“目前中國市場的業績約占阿迪達斯全球的15%，其他市場沒有像中國這樣可持續的、長期地增長，這是由於中國非常大的人口基數所決定的。運動市場的飽和率在歐洲已經很高了，這也是為什麼我們非常看重中國市場的原因。”

10月13日，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）接受包括澎湃新聞在內的媒體採訪時表示，過去30年來其經常到訪中國，看到了更多的積極趨勢，例如大眾更願意跑步，更願意去戶外。中國的年輕一代一向非常開放、非常有自信，很有好奇心，同時也很有批判精神。

古爾登觀察到，如今，無論是大型體育賽事，還是音樂會、體育節等活動，門票幾乎都已售罄。這種橫跨音樂、娛樂與體育領域的消費新趨勢，展現了整個行業的蓬勃發展，對體育相關公司而言也是一個積極的信號。阿迪達斯也正在全球範圍內積極參與此類賽事與活動，把握市場機遇。

“近年來也觀察到，中國體育運動市場中，運動時尚、運動表現越來越多地結合在一起。”古爾登指出，球衣不僅是運動場上穿的，有很多不是球迷的人也會在街頭穿球衣，或者穿和足球相關的運動裝備。明年大眾或許會在世界杯期間看到有很多和足球相關的系列推出，不僅是訓練方面，也會與時尚緊密相關的潮流。阿迪達斯現在看到有很多零售商已經開始與公司訂購相關的產品。

自古爾登2023年上任阿迪達斯CEO以來，阿迪達斯的業績保持了較好的上漲勢頭。

今年上半年，阿迪達斯交出一份各管道、各市場銷售額實現雙位數增長的成績單。上半年，阿迪達斯品牌全球實現營收121.05億歐元，同比增長7.3%，在貨幣中性下同比增長14%（剔除Yeezy因素）；歸母淨利潤為7.98億歐元，同比增長121.4%。其中，作為阿迪達斯品牌最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續九個季度實現增長。上半年大中華區貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。

“我們所有成功的鞋或者其他一些成功的單品，以前都曾經出現過。現在我們要做的就是積極依託或者利用以前已經取得過的成功，將那些積極的、對的內容延續下去。”古爾登指出，阿迪達斯非常清醒地認識到讓本土團隊做決定的重要性，“全球市場是很多不同市場的消費者集群，他們需要我們非常具體、特殊地關注，這就是為什麼我一直說阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂和他的中國團隊是為中國市場最好的決策者。而我的角色，就是要為本土團隊提供來自總部的資源支持。”

古爾登進一步指出，“蕭家樂和其所帶領的團隊現在的正能量，在全球各市場當中是最高的。我對中國市場真的有很大的期望和信心，覺得中國市場有非常大的潛力。我也看到中國有很多非常有才華的年輕人，他們想要為阿迪達斯工作，他們也希望能在阿迪達斯享受工作、享受體育氛圍。”

據悉，阿迪達斯大中華區總部明年四季度將搬至上海徐匯西岸。對此，古爾登表示，本地化非常重要的一部分，包括大中華區總部坐落的決定是由中國本地團隊來決定。

古爾登進一步指出，把上海這座城市納入阿迪達斯全球創意網路之中很重要，就像阿迪在紐約、芝加哥、巴黎、洛杉磯這些城市做全球首發一樣，未來阿迪也將越來越多的全球首發落子上海，“最近我們推出了三葉草寵物系列，這也是全球風靡的趨勢，可以看到中國消費者市場在躍升。因此，我認為我們有很多方法可以利用、去依託上海的角色，不管是運動表現，還是運動時尚方面，都可以利用，我也完全信任本土團隊，可以將我們的事業做得蒸蒸日上。”

值得注意的是，古爾登連續兩年出席上海市咨會並獻策上海。10月12日，第37次上海市市長國際企業家諮詢會議（IBLAC，以下簡稱“上海市咨會”）舉行，古爾登繼去年作為特邀嘉賓參與會議後，今年是首次以正式會員的身份參加。

在上海市咨會上，阿迪達斯給出多份建議，包括上海應當構建一個涵蓋運動空間啟動、賽事審批提效以及參賽觀賽簽證便利的保障體系。在運動空間啟動方面，建議制定《上海市城市運動空間啟動清單》，構建系統化的城市運動空間開發及配套政策支持體系，形成“運動即景觀”的全球辨識度標籤；在賽事審批提效方面，構建“上海城市賽事綠色通道”審批機制，打造全流程服務體系；在參賽觀賽簽證便利的保障方面，試點“一賽通”簽證便利政策，並構建體育賽事與城市文化相融合的服務體系。

來源：中國澎湃新聞