據金融時報消息，中國咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡計畫進軍美國市場，並以其低價飲品削弱包括星巴克在內的競爭對手的市場競爭力。

目前。瑞幸咖啡的年收入為 249 億元人民幣（合 35 億美元），2023 年首次超過星巴克在中國的營收。今年第二季度，該公司營收增長 35%，至 84 億元人民幣，淨收入為 8.71 億元人民幣。

今年7 月，瑞幸咖啡宣佈在中國落地了第 2萬家門店，而星巴克的門店數量剛剛超過 7,300 家。數據顯示，星巴克在中國的業務正在放緩，其最新季度的交易數量下降了十分之一。

而對於此次瑞幸咖啡進軍美國市場，知情人士稱，瑞幸咖啡將瞄準紐約等中國學生和遊客眾多的城市。其中一位知情人士補充說，該公司一直在 NBA 比賽期間投放廣告，以在進入美國市場之前建立品牌知名度。

據知情人士透露，瑞幸在性價比方面具有優勢，此次也將通過銷售價格約為 2 或 3 美元的咖啡來削弱美國現有咖啡企業的競爭力。

有市場分析師表示：“過去三年裏，瑞幸咖啡從星巴克手中奪取了中國市場的巨大份額，”他補充道。“現在，瑞幸咖啡正在主場追趕星巴克。”

值得關注的是，瑞幸咖啡一直在建設其供應鏈，為進軍美國市場和東南亞市場做準備。今年，該公司在江蘇省昆山開設了一家投資 1.2 億美元的咖啡烘焙廠，年烘焙能力為 3 萬噸。

目前，美國咖啡市場競爭激烈。除了星巴克在美國擁有的近 17,000 家門店外，咖啡和甜甜圈連鎖店 Dunkin’ 也擁有超過 9,500 家門店。紐約上市的 Dutch Bros 擁有約 900 家免下車咖啡店。與此同時，從麥當勞到便利店，咖啡隨處可見。

有投資人表示：“瑞幸咖啡在美國面臨著新的挑戰，因為美國市場已經飽和。在中國，瑞幸咖啡正在用咖啡開拓新市場，吸引新的消費者，而在美國，消費者已經知道咖啡是什麼，並對此抱有期待。”

來源：環球網