本網綜合  Foo Yun Chee、Jody Godoy  報導  兩位直接瞭解此事的人士週三表示，Alphabet旗下谷歌今年邁出了重要一步，提出出售旗下廣告市場AdX，以結束歐盟的反壟斷調查，但歐洲出版商認為這一提議不夠充分，因此拒絕了谷歌的提議。

去年，谷歌利潤豐厚的廣告技術業務在歐洲出版商理事會投訴後，引起了歐盟監管機構的審查。

歐盟委員會隨後指控谷歌偏袒自己的廣告服務，這是對全球最受歡迎的搜索引擎提起的第四起訴訟。

據三位參與反托拉斯案件的律師稱，谷歌以前從未在反托拉斯案件中提出過出售資產，但他們沒有獲得公開發言的許可。

該公司正在美國接受審判，與反壟斷機構的指控進行抗爭，後者要求谷歌出售其廣告管理器產品，該產品包含 AdX 和谷歌的出版商廣告伺服器（DFP）。

出版商拒絕了谷歌的提議，因為他們希望谷歌剝離的不僅僅是 AdX，以解決由於谷歌在廣告技術供應鏈幾乎所有層面的存在而產生的利益衝突。他們表示，歐盟反壟斷執法機構已經知道了這一提議。

“正如我們之前所說，歐盟委員會對我們的第三方顯示廣告產品的指控是基於對廣告技術行業的錯誤解釋，該行業競爭激烈，發展迅速。”谷歌發言人表示：“我們將繼續致力於這項業務。”

歐盟委員會拒絕發表評論。歐洲出版商理事會沒有回應置評請求。

AdX 或 Ad Exchange 是一個市場，出版商可以在這裏向廣告商提供未售出的廣告空間，供其實時購買。

歐盟反壟斷主管瑪格麗特·維斯塔格去年曾建議谷歌剝離其賣方工具 DFP 和 AdX，以消除利益衝突。

不過，其他消息人士告訴記者，由於案件的複雜性，歐盟委員會目前不太可能強迫谷歌剝離資產，而是可能在未來幾個月內命令谷歌停止其被指控的反競爭行為。

他們說，如果谷歌不遵守歐盟可能在未來幾個月內做出的第一項決定，撤資令可能會在晚些時候下達。

谷歌 2023 年的廣告收入（包括搜索服務、Gmail、Google Play、谷歌地圖、YouTube、谷歌廣告管理器、AdMob 和 AdSense）達 2,378.5 億美元，占總收入的 77%。它是世界上最主要的數字廣告平臺。