“今年是阿迪達斯收穫滿滿的一年，全球創下史上最高單季營收，大中華區也實現了季度業績十連增。明年是體育大年，將迎來史上規模最大的世界盃、冬奧會，阿迪達斯對接下來一年的發展充滿信心。”

11月21日，阿迪達斯攜手清華大學、復旦大學、上海交通大學等12所知名院校共同發起成立大學體育公社。大學體育公社將通過整合阿迪全球體育資源與本土高校優勢，在校園運動建設、特色人才培養、體育文化建設、科研創新專案合作等方面協同發力。

“中國體育產業保持穩定發展的勢頭，成為體育強國必須要從年輕人、從青少年的體育建設開始，阿迪達斯也將通過長期投入來推動學生、青少年的體育發展。”在上述儀式後，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂接受包括澎湃新聞等媒體採訪時表示，阿迪達斯成立大學體育公社，是對中國市場發展的信心，也是對中國市場發展的承諾。當前越來越多的中國年輕人參與運動中，包括傳統運動和街舞等新興運動。運動和時尚的聯繫也空前地緊密，他們對產品的功能性及社交屬性的需求都與過往不同，希望通過產品能表現自我、表現個性化。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂

10月底，阿迪達斯發佈2025年第三季度財報。第三季度阿迪達斯品牌全球營收達66億歐元，創下公司有史以來單季營收最高紀錄，同比增3%，按固定匯率計算同比增長12%（剔除Yeezy因素）；淨利潤為4.85億歐元，同比增1.9%；歸母淨利潤達4.61億歐元，同比增4.1%。作為最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續十個季度實現增長，連續四個季度實現雙位數增長。

“‘在中國，為中國’的戰略是阿迪達斯取得大中華區市場季度業績十連增的關鍵。”蕭家樂向澎湃新聞記者表示，阿迪依託全球資源推動中國體育事業的發展，希望全世界都能看到中國體育的力量。同時阿迪也依託中國產業優勢，通過供應商的賦能以及團隊對本土消費者需求的洞察，可以更快速回應他們需要的運動和時尚產品，“中國本土的管理團隊有著豐富的經驗也充滿激情。同時，總部對中國團隊也充分信任，對中國市場的產品設計、行銷、管道管理、生產等各方面給到百分百的自主權，可以更快速、靈活回應中國市場的變化。”

蕭家樂進一步介紹，阿迪去年開啟的設計人才培養專案A.C.E.，2024年第一期在華收到幾百份簡歷，2025年第二期收到幾千份申請，“不僅是國內，包括國外很多頂尖設計學院的大學年輕設計師，都申請希望加入阿迪達斯。”

談及在華生產，蕭家樂在採訪中指出，此前阿迪達斯就提出，希望逐步將在中國發售產品的生產，挪到中國工廠當中，與中國供應商合作。

蕭家樂進一步指出，中國供應商目前處於全球領先地位。和國內成熟、有豐富經驗的供應商合作是非常幸運的事情，“我們會繼續提升本土化的比重，目前阿迪在中國銷售的產品中，有超過六成的產品由中國團隊設計，超過95%的產量是中國供應商為中國消費者生產製造，未來上述比例只會越來越高。”

“阿迪在華已有超7000家線下門店，未來在全國不僅是華南地區，包括華東和西部，甚至東北都有不同的開店計畫，明年會開拓更多門店。阿迪更看重門店的生產力，如客流、坪效等數據，以及如何為消費者提供專業的服務體驗。”談及線下門店的佈局，蕭家樂介紹，阿迪在很多重點城市中都有開新的、大的門店，也在不同的重要商圈中開出能夠建立品牌形象的門店。包括上海的安福路、新天地，上海的張園下個月也會開新門店。

蕭家樂介紹，中國市場體量很大，有很多新興城市，阿迪和海瀾之家合作已經第二年，預計到今年年底，在不同的新興城市（三、四、五線城市）開設門店數量將達到700家，開店效果也非常好，“我們會繼續開拓新的品類店，比如Future of Style店，我們觀察到消費者非常喜歡輕戶外風、具有城市機能風的產品。此外，我們與滔搏合作，過去一年多開出80多個門店，明年消費者可以在不同地區、不同的細分市場看到新門店的拓展，注重拓展童裝和戶外運動風的門店。”

“阿迪將童裝市場定位為公司未來五年的重要增長引擎。”對於童裝市場的發展機遇，蕭家樂指出，阿迪達斯童裝市場的重心定位在7歲至13歲的運動少年，未來會增加本土化的設計，還會和國家級的體育科學研究所共同在產品技術研發和消費者的調研、產品測試方面有更多合作。阿迪也正在調整童裝管道經銷商的結構，過去一年引進了一些新的童裝經銷商共同開拓市場，開了超過50家新門店，反映理想。

當前，中國市場有不少品牌聚焦登山、滑雪等細分小眾的運動。談及競爭，蕭家樂回應稱，中國體育市場很龐大，是全球最重要的體育發展市場，充滿發展潛力，也有足夠的空間容納不同的運動愛好者和不同的新興、細分的運動品牌。阿迪達斯作為綜合體育品牌，在各方面、各運動板塊都會支持中國運動的發展，希望中國體育市場可以有蓬勃的發展。

阿迪達斯大中華區企業公關及可持續發展高級總監吳亮進一步指出，有些品牌在某些小眾領域有專業標籤，但阿迪達斯可以為奧運會的28個運動大項中的每一項都提供專業裝備，在所有運動品牌當中，阿迪達斯可能是最全面的一個，“我們也關注到有很多小眾運動在中國的成長，明年我們也會在戶外運動、徒步方面加大發展的力度。”

談及明年在華市場的投入規劃，蕭家樂表示，明年是體育大年，阿迪希望通過足球盛事作為紐帶，讓更多人感受足球帶來的樂趣。同時也會持續關注、投入新興運動，包括街舞、戶外等，相信中國的體育產業市場會不斷有穩定發展。

今年有很多民間賽事，見證了中國足球市場的潛力。蕭家樂指出，蘇超等賽事火爆的背後反映大眾對足球的熱愛。阿迪達斯也長期支持中國足球事業的發展，特別是青少年足球，“明年世界盃（舉辦年），阿迪達斯會繼續發佈多個國家隊的客場球衣，我們相信足球時尚文化，會是明年體育的爆發點。”

來源：中國澎湃新聞