攜程數據顯示，今年“五一”假期，四線及以下城市，尤其是縣域(縣城及縣級市)旅遊市場增長明顯，成為新增量。其中縣域市場酒店訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%。四線及以下城市旅遊訂單同比增長140%，增幅明顯高於一、二線城市。

在“五一”“十一”等旅遊旺季，一些熱門旅遊景區往往啟動“人從眾”模式，帶給遊客的旅遊體驗可能並不好。而且，有的熱門旅遊景點一到節假日還會限制參觀時間，跟團遊往往還會把行程安排得很緊，難以給人帶來沉浸式的體驗。此外，千篇一律的旅遊專案容易讓遊客產生“審美疲勞”，難以滿足遊客的多樣化需求。

而相比於這些熱門景點，地方特色縣城不僅沒有人山人海的現象，而且異質性、差異化明顯，消費也不高，受到不少遊客的歡迎。很多縣城就是“麻雀雖小，五臟俱全”，吃喝玩樂一應俱全，還擁有原汁原味的風土人情，往往能夠給人帶來“驚喜”。這些正是不少遊客選擇到特色縣城，進行“反向旅遊”的緣故。

縣域文旅熱，“反向旅遊”流行，折射出公眾日益高漲的品質化、多樣化、個性化的旅遊需求。所以，“反向旅遊”對應著的恰是旅遊消費的“正向趨勢”，“反向旅遊”也具有正向意義。

可以“反向旅遊”，但不能“盲目旅遊”。消費者對“反向旅遊”也不應盲目跟風，要防範踩雷。如要看到，少數冷門景點之所以人氣不旺，可能存在接待條件簡陋、交通不便、觀賞性差、服務意識較差等問題。所以，遊客如要選擇“反向旅遊”，最好還是做好攻略，不能“走到哪兒算哪兒”，要事先“做做功課”。

縣域文旅應成為旅遊業轉型升級的一個契機。要把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，把縣域文旅作為提振縣域經濟的一個抓手。接待地也要抓住“反向旅遊”這一機遇，積極改善環境、交通、衛生、食宿等各方麵條件，把“反向旅遊”當成“彎道超車”的機會。讓“反向旅遊”不僅是曇花一現，不僅出現於“五一”等節假日期間，而是成為一種旅遊常態。

不僅是小眾景點，一些熱門旅遊景區及其他景區都要能從中看到旅遊消費升級的信號，要危中尋機、化危為機。比如要更為重視消費者的旅遊體驗，更好滿足消費者多元化、個性化的旅遊消費需求，避免同質化競爭，打造特色旅遊品牌，積極迎合與適應不斷升級的旅遊市場。

“縣域文旅熱”是旅遊業發展的一面鏡子。旅遊業需要從中獲得啟示，與時俱進，積極求變，更快適應旅遊市場的變化，更好滿足遊客的需求。

來源：北京青年報