今年上半年，阿迪達斯交出一份各管道、各市場銷售額實現雙位數增長的成績單。

7月30日，德國運動品牌阿迪達斯發佈2025年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯品牌全球營收達59.52億歐元，同比增長2.2%，在貨幣中性下同比增長12%（剔除Yeezy因素），低於市場預期；營業利潤達5.46億歐元，同比增長58%，超出市場預期；歸母淨利潤為3.69億歐元，同比增長94.6%。

今年上半年，阿迪達斯品牌全球實現營收121.05億歐元，同比增長7.3%，在貨幣中性下同比增長14%（剔除Yeezy因素）；營業利潤達11.56億歐元，同比增長69.5%；歸母淨利潤為7.98億歐元，同比增長121.4%。

阿迪達斯全球CEO古爾登在財報中指出，阿迪達斯品牌二季度和半年度的營收增速，為公司創造了足夠的杠杆，幾乎已經實現了中期息稅前利潤率達到10%的目標。第二季度9.2%的息稅前利潤率和上半年9.6%的息稅前利潤率高於最初的指引，這得益於收入的增長、強勁的毛利率以及成本的降低。

上半年中國區銷售額八連漲，同比增13%

今年上半年，阿迪達斯鞋類和服裝業務實現兩位數增長，此外在各管道和各個市場均實現雙位數增長。

儘管受到匯率、業務組合和關稅等不利影響，二季度阿迪達斯毛利率仍提高0.9個百分點至51.7%，上半年毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。財報指出，毛利率增長主要得益於折扣減少以及產品和運費成本下降，這些因素抵消了匯率和業務組合帶來的不利影響，不過關稅上調帶來的初步負面影響也對毛利率增長造成了壓力。

今年第二季度阿迪達斯品牌運動表現與運動時尚業務均實現雙位數增長，剔除匯率因素分別同比增長12%和13%。分品類看，阿迪達斯品牌鞋類收入同比增長9%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超25%，服飾業務收入同比增長17%，配飾業務收入同比增長7%。

管道角度方面，剔除匯率因素二季度批發收入同比增長14%，得益於公司全球自營門店的同比增長，自營零售收入增長了9%。由於持續關注全價產品，且在去年同期超過30%的增長基礎上，電商銷售額也同比增長了9%，該品牌DTC管道的銷售額增長了9%。

分市場來看，上半年，剔除匯率因素歐洲市場增長11%，北美市場增長14%，拉丁美洲同比增長25%，新興市場同比增長19%，日本/韓國同比增長15%，均實現雙位數增長。

作為阿迪達斯品牌最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續九個季度實現增長。財報顯示，第二季度，阿迪達斯品牌大中華區剔除匯率因素實現營收7.98億歐元，同比增長11%。今年上半年，阿迪達斯品牌大中華區貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區業績連續九個季度實現‘有品質的增長’、品牌熱度持續攀升，得益於‘在中國，為中國’本土化戰略，深度洞察本土需求，加碼運動表現與運動時尚雙輪驅動。未來，將會為消費者帶來更多、更優質的產品與服務，以及更精彩的賽事活動，讓更多人享受運動、愛上運動，啟動體育消費市場。”

財報顯示，今年第二季度，ADIZERO EVO SL為全球跑鞋業務貢獻了近30%的增長。跑步是阿迪達斯大中華區的一大業務亮點。據悉，阿迪達斯跑鞋上腳率較兩年前提升明顯，僅在今年無錫馬拉松、武漢馬拉松中，破3跑者的跑鞋上腳率較2023年分別提升14.08%和26.15%。

“對我們團隊在2025年第二季度和上半年的表現感到非常高興和自豪，我們一直保持著兩位數增長。”阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“我們相信，成為一個擁有本土思維的全球品牌，是在全球取得成功的正確戰略。我們的目標是除北美以外所有市場的領導者，當然北美市場首先應該實現業務翻番的目標。我們不會在所有市場都成為第一，但我們的本地領導者應該有這樣的雄心壯志，並確定在產品、行銷、組織和資源方面需要哪些要素來實現這一目標。我們作為全球管理層，必須設定優先事項，並相應地將資源分配到不同的市場。”

古爾登進一步表示，“我們的願景是聘用、培養和留住最優秀的人才來管理我們在不同市場的業務，貼近消費者和當地文化，為每個市場提供合適的產品和相關的行銷。目前的全球增長以及在大中華區、韓國或日本等市場的成功，證明了我們的戰略是有效的，我們正朝著正確的方向前進。”

再談關稅影響：下半年美國產品成本將增加2億歐元

“今年開局良好，通常情況下我們對全年業績前景非常樂觀。但我們認為，全球市場的動盪和不確定性使得我們對此持謹慎態度。”古爾登指出，尚不清楚美國最終的關稅是多少，公司已在第二季度受到數千萬歐元的影響，預計今年接下來，在美國的產品成本將增加2億歐元。

在電話會上，阿迪達斯高管指出，目前的進口關稅將推高其美國商品的成本，尚未因關稅而實施任何漲價措施，但已重新分配了採購組合。一旦關稅最終確定，阿迪達斯將重新審查其定價，並決定哪些產品可以在美國提高價格，但其拒絕透露價格可能上漲多少，“我們將盡力保持已知型號的價格穩定，然後對以前不存在的產品進行新的定價。”

古爾登還表示，未來若因關稅導致美國產品價格上漲，不會轉嫁至其他市場。其他市場的價格不會受到影響。

“我們也不知道關稅導致的通貨膨脹，會對消費者需求產生什麼樣的間接影響。許多公司要麼撤回指引，要麼大幅下調預期，但阿迪達斯仍維持了最初的全年展望。”古爾登指出，預計在貨幣中性下，2025年阿迪達斯品牌的營收將保持雙位數增長態勢，營業利潤維持在17億至18億歐元之間。同時，有競爭力的產品線、與零售商的深度合作關係將成為營收增長的主要驅動力，“我們目前有信心實現這一目標，但這一預期當然可能會有所調整。”

此外，古爾登在電話會上還表示，阿迪達斯正在開更多的門店，今年上半年新開了約60至70家店，擴店速度快於去年，同時也在繼續開設更加現代化的門店吸引消費者。

來源：中國澎湃新聞