當前，2025年全國暑期文化和旅遊消費季正火熱開展。文化和旅遊部近日舉行濱海旅遊消費調度座談，部分沿海省份文旅部門代表分享濱海旅遊發展經驗，進一步釋放藍色潛能，升級消費體驗，描繪向海圖強新圖景。

政策繪藍圖 錨定海洋文旅新航向

中國海洋旅遊資源豐富，擁有1.8萬公里的大陸海岸線，1.4萬多公里島嶼岸線，海島數量達1.1萬多個。在潛力巨大的“藍色市場”驅動下，全國各地有條件、有資源發展濱海旅遊的城市紛紛加快佈局，繪藍圖、築根基，構建起全方位政策體系，加速打造海洋特色文化和旅遊目的地。

遼寧省文化和旅遊廳副廳長孫浩舒介紹：“今年以來，遼寧先後出臺《遼寧省2025年春節期間繁榮文化和旅遊消費的若干措施》《遼寧省促進入境旅遊發展實施方案》《遼寧省文體旅融合提振消費的若干舉措》等政策措施，進一步加強頂層設計，完善海洋旅遊消費政策，提振文體旅消費，聚力打造更具國際影響力和競爭力的海洋旅遊目的地。”

印發《關於推動旅遊業高質量發展加快建設旅遊強省的若干措施》，發佈《廣東濱海（海島）旅遊聯盟輪值工作辦法》……廣東近年來以加強頂層設計破題，不斷推動濱海旅遊資源優勢轉化為產業優勢，為建設粵港澳大灣區世界級旅遊目的地貢獻力量。

“截至今年5月，廣東省共有在建重大濱海旅遊專案24個，總投資額771億元，累計完成投資額超465億元。”廣東省文化和旅遊廳二級巡視員東田介紹，將持續加強政策指導，加大對優質濱海文旅產業專案的支持力度，引導和鼓勵金融資本和民間資本參與海洋旅遊專案投資，推動各地加大投入、積極打造旅遊景區、度假區。

政策支持帶來亮眼數據——2024年，遼寧全省海洋生產總值5161.7億元，海洋旅遊業增加值1004.3億元；全省接待遊客6.5億人次、收入突破6300億元，沿海6市接待遊客人次、旅遊總花費分別占全省的56.26%和47.81%，為消費增長注入強勁動力。廣東省內14個沿海城市共接待遊客7.3億人次，旅遊總收入9500億元，同比分別增長12.8%和15.8%……

據瞭解，今年以來，包括浙江、海南、福建、廣東在內的多個沿海省份還陸續召開專題工作會議，重點部署海洋經濟發展戰略。隨著中央財經委員會第六次會議釋放新信號，各地海洋旅遊發展有望再次提速。

業態破浪生 打造濱海體驗新場景

發展海洋經濟，產業是關鍵載體。在中央財經委員會第六次會議上，海洋文旅等被“劃重點”。全國多地順應海洋旅遊個性化、差異化、分眾化等趨勢，“破浪前行”創新業態產品供給，不斷刷新遊客體驗。

這個夏天，“蘇超”火熱出圈。在連雲港，觀賽之餘看海、趕海成為不少遊客的選擇。“我們將持續豐富濱海旅遊產品供給，結合省運會、‘蘇超’推出‘賽事+旅遊’濱海旅遊新產品。加強與頭部文旅集團合作，做強連島音樂節，推出房車旅居、休閒漁業等濱海度假特色產品，開發漁鹽文化體驗遊、海島海鮮尋味遊、紅色勝跡研學遊等濱海精品旅遊線路。”江蘇省連雲港市文化廣電和旅遊局副局長朱其遠說。

福建泉州作為海上絲綢之路的起點，海絲文化和閩南漁村文化豐富獨特。“近年來，我們通過挖掘海絲文化、打造生肖IP等，持續出圈。”福建省泉州市文化廣電和旅遊局副局長蔡鴻強介紹，今年暑期，2025年泉州濱海文旅消費季暨JOIN晉江時尚季（夏季）活動正式啟動，“聽海·敢潮”夏日濱海情景秀、泉州濱海旅遊線路、濱海旅遊系列活動及優惠措施惠及遊客。

海洋旅遊不僅指傳統的海上觀日出日落，以及游泳、潛水、衝浪、釣魚、賽艇等活動，還包括郵輪旅遊。當前，郵輪熱度攀升，正日益成為遊客的心動之選。

“在‘China Travel’持續走熱的背景下，免簽政策、即時退稅、移動支付正吸引越來越多國際旅行者來華。今年以來，舟山以‘三城建設+業態融合+航線拓展’三維發力，推動濱海旅遊消費提質升級。”浙江省舟山市文化和廣電旅遊體育局副局長徐海說，“我們積極與維京遊輪合作推出入境郵輪航線，進一步提升舟山的國際旅遊影響力。今年計畫運行5航次，為遊客提供更多的郵輪旅遊選擇。”

消費湧藍潮 激發海洋經濟新熱力

碧海銀灘也是金山銀山，消費市場的火熱數據，更直觀印證了海洋文旅的強勁動能。時下，隨著夏日消費市場持續升溫，“藍潮”正釋放出更加強勁的動能。

近兩年，河北秦皇島突出專案引領，推出了如是海度假村、阿那亞社區、蔚藍海岸、萬豪國際酒店等旅遊度假專案，累計完成投資超百億元。數據顯示，2024年阿那亞舉辦各類活動2000餘場，酒店年平均入住率達90%以上，共接待遊客338.3萬人次，園區總收入21.96億元。

“我們突出延時消費，全年開展阿那亞戲劇節、蝦米音樂節以及北戴河碧螺塔景區《塔秀》、山海關夜秀等精品夜演、夜遊活動2500餘場；做熱秦皇小巷、劉莊夜市等美食餐飲街區；10餘家景區打造夜遊景觀，點亮夜間消費。”河北省秦皇島市旅遊和文化廣電局副局長陳有智說。

正值7月，山東青島圍繞上合組織成員國藝術節、青年歌會、青島國際啤酒節、明星演唱會、青島時尚體育節等重點活動，推出系列文旅促消費措施，持續做熱暑期濱海旅遊。

“青島市重點打造了‘一月一主題’文旅促消費活動品牌，建立市文旅、商務、體育、會展等多部門協調聯動機制，通過‘票根經濟’撬動文旅大消費。”山東省青島市文化和旅遊局副局長郭爽說，下半年，計畫推出濱海旅遊主題消費活動超過1000場，同時聯動市體育局，發放文體娛消費券1000萬元，進一步釋放消費潛力。

向海而興，中國正從“海洋大國”邁向“海洋強國”。廣大文旅工作者步履不停，正在向著打造海洋特色文化和旅遊目的地、走出一條具有中國特色的向海圖強之路闊步前行。

來源：中國旅遊報