本網綜合  Alistair Smout and Sam Tabahriti  報導  從討論各種酒吧小吃的好處到自嘲外貌，英國新任首相正在這些民粹主義政黨（如“英國改革黨”）積累了大量粉絲的社交媒體平臺上與之抗衡。

安迪·伯納姆與選民溝通時那份與生俱來的從容，正是工黨毫不客氣地拋棄前黨魁兼首相、前律師基爾·斯塔默，轉而推選這位大曼徹斯特市長接任的主要原因之一。

專家指出，上任僅兩周，伯納姆那些別出心裁的帖子在TikTok、X和Instagram上已獲得數百萬次流覽，其內容旨在傳遞積極資訊，而非製造兩極分化的點擊誘餌。

雖然這些內容本身並未解決重振停滯經濟和改善生活水準等巨大挑戰，但專家們認為，他抓住了機會積累了粉絲基礎，因為他深知，很快他的資訊可能不得不變得更加令人不適。

伯納姆的社交媒體發文旨在包容而非分裂

詹姆斯·萊昂斯曾擔任伯納姆的前任基爾·斯塔默的戰略傳播總監，也曾供職於TikTok。他表示，伯納姆採取的策略與左翼的綠黨或“英國改革黨”截然不同。

“他沒有採取兩極分化的策略，而是力求廣受歡迎且具有包容性，”現任職於企業諮詢公司Penta Group的萊昂斯說道。

“他正在完成一項極其、極其困難的壯舉：既對作為首相的工作非常認真，又不把自己看得太重。”

這讓他對更好地應對“英國改革黨”抱有希望。該黨領袖奈傑爾·法拉奇多年來一直在X平臺（230萬粉絲）、TikTok（150萬粉絲）和Instagram（100萬粉絲）上，向其追隨者發佈關於移民、犯罪和社會問題的引人注目的視頻。

在與斯塔默的輿論戰中獲勝，曾使“改革英國”黨在民調中取得顯著領先；不過，伯納姆就任首相後的初期民調顯示，儘管距離下次大選還有大約三年時間，工黨已縮小了這一差距。

眾所周知，法拉奇經常被拍到在酒吧里拉啤酒或暢飲。但伯納姆也證明了他同樣能駕馭這種風格。

一段他與財政大臣約翰·希利在酒吧的視頻，重點宣傳了針對餐飲場所的減稅措施，該視頻在X平臺獲得了470萬次觀看，在其他平臺上也有數百萬次觀看。

在這段輕鬆的視頻中，首相和財政大臣對各種零食進行了排名。伯納姆坦言自己對非主流口味的“怪獸脆片”（Monster Munch，醃洋蔥味）情有獨鐘，並大聲疑惑道：除了英格蘭北部以外，還有誰會把薯片——北美稱之為“chips”——放進“butties”裏呢？“butties”是北部地區對三明治的稱呼。

當反對黨保守黨領袖凱米·巴德諾克將伯納姆貶低為“一雙睫毛和一件黑色T恤”時，伯納姆發佈了一段視頻，視頻中他用力眨著眼睛，低頭說道：“其實是深藍色的。”

萊昂斯表示，在離開議會九年、離開政府十六年後，伯納姆的回歸為他提供了“重塑第一印象的第二次機會”。

工黨需要在社交媒體領域展開競爭

學者們指出，伯納姆在網路上的溝通能力——與前任斯塔默的拘謹形成鮮明對比，顯得從容自然——對工黨至關重要。該黨因未能有效傳達其戰略，以及自2024年以壓倒性優勢贏得大選以來所兌現的承諾，一直飽受批評。

利物浦大學政治傳播學高級講師羅莎琳德·薩瑟恩指出，此前工黨在TikTok上發佈過“相當隨機的梗圖”和一些有趣的政策帖子，而伯納姆則制定了一項“更協調、更整合的策略”。

伯納姆的粉絲數量仍遠不及法拉奇——他在X平臺擁有約73萬粉絲，TikTok上45萬，Instagram上60萬——但他的粉絲數量正在迅速增長，僅上周某一天，他在TikTok和Instagram上就新增了5萬粉絲。

利茲大學媒體與政治學教授凱蒂·帕裏表示，伯納姆雖然意識到了“政客與公眾之間的脫節”，但成功找到了與法拉奇不同的做法：

“他並不像某些右翼民粹主義政客那樣反政治。”

這些視頻不僅幫助伯納姆觸達了選民們大部分時間所處的地方——即低頭看手機的時刻——還獲得了傳統媒體的正面報導，從而擴大了影響力。

有些視頻抓住了網路熱潮，例如一段模仿美國版電視喜劇《辦公室》風格的剪輯視頻。但即便是一段簡單總結他上任首週五項成就的視頻，在TikTok上也獲得了500萬次觀看。

伯納姆身邊有一支專門製作數字內容的團隊，市政府上周還在招聘社交媒體內容創作、製作和策略方面的人才，薪資範圍在4萬至8萬英鎊（5.5萬至11萬美元）之間。

該專案由阿比·湯姆林森負責運營，她十幾歲時就因發起了一則支持時任工黨領袖埃德·米利班德競選2015年首相的病毒式網路梗而聲名鵲起。

儘管社交媒體已使伯納姆能夠有效傳播政府資訊，但民調機構益普索（Ipsos）英國政治事務總監基蘭·佩德利表示，他的長期前景仍取決於能否落實選民的優先事項，並在逆境中展現韌性。

“他已經確立了議程……這是一個相當積極的開端，”佩德利說。“關鍵在於，當遇到波折時，他將如何應對？”

（1美元=0.7440英鎊）