近日，中國商務部、國家衛生健康委等12部門印發《促進健康消費專項行動方案》。方案提出提升健康飲食消費水準、優化特殊食品市場供給、豐富健身運動消費場景、增強銀髮市場服務能力等十方面重點任務。不少國內外品牌看到了發展機遇。

從飲品到美食，從康養按摩產品到營養補充劑，在第五屆中國國際消費品博覽會上，記者切實感受到健康消費之風勁吹，掀起新熱潮。

健康需求啟動飲食市場

將中藥材融入小零食，味道竟意外不錯。火山石斛椰子糕軟糖、石斛南瓜子糕、石斛蘇式月餅……一系列以火山石斛為原料製成的食品飲料吸引了不少觀眾前來品嘗。

“火山石斛具有豐富的藥用價值，一直深受中老年人的喜愛。近些年，年輕人越來越重視健康養生，關注到這一趨勢，我們研發了一系列滿足年輕人需求的輕養生系列產品，並不斷改良口味和設計。”司承企業管理集團總經理夏偉亮說道。

夏偉亮告訴記者，這次集團攜旗下“火岩斛”品牌近40款火山石斛衍生產品亮相，其中20款為全球首發。“中國藥食同源理念源遠流長，我們希望借助消博會平臺，讓更多健康飲食進入消費市場。”

連續四次參展消博會，今年喜茶的展位格外禪意質樸，新鮮的蔬果、牛奶、茶等原材料一一擺放鮮明，獨特的茶葉聞香裝置吸引了不少人來感受茶香、茶味。

“此次喜茶以‘茶中萬物’為主題，把茶飲產品拆解為茶、奶、果、蔬幾大元素進行展示，就是希望讓更多人瞭解喜茶供應鏈的每個環節對健康、高品質的探索和把控。”喜茶公共事務總經理張天莉告訴記者，去年，喜茶把智能設備帶到消博會上，向大家展示喜茶是如何在短時期內實現在海外市場的快速拓展的，智能設備提升門店效率是其重要的支撐因素之一。

“今年，喜茶希望讓大家看到品質是如何實現的。喜茶一直積極主動探索與上游的深度合作，比如我們今年推出的獲得了無抗無激素產品認證的源牧3.8牛乳，這也是新茶飲行業首款獲得無抗無激素產品認證的牛奶，目前已在喜茶門店陸續應用。”張天莉說。

實際上，喜茶持續探索上游原料的引入和提升。2022年，觀察到消費者對天然、健康原料的偏好，喜茶推出果茶“酷黑莓桑”，桑葚由此正式“出道”，並在此後被廣泛應用於新茶飲行業。2024年，喜茶率先引入超級植物羽衣甘藍，並推出“超級植物茶”系列的羽衣纖體瓶、去油纖體瓶等多款熱銷產品。至今，羽衣甘藍成為茶飲產品中的人氣健康元素。有行業數據顯示，今年以來茶飲行業已合計推出超30款含羽衣甘藍的產品，羽衣甘藍的中國國內市場銷售占比已經從此前的5%躍升至當下的55%。

喜茶也在深度參與原料的品質管理。2024年以來，喜茶已在中國佈局包含桑葚、小臺農芒、陽光玫瑰青提、巨峰葡萄、夏黑葡萄等水果產地在內的超萬畝訂單農業合作果園。

康養消費市場前景廣闊

戴上蒸汽眼罩，享受舒適按摩，在OSIM傲勝的展位裏，不少觀眾正在體驗智能按摩沙發和養身椅。

“對於不少中國消費者來說，疲憊、失眠已經成為生活常態。觀察到這一現象，OSIM傲勝今年特別以‘Deep Sleep深睡好眠’為主題亮相消博會。”OSIM傲勝（中國）華南—深圳轄區副總經理文堅說道。

作為五屆“全勤生”，此次OSIM傲勝攜多款“養身科技”新品亮相，包括uDream Pro 5感養身椅、uLove3減壓養身椅、uDiva SOFA沙發天後、“隱形”按摩椅、Miffy米菲IP聯名按摩枕等。

文堅介紹，為營造睡眠環境、舒緩精神壓力，OSIM傲勝在產品設計中加入助眠元素。其中，uDream Pro 5感養身椅特製“好眠時光”養身按摩程式，通過極盡輕柔的按摩手法，巧妙融入ASMR自然聲效與西塔波腦波音樂，加之模擬星空視覺和自然環繞的溫馨光環，共同打造出升級版睡眠解決方案。“在傲勝門店體驗的很多客人都能夠快速進入深度睡眠。”

“作為更早進入中國的國際按摩椅品牌，OSIM傲勝非常重視並持續深耕中國市場。我們在大中華區的門店占全球門店比重超過60%，並且繼續擴大門店數量、升級門店形象。除北京、上海、廣州、深圳外，OSIM傲勝的直營門店還向新一線城市滲透，如杭州、成都等。我們也通過與幾大主流電商的合作大力發展線上業務。”文堅說。

在文堅看來，近些年，健康消費不斷升級。過去以按摩、理療為主的體驗式消費，正逐步轉變為覆蓋日常監測、個性化干預的長效健康管理。“健康消費正趨向年輕化。青少年因學習而久坐、辦公室白領過久伏案工作等都會影響到脊柱健康生長，我們為此推出了健康坐姿矯正儀、學習椅等產品。健康意識需要從小培養，我們這次展示的米菲IP聯名款就受到很多年輕族群的歡迎。”

有不少國際品牌關注到中國嬰幼兒和青少年健康消費市場的巨大潛力。

惠氏營養品旗下高端嬰幼兒配方奶粉惠氏S-26鉑臻連續五年受邀入駐消博會瑞士國家館，今年，其攜最新科研成果亮相。

據展臺負責人介紹，品牌聯合瑞士腦認知實驗室及9大國際權威機構發起全球首個運用開創性腦神經成像技術的臨床研究“CONNECT腦連接計畫”，探索有效加速嬰幼兒腦連接的營養組合。此次展出的惠氏S-26鉑臻就是該計畫成果的創新應用。“新品的核心成分‘CONNECT智慧營養組合’包括腦磷脂群、DHA、AA、鐵、葉酸、維生素B12等六大關鍵營養素，產品遵循臨床有效的科學含量配比，可提升嬰幼兒腦連接速度2.5倍，為高級認知功能奠定基礎。”

在法國國家館，法國創世紀集團公司召開的黃金安琪朵爾新品發佈會吸引了不少觀眾駐足。法國創世紀集團首席執行官莊飛說道：“中國市場擁有巨大的潛力和活力，我們希望通過這些創新產品，為中國消費者帶來更優質的健康呵護。”

據瞭解，此次發佈的新品為採用最新高分子納米吸收技術生產的兒童膳食營養補充噴劑，目前有三款產品，分別聚焦青少年兒童保護視力、骨骼強健、增強免疫力三大核心需求，且成年人也同樣適用，為不同年齡段人群提供全面的營養支持。

法國創世紀集團公司於2018年在巴黎創立，目前與法國第一家擁有特許經營權自有產品的連鎖藥房品牌Pharmavance達成戰略合作夥伴關係。集團產品在法國、西班牙、德國、義大利、波蘭等歐洲國家的實體店、藥房等均有銷售，受到當地消費者的認可與青睞。

法國駐廣州總領事福希瑋表示，十分欣喜地看到法國品牌在中國市場的積極拓展，期待能為法中各領域交流合作搭建更堅實的橋樑。

來源：國際商報