本網綜合  Sheila Dang  報導  隨著7月份巴黎奧運會開幕式的臨近，美國廣播公司NBC環球發現，主要企業贊助商對這一全球頂級體育賽事的興趣重新燃起。預計，自新冠肺炎疫情（COVID-19）以來，奧運會場館將首次迎來滿座觀眾。

康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環球週二表示，該公司已經為巴黎奧運會售出了價值12億美元的廣告，並有望創造奧運歷史上的新銷售紀錄。該公司支付了76.5億美元將轉播權續約至2032年，這是世界上最大的奧運會轉播權交易。

NBCU 奧運會和殘奧會銷售總裁丹·洛文格（Dan Lovinger）在接受採訪時說，來自國際奧會（IOC）贊助商的廣告支出目前比 2021 年東京夏季奧運會增長了 18%。

這一消息意味著贊助商數量較往年有所回升。據 NBCU 一位前高管和另一位熟悉廣告銷售的人士稱，在最近幾屆奧運會上，國際奧會贊助商減少了對媒體公司的廣告支出。

國際奧會贊助商包括 Visa、豐田和寶潔等大品牌，他們為在行銷材料中使用著名的奧運五環支付了約 1 億多美元。

洛文格說，這一增長可歸因於巴黎奧運會是自大流行病以來第一屆允許所有觀眾入場的奧運會，而且在亞洲舉辦了三屆奧運會後，時區對美國觀眾更為有利。

隨著觀眾，尤其是年輕人，越來越多地通過網路和社交媒體消費內容，NBCU 已採取措施跟上這一轉變。NBCU 上個月宣佈，作為夏季奧運會的首創，巴黎的所有賽事都將在其流媒體服務 Peacock 上播出。廣告商將首次使用自動技術而不是銷售人員購買廣告，NBCU 還簽訂了在 X 和 Snapchat 上發佈片段的協議。

洛文格說，NBCU 在巴黎奧運會上的數字廣告收入已經超過了以往任何一屆奧運會。

越來越難

據 NBCU 前高管和第二位熟悉其廣告銷售情況的消息人士稱，在前幾屆奧運會上，由於國際奧會頂級贊助商減少了廣告支出，NBCU 為了彌補差額，向非奧運合作夥伴的品牌銷售廣告。

這位前高管說，為了達到東京奧運會和 2022 年北京冬奧會的銷售目標，該媒體公司向大約三倍數量的廣告商銷售廣告，並補充說，這種努力 “越來越難”。

2020 年 3 月，NBCU 表示為東京夏季奧運會銷售了 12.5 億美元的廣告。當奧運會因大流行病推遲到第二年舉行時，這家媒體公司重新啟動了銷售程式。NBCU 在 2021 年年中表示，東京奧運會的廣告銷售額有望超過 2016 年裏約夏季奧運會的 12 億美元，但拒絕透露是否會超過東京奧運會延期前的 12.5 億美元。

洛文格說，NBCU 在奧運會期間首次從品牌廣告中獲得了 3.5 億美元的收入，並補充說，支持奧運會的廣告商數量的增長對奧運會來說是一個利好因素。

這位 NBCU 前高管說，寶潔公司之前與 NBCU 在奧運會上的合作支出達數千萬美元，但隨著時間的推移，其支出減少了約 50%。

寶潔公司表示，其品牌將在巴黎奧運會期間投放電視廣告。

晶片製造商英特爾和輪胎品牌普利司通這兩家國際奧會贊助商告訴記者，他們將放棄電視廣告，把巴黎奧運會的行銷活動放在數字平臺上。

普利司通首席行銷官薩拉·科雷亞說：“大型電視廣告的時代已經過去了”。

普利司通拍攝了一段視頻，展示如何利用其橡膠技術幫助殘奧會運動員提供輪椅輪胎和跑鞋橡膠鞋底，併發布在其 YouTube、Facebook 和 Instagram 帳戶上。

英特爾表示，除了數字和社交廣告，他還在探索看板和所謂的戶外廣告。

對於那些希望控制成本的品牌來說，數字廣告具有吸引力。“數字廣告的絕對成本更低。”廣告公司 S4 Capital 和 WPP 的創始人馬丁·索瑞爾（Martin Sorrell）說：“數字廣告更容易跟蹤，也更容易衡量”。

Visa首席行銷官弗蘭克·庫珀（Frank Cooper）表示：“Visa仍然相信電視在體育直播中的作用，但是我們也意識到，球迷，尤其是年輕球迷的關注點已經轉向社交媒體”。

豐田表示，他們將在電視上投放廣告，包括在開幕式和閉幕式上，並與名人和運動員合作，與傳統體育迷以外的觀眾建立聯繫。

豐田公司贊助事務主管戴特拉·德利爾（Dedra DeLilli）表示：“這是一種有趣的方式，可以擴大傳統的奧運行銷基礎，並通過有影響力的人與人們建立聯繫”。