2024上海國際廣告節於8月28日拉開帷幕，本屆廣告節以“興智·新質”為主題，由會、展、賽、節四個板塊組成，聚焦“創意+技術”的數位化進程，共同探討廣告行業如何實現新質生產力的躍升，推動行業向價值鏈高端延伸發展。

上海市政府副秘書長莊木弟、市場監管總局廣告監管司市場稽查專員穀保中、中國廣告協會會長張國華、市市場監管局副局長彭文皓、普陀區委書記薑冬冬等參加開幕式。由可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克以及S4 Capital創始人兼執行董事長蘇銘天爵士領銜的來自英國、美國、法國、泰國、新加坡、澳大利亞等全球20多個國家的行業專家及商業翹楚參與到本屆廣告節的活動中，帶來國際領先的數字廣告發展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發展的新機遇。

可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克在開幕式上致辭

可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克受邀在開幕式上致辭，展現了國際品牌對於中國市場的信心。

“本次大會的主題 ‘興智·新質’，完美詮釋了廣告行業的成功秘訣。不斷創新是可口可樂公司的不懈追求。創新是我們的品牌基因，是可口可樂在 138年發展歷程中永葆活力的秘密配方，也是我們為世界帶來暢爽體驗和積極改變的動力源泉。”吉路克表示。

據悉，吉路克此前曾任可口可樂公司麥當勞事業部全球總裁，在服務麥當勞事業部期間，吉路克先生帶領全球團隊有效推進了可口可樂業務在 100 多個市場、近 38,000 家麥當勞餐廳的業務增長。

在面對創新方面，吉路克表示，可口可樂公司始終秉持三大創新原則，即以消費者為本、擁抱新技術和創新有道。

其中，以消費者需求為導向是可口可樂的核心原則。“自 1979 年重返中國大陸以來，我們一直在升級和革新與消費者互動的方式和平臺，確保我們充分瞭解消費者的喜好，並根據不斷變化的消費需求，提供適合各種場合的飲品。”吉路克說。

可口可樂推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”主題活動

據悉，在剛剛結束的 2024 年巴黎奧運會期間，可口可樂推出了“擁抱此刻，讓我們贏在一起”主題活動，邀請消費者通過樸實無華的“擁抱”致敬人與人之間的美好情感鏈接和共鳴，既可以是運動員之間的擁抱，也可以是觀眾與家人朋友的擁抱。活動的靈感源於消費者對跨越國籍、文化和代際差異，拉近彼此，尊重不同的渴望。

在談及擁抱新技術以驅動創新方面，可口可樂也一直在努力。“作為快消行業最早擁抱人工智慧的企業之一，我們致力於走在 AI 應用的前沿。借助生成式 AI 這一新技術，通過創新的行銷活動與消費者互動。”據吉路克介紹，2023年可口可樂經中國團隊主導和協調，在全球市場推出了首款由人類智慧和 AI 共創的無糖【可口可樂】“未來 3000年”，這款向未來致敬的產品象徵著人和科技聯繫更加緊密的未來。

“上海作為中國廣告業發展的前沿陣地，有著無可比擬的創造力和友好的營商環境，不斷推動創新。我們欽佩上海立志成為‘國際數字廣告之都’的雄心，並期待為這一願景的早日實現貢獻我們的力量。”吉路克表示。

來源：中國澎湃新聞