這個春天，一場由電影激發的文旅盛宴正在中國各地展開。哪吒的風火輪掠過四川宜賓翠屏山巔，封神台的戰鼓聲在河南安陽殷墟回蕩，唐探宇宙的謎題隱匿於山東德州樂陵街巷……從神話傳說到懸疑探險，從取景地到古戰場，中國電影以獨特的藝術表達和視覺呈現，為海內外旅行者繪製出一幅幅充滿想像力的“尋夢地圖”。

隨著電影的熱映，一系列由此衍生出的美景、美食得到發掘，在影片口碑的擴散過程中，這些旅遊產品也在各大社交平臺被“種草”、被期待。電影已不僅是通過光影造夢的藝術，更成為解碼中華文化的“密鑰”。

跟著電影“打卡”詩意山河

2025年前兩個月，中國電影市場共吸引4.74億人次走進影院觀影，累計票房收入達224.62億元，兩項指標同比增長59.6%和65.5%，創歷史新高。影院之外，空前的市場熱度使得與電影相關的討論頻頻“破圈”，成為全民熱議的話題，文旅市場也掀起了一股“電影熱”。

四川宜賓翠屏山的哪吒行宮，據傳是哪吒“削肉還父，剔骨還母”後，托夢給母親而建，如今已成為海內外遊客的熱門目的地。《哪吒之魔童鬧海》上映後，這裏單日遊客峰值達8000人次，累計接待遊客較往年同期增長300%。

《封神第二部：戰火西岐》讓河南安陽殷墟遺址煥發新生。遊客戴上VR設備，可沉浸式體驗殷商古戰場，並親眼見證中國文字記載中最早的“伏擊戰”。蛇年春節假期，安陽市產出電影票房3275.2萬元，同比增長6.82%，觀影人數64.3萬人次，創歷史新高，其間殷墟博物館和殷墟宮殿宗廟遺址接待人數超13萬人次，“電影+博物館”的旅遊模式受到更多遊客青睞。

《唐探1900》在山東德州樂陵影視城重建的三藩市唐人街於蛇年春節期間限時開放，中西合璧的雕花騎樓與維多利亞拱廊成為眾多觀眾的“穿越打卡地”，不少遊客受影片吸引而來，參與沉浸式劇本殺《唐人街謎案》，解鎖片中演員劉昊然同款風衣，觸發演員王寶強方言彩蛋，實現電影與現實的無縫銜接。7天時間裏，園區接待遊客15萬人次，周邊商圈、景區客流近70萬人次。

《射雕英雄傳·俠之大者》通過深度挖掘金庸小說原著的地域文化，將電影拍攝地轉化為沉浸式文旅目的地，實現“影地共生”。影片在內蒙古錫林郭勒盟正藍旗的取景地，因郭靖彎弓射雕的經典場景而爆紅，蛇年春節期間，當地客流量同比增長15%。

不僅如此，2025年，在中宣部電影局、文化和旅遊部資源開發司的組織指導下，“跟著電影去旅遊”活動被多地列為文旅融合重點。山東淄博的哪吒塗鴉牆、四川江油的太乙真人洞、天津的“哪吒帶你逛天津”精品路線、湖北襄陽的“看射雕、守襄陽”主題旅遊等，都吸引不少影迷“打卡”。從影片熱映到遊客“熱遊”，影旅聯動成為激發文旅市場的新引擎。

一座影城帶火一座城

帶火旅遊的不只是影片，還有影院。

隨著《哪吒之魔童鬧海》的持續熱映及其口碑的廣泛傳播，觀眾逐漸從只是觀看一下這部影片，轉變為對觀看效果的更高要求。這個春天，許多觀眾首次接觸並瞭解了“IMAX GT”這一術語。

“IMAX GT”全稱為IMAX Grand Theatre鐳射廳，又稱一代鐳射IMAX，可以理解為IMAX的頂配版。貴州貴陽越界影城（未來方舟店）銀幕寬32.16米，高18.17米，是中國內地最寬的“IMAX GT”影廳。在《哪吒之魔童鬧海》的助力下，這家影城吸引了眾多來自中國各地乃至海外的觀眾前來觀影。

2月17日，貴陽越界影城（未來方舟店）在社交平臺上爆火，成為中國單日影院票房冠軍。從2月17日至3月14日的26天中，貴陽越界影城（未來方舟店）有24天位居中國影院單日票房榜首，其間共吸引12.8萬人次觀眾觀影，產出票房976.8萬元，列全國第一。

貴陽越界影城（未來方舟店）的火爆帶動了貴陽市的旅遊。《哪吒之魔童鬧海》熱映期間，影城周邊的酒店搜索量同比增長超過3倍，附近美食的搜索量環比蛇年春節前一周增長376%。據貴陽越界影城（未來方舟店）店長夏子嫻介紹，週末前來觀影的省外遊客占比高達50%，有不少北京、廣東、四川等地遊客自駕來觀影。另據貴陽市雲岩區委宣傳部工作人員萬鈺介紹，這家影城的爆火帶動周邊住宿和消費增長超過40%。

位於黑龍江省哈爾濱市的萬達影城哈東店也趕上了“哪吒”的這撥流量。憑藉“中國商業體最大IMAX銀幕”的標籤，這家影城不僅吸引本地影迷，還成為外地遊客的“打卡地標”。該影城春節期間單日票房曾躍居中國亞軍，許多遊客專程為體驗超大銀幕而來，促進了當地的文旅消費。

哈東萬達廣場市場經理牟賀表示，在影城“出圈”後，哈東萬達廣場的20餘家餐飲品牌推出“跟著電影品美食”活動，憑影城票根到這些餐飲商家可以享受贈菜、贈飲等優惠活動。哈爾濱極地公園、哈爾濱世界歡樂城、伏爾加莊園、波塞冬旅遊度假區等重點旅遊景區，也借勢推出影旅融合的相關活動，持電影票票根的觀眾可在參與活動的景區享受最低3折的購票優惠。

“一座影城帶火一座城”現象的出現，讓“影院不止於觀影”成為現實。影院也可以化身“可觸摸的文旅記憶點”，通過技術硬實力與文化軟實力的結合，將電影符號轉化為城市記憶。

吸引外國遊客感受東方文化

2023年12月以來，中國已經對38個國家實行單方面免簽，對54個國家過境免簽延長至240個小時。去年，超過2000萬人次外國人免簽入境，同比增長112%。

也是在近日，《哪吒之魔童鬧海》走進美國紐約聯合國總部，為聯合國副秘書長徐浩良，法國、俄羅斯、希臘、泰國等多國駐聯合國外交官，以及聯合國總部員工等嘉賓進行放映。截至3月14日，《哪吒之魔童鬧海》的海外票房已超過2億元，並在北美、日本、新加坡等國家和地區持續放映。

當延長至30日的免簽停留期遇上火遍全球的“哪吒”，中國電影擁有了更多“國際流量”。

在京滬高鐵、西寶高鐵、滬蘇通鐵路、杭深鐵路等線路的20多趟列車上，出現了《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》等“電影主題車廂”。從上海開往江蘇常熟的“電影主題車廂”列車，目的地是薑太公垂釣之地尚湖，不少國外遊客在電影的吸引下前往遊覽。由陝西西安開往岐山的高鐵上，不僅有《封神第二部：戰火西岐》的海報，還準備了宣傳物料和文創飾品。中國鐵路西安局西安客運段工作人員表示，這部電影大大拉動了客流量的增長，如今每逢週末，由西安發往岐山方向的列車幾乎都是滿座狀態。

在江蘇蘇州拙政園，中國電影資料館江南分館與當地園林部門將電影海報、文創產品、非遺體驗等內容融入傳統園林旅遊，電影的魅力和江南的韻味交織在一起，展現給國際友人。境外遊客在欣賞江南園林景觀的同時，還體驗到獨特的中國電影文化。截至3月初，今年蘇州園林景區共接待1.76萬名外國遊客，還有多個入境旅遊團正在陸續前來。

3月1日，搭載約500名外籍遊客的“歐羅巴2”號郵輪靠泊山東青島郵輪母港。這是2025年首艘靠泊青島郵輪母港的國際郵輪，也是近年來最大規模歐洲入境旅遊團。碼頭上“跟著電影遊中國”活動的宣傳吸引不少國際遊客的注意。

據介紹，“跟著電影遊中國”活動已在全球舉辦近百場宣推活動，還亮相2025年德國柏林國際旅遊交易會中國展區，向國際友人直觀展示中國電影和美景、美食的魅力。目前，上海、天津、青島、西安、蘇州等多個城市都已接待慕名而來的境外遊客團隊。

銀幕上的東方美學與哲學，正轉化為全球遊客“身臨其境”的探索動力。中國旅遊研究院院長、文化和旅遊部數據中心主任戴斌表示，影視作品是打造旅遊地形象、吸引遊客的重要方式。“跟著電影遊中國”活動讓更多外國遊客通過電影認識中國、走進中國，對推動文化與旅遊深度融合、促進中國旅遊產業高質量發展具有重要意義。

來源：人民日報海外版