一名越劇演員出身的名人化妝師剛剛成為中國最新的億萬富豪。毛戈平的同名化妝品公司成為第一家在香港上市的中國內地美妝公司。該公司股價在上市第一天一度漲超91%，收盤漲幅76.51%。這一上漲勢頭凸顯出中國消費者日漸增長的傾向：從購買歐洲品牌轉向購買國內品牌。

12月10日的上市首日漲幅使護膚和美妝公司毛戈平的市值超過30億美元。與此同時，包括資生堂和歐萊雅在內的外國美妝巨頭在中國市場正面臨越來越大的挑戰。

然而，中國本土美妝品牌毛戈平的銷售額卻不斷上漲——今年上半年增長40%以上，而且自2018年以來一直保持強勁增長勢頭。

該品牌一直專注於擴大其電商業務，從而與其在百貨公司的300多個櫃檯開展的成熟實體業務所構成的體系相輔相成。

這與中國消費者對本土美妝和美容產品與日俱增的需求相一致，預計今年這些國產美妝品牌在中國市場的總份額將達到1/5。該趨勢的一個關鍵推動因素與中國消費者的民族自豪感和支持國內產業的強烈願望有關，但一個更重要的推動因素是價格更為實惠，本土品牌往往為他們提供價格較低的產品選項。

國產高端美妝品牌的崛起不僅表明中國消費者的購買習慣發生重大轉變，也彰顯出中國國貨品質的提高。如果中國消費者深思熟慮後願意支持本土品牌，且花錢購買國產美妝產品，那麼這對中國本土品牌的發展來說是個好兆頭，對美妝品牌毛戈平的股價來說也是如此。

來源：環球時報