3月26日，《中國網路視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）在四川成都發佈。《報告》顯示，截至2024年12月，中國網路視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1.6％，線民使用率為98.4％。

《報告》顯示，中國網路視聽市場總規模達1.22萬億元，下沉市場成增長主戰場。三、四、五線城市用戶占比達62.0％，對網路視聽應用的使用率均在99％左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

網路視聽從業企業總量突破75萬家，創歷史新高。從企業規模看，微型企業約60.85萬家，占比達80.4％，小型企業約11.76萬家，占比為15.5％，小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”。

網路視聽內容“短”趨勢穩健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長。截至2024年12月，中國短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8％，連續6年保持網路視聽應用細分領域第一。長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。長視頻用戶規模為7.52億，創2018年以來新高。網路直播憑藉“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。網路直播用戶規模為8.33億，同比增長1737萬，占線民總數的75.2％。網路音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。網路音頻用戶規模為3.35億人，同比增長340萬人。

在短視頻、微短劇等新興業態帶動下，中國視聽產業的全球影響力持續上升。《報告》顯示，2024年海外視聽類應用下載量Top100中，中國（含港澳臺）應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用；在海外視聽類應用收入規模Top100中，中國（含港澳臺）應用有20個，新入圍者11個，微短劇包攬8席，推動中國模式、中國故事“走出去”。

來源：人民郵電報