。松蘭山度假區的“松懶散”度假、草坪市集等專案頻頻登上熱搜；皮划艇、非遺體驗、星空電影、篝火晚會等花樣玩法成為“流量密碼”。

據統計，2024年象山縣主要旅遊景區累計接待遊客1152萬人次，同比增長3.6%。節假日期間，戶外露營地人氣火爆、一位難求。

象山海洋消費新場景還在不斷上新。如，象山縣政府與寧波市演藝集團合作打造了濱海戶外實景空間演藝秀“漁光之城”。專案涵蓋“一秀、一劇、一節、一展”多維度內容，包括濱海演藝秀、入戲·漁光之城、漁光之城音樂節、國際光影藝術展等，運營一年來累計吸引遊客36萬人次，拉動綜合性消費4000萬元。

下一步，象山將深入挖掘漁文化資源，發展文創、研學等業態，打造可見可感的海洋漁文化體驗空間，為縣域文化和旅遊經濟持續發展注入新動能。

來源：中國旅遊報