2024年“體育大年”，全球運動品牌阿迪達斯交出一份亮眼的“成績單”，業績超過預期並實現扭虧為盈。

3月5日，阿迪達斯公佈了2024年第四季度及全年財報。2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，不計匯率因素（下同）同比增長12%，超過原有預期；淨利潤為7.64億歐元，上年同期為-0.75億歐元，實現扭虧為盈。2024年第四季度，阿迪達斯全球實現營收59.65億歐元，同比增長19%；淨利潤為-0.39億歐元，上年同期為-3.79億歐元，同比減虧近九成。

去年第四季度公司毛利率同比增長5.2個百分點至49.8%，全年毛利率同比提升3.3個百分點至50.8%。此外，在投資支出方面，去年阿迪達斯的資本支出增長7%，達到5.4億歐元。財報指出，對新建或改建自有零售店或特許經營店，以及在客戶商店中展示阿迪達斯產品的投資占總額的一半。其餘部分包括對IT以及公司行政和物流基礎設施的投資。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“2024年第四季度及全年的經營表現令人滿意。我們在2024年實現了雙位數增長，遠超預期……我們對未來充滿信心，我們看到所有市場的增長潛力。”

Yeezy鞋去年完成清庫存，鞋類產品全價銷售增長強勁

財報指出，去年第四季度成功完成剩餘Yeezy庫存的出售，去年整體帶來了約6.5億歐元的收入，2023年帶來約7.5億歐元收入。

Yeezy品牌產品在國內被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（以下簡稱“侃爺”）設計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。巔峰時期，高利潤的Yeezy鞋類為阿迪達斯創造了近一半的利潤。

然而，在侃爺發表一系列反猶太主義言論後，阿迪達斯於2022年10月終止了合作協議，導致價值約12億歐元的運動鞋陷入困境。不過阿迪達斯也在努力扭轉局面，2023年椰子鞋兩次恢復銷售，並計畫在2024年至少按成本價出售剩餘的Yeezy產品。2024年第三季度，侃爺和阿迪達斯同意達成和解，結束了此前與終止椰子鞋合作關係相關的所有索賠。

從產品品類來看，去年阿迪達斯鞋類產品帶動整體業績增長，剔除匯率因素收入同比增長17%。財報指出，去年公司成功地將鞋類產品擴展到更廣泛的價位，以滿足消費者的需求，從而推動運動服實現兩位數增長。去年服裝產品收入同比增長6%，配飾收入實現同比增長2%。

去年，所有管道均實現強勁增長，其中批發管道和DTC管道均實現了兩位數增長，銷售額分別增長14%和11%（不包括Yeezy，則同比增長16%）。在DTC管道中，自有零售額較上年增長了15%，得益於公司概念店強勁的銷售業績。電商收入增長6%（不包括Yeezy，則同比增長18%）。由於阿迪達斯繼續專注於減少折扣活動並改善其自有線上平臺的整體業務組合，全價銷售的增長強勁。

財報披露的最新業績指引顯示，預計2025年公司營收有望繼續維持雙位數增長。2025年所有細分市場預計均將實現大幅增長（不考慮匯率因素）。具體而言，公司預計阿迪達斯品牌在北美、大中華區、新興市場和拉丁美洲的銷售額將以兩位數的速度增長。歐洲和日本/韓國的收入預計將以高個位數的速度增長。

此外，阿迪達斯預計2025年營業利潤將進一步增至17億歐元至18億歐元之間，進一步顯著改善盈利狀況。需要注意的是，在2024年完成剩餘Yeezy庫存的銷售後，公司的預期不包括2025年的任何Yeezy收入和利潤，2024年該數據分別為約6.5億歐元和約2億歐元。

中國市場連增七個季度，全年營收重回雙位數增長

去年阿迪達斯幾乎所有市場均實現兩位數增長。其中，北美地區銷售額下降2%僅由於Yeezy銷量大幅下降。

值得一提的是，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續七個季度實現“有品質的增長”的同時，全年營收重回雙位數增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

去年四季度各市場銷售額情況

去年各市場銷售額情況

談及中國市場業績表現亮眼的原因，古爾登在電話會上表示，“我們對中國團隊所取得的成績感到非常滿意。大中華區的業務重回雙位數增長，這充分證明了‘在中國，為中國’本土化策略的成功。中國管理團隊展現了卓越的能力，有效推動了中國業務的增長。他們深刻理解中國消費者的需求，並能夠做出最符合市場實際情況的決策。未來，我們將進一步賦予本土團隊更大的自主權，使他們能夠更好地應對市場變化。”

“中國市場的潛力巨大。隨著中產消費者群體的不斷壯大，消費者對運動的參與度日益提高，對時尚的關注度也越來越高。”古爾登還表示，“中國擁有獨特的零售業態。在中國，以單一品牌門店為主導的零售模式與全球大部分地區的多品牌集合門店模式形成鮮明對比。這種模式要求我們必須更快地回應市場變化，更精准地把握他們的需求。”

據記者瞭解，面對消費者的新趨勢，從生產到行銷以及管道發展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權。通過攜手中國供應商升級柔性供應鏈能力，阿迪達斯“中國製造”的產品比例已超80%。同時，為了更好地服務中國消費者，阿迪達斯也與中國經銷商共築門店“金字塔”體系，在“未來市場”開設新店的同時，還將全新的品牌中心落子成都。

來源：中國澎湃新聞