近期，關於平臺經濟的討論熱度頗高。有觀點將平臺經濟和實體經濟對立起來，甚至認為平臺經濟“把零售商都殺光了”。雖然有權威媒體明確表態，要跳出“二選一”思維、跳出虛實對立思維。但是，還要看到，這種“虛實對立”的觀點迎合了一些人的情緒，也助長了對立思維。

需知道，對中國經濟理清脈絡、培元固本，難；找到一個行業當成情緒發洩的窗口，易。在宏觀經濟發展承壓，就業成為最大民生的環境下，公眾討論當從事實出發，走向共識，而不是從情緒出發，走向對立。在大國競爭激烈的背景下，對中國領先世界的數字經濟、電商基礎設施，不宜妄自菲薄，更不應“自斷強臂”。

數字經濟根植實體沃土，並非對立關係

網路平臺流轉的每一件商品，都來自工廠車間、田間地頭；數字消費的蓬勃興旺，依託的是中國製造加工、倉儲物流完整的實體產業體系。據商務部的數據，我國數字消費整體規模超23.8萬億元；全國電商平臺覆蓋國內2600萬商家，服務億萬消費者；全國已培育形成超2000個“電商+產業帶”，平臺把工廠製造端直接對接全國消費市場，帶動產地實體經濟擴產提質。

今年，商務部等多部門發佈的《關於更好服務實體經濟推進電子商務高質量發展的指導意見》的權威表述是：“電子商務根植於實體經濟、成長於實體經濟，既是實體經濟的重要組成，也是賦能實體經濟的重要抓手，是發展新質生產力的新動能。”所以說，數字經濟不是脫離實體的虛擬泡沫，本身就是實體經濟的重要組成部分。

平臺經濟拓寬就業管道，發揮就業“蓄水池”功能

據權威統計，中國電子商務相關帶動就業規模接近8000萬，平臺經濟不只是催生主播、選品、數據運營等新職業，更帶動製造、物流、服務等上下游全鏈條就業擴容，其中既有高校畢業生青睞的“大廠”的高技術崗位，也涵蓋快遞配送等大量普惠型崗位。

在廣袤鄉村，“手機成為新農具、直播成為新農活”，全國農村網商突破2000萬家，一大批返鄉青年、農民借助電商就地創業就業，拓寬鄉村就業增收路徑。無數熱血的返鄉創業、農村媽媽逆襲的故事，都依託於一部手機以及背後的電商平臺。平臺經濟不是一些人嘴裏的“剝奪者”，而是賦能者，正在賦能無數個體，讓山野土產、“平凡你我”與廣闊市場相連接。

數字經濟啟動更多內需潛力，推動消費提質升級

線上消費不是“搶奪”線下存量客源，而是做了“加法”，是挖掘過去未能充分釋放的潛在消費，創造新增市場空間、消費場景、消費時段。2025年直播交易額同比增長11.3%，即時零售等新業態快速興起，把便利消費延伸到社區、縣域各個角落。當下的下沉市場正被充分啟動，2025年鄉村消費品零售額6.8萬億元，增速高於城鎮，農村網路零售額、農產品網路零售額分別增長6.7%、9.9%。

2025年10月19日，人民日報曾關注到即時零售這一消費新動向：送貨為何越來越快？一位忘記孩子生日的父親，借助平臺閃購服務，在自己到家前，孩子就收到了新買的自行車。商務部等七部門印發的《零售業創新提升工程實施方案》提出，“店倉一體”“預售+集採集配”等零售創新模式，都離不開平臺經濟的支撐。

不僅如此，我們看到，上海CBD的白領，輕鬆下單買到雲南山溝溝裏的珍稀菌子；東北屯子裏的大姨，嘗到了江南的新鮮雞頭米；深更半夜，拿出手機就能下單開始一場烤串饕餮……這些增量消費，在傳統線下模式下是無法實現的，還能說平臺消費只做“減法”，不做“加法”和“乘法”嗎？

網路經濟和實體經濟不是對立的關係。數字技術、電商平臺的價值，在於重構流通鏈路、打通供需堵點，幫助實體主體突破地域、時間的約束，挖掘全新市場潛力。

走進如今的商圈門店，很多實體店不再單純依靠線下到店客流，通過線上引流、即時配送拓展服務半徑；電商品牌也紛紛開設線下體驗門店，補齊實物體驗短板，線上獲客、線下履約成為普遍模式。哪有一些人鼓吹的線上線下的截然對立、黑白分明？

2025年中央經濟工作會議、今年的政府工作報告，都明確提出：推動平臺企業和平臺內經營者、勞動者共贏發展。其實，政策導向是一以貫之的：既承認平臺作為數字時代新動能的價值；同時，尋求多方共贏，引導平臺服務於高質量發展。

從實踐成果來看，“十四五”以來我國數字消費持續擴容提質，數字消費整體規模超23.8萬億元，連續13年穩居全球最大網絡零售市場。聯合國貿發會議《世界投資報告》也從全球維度佐證了中國數字經濟發展成效：全球前20家數字跨國企業中，中國大陸企業佔據7席，中國已經深度參與並引領全球數字平臺的發展格局。

線上線下，不是“非此即彼”的零和博弈；要警惕“虛實對立”成為加劇輿論場對立撕裂的“仇恨誘餌”式標籤。不能簡單把實體經濟與平臺經濟對立起來，更不可能“回到過去”，無論從產業結構、就業人群、消費習慣來說，都“回不到過去”。

所以，要在平臺經濟與實體經濟交融中尋求多方共贏的發展路徑。電子商務是“實體經濟的重要組成，也是賦能實體經濟的重要抓手”。

來源：中國澎湃新聞