本網綜合 Ananya Mariam Rajesh  報導  耐克預計將在週四公佈的季度財報中錄得近五年來最嚴重的營收下滑，因為其新產品未能打動不願搶購體育用品和服裝等非必需品的美國消費者。

根據市場情報公司Sensor Tower的數據，耐克移動應用程式本季度的下載量較去年同期下降了35%。根據Raymond James彙編的數據，耐克門店的客流量下降了11%。

耐克的主要零售商Foot Locker在3月5日的財報中披露，促銷壓力將損害其未來一年的利潤率。這標誌著耐克為清理未售出庫存而實施的折扣所產生的影響。

耐克產品占Foot Locker商品的60%以上。

這些最近的指標表明了耐克及其新任首席執行官埃利奧特·希爾面臨的漫長道路，希爾於10月接任了這一最高職位。自9月20日希爾被任命以來，耐克的股價已下跌了19%。與此同時，競爭對手阿迪達斯的股價在同一時期略有上漲。

在希爾領導下，耐克開始了雄心勃勃的轉型，不過晨星分析師大衛·斯沃茨表示，一兩款時尚新款式不足以讓這家運動服飾巨頭重回銷售增長軌道。

“它需要創建一個全新的系列，就像一個產品家族，能夠增加數十億美元的銷售額，”斯沃茨說。”這需要數年時間。”

根據LSEG彙編的數據，耐克預計第三季度營收將下降11.5%，至110.1億美元。這將是自2020財年第四季度疫情期間耐克報告下降38%以來的最大跌幅。

預計其每股收益為29美分，較上年同期的77美分大幅下降。投資者告訴路透社，他們迫切希望瞭解耐克在重建與零售商關係和清理未售出庫存方面的努力細節。

“這仍然是一個‘眼見為實’的故事，”投資銀行公司Freedom Capital Markets的首席全球策略師傑伊·伍茲說。”問題是，投資者是否有耐心？”

根據該公司數據，耐克在截至11月30日的季度庫存為80億美元。

希爾的一些舉措——包括1月和2月推出的飛馬Premium和Vomero 18跑鞋；與女裝公司Skims的新合作；以及27年來的首次超級碗廣告——得到了持有耐克股份的Kavar Capital Partners LLC首席投資官約翰·納格爾的讚揚。

“與金·卡戴珊擁有的Skims合作的計畫中的女性產品線對業務來說會非常好，”納格爾說，”如果他們能進入這個市場，並與Lululemon和Biores一起成為重要參與者。”

與廣告公司Widen+ Kennedy共同構思的超級碗廣告旨在吸引女性購物者，展示耐克的行銷實力，並重新獲得其流行文化的影響力。

該廣告片展示了像凱特琳·克拉克這樣的頂級女運動員，這位籃球巨星一直是女子國家籃球協會人氣新飆升的核心人物。