今年《中國政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、中國國貨“潮品”等新的消費增長點。近年來，中國國貨“潮品”引領消費新風尚，成為居民消費的重要組成部分。專家表示，要從產品創新、品牌運營、把握新消費趨勢等方面入手，進一步挖掘“國潮”消費潛力。

激發消費新熱點

當前，中國國貨“潮品”銷量高速增長，不斷形成新的消費熱點，並展現出諸多亮點。優質的中國國貨承載著民族精神和優秀傳統文化，而“潮品”則代表時尚消費、品質消費潮流。中國國貨和“潮品”的跨界碰撞交融，激發出居民生活消費的新熱點。

網購成為中國國貨“潮品”消費的重要管道。數據顯示，在網上購買過中國國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。以今年春節為例，各種龍元素商品掀起了一股“國潮”熱。創立於2010年的問童子是一家布藝玩偶國潮品牌，其設計的龍元素系列玩偶深受消費者喜愛。問童子市場品牌負責人介紹，主打的系列玩偶目前線上銷售額已突破1000萬元。

中國國貨“潮品”出海也漸有成效。泡泡瑪特、名創優品等眾多“國潮”消費類公司海外業務增速引人注目。泡泡瑪特發佈的財報顯示，去年其港澳臺及海外業務營收達10.66億元，同比增長134.9%。中國國貨“潮品”憑實力打開了海外市場，在一定程度上體現出中國國貨消費品競爭力的提升。全球消費需求走弱的背景下，服裝鞋類、美妝、3C電子、文創等領域的中國國貨“潮品”逆勢而上、不斷“破圈出海”，成為出口貿易和文化傳播的重要載體。

創新引領新趨勢

今年3月份，天貓平臺聯合13家中國國貨品牌，在上海打造中國國貨品牌樂園，併發布100多款中國國貨新品，消費者不僅可以線上下免費看展逛展、打卡體驗，還能購買同款商品。當下中國國貨“潮品”已覆蓋衣食住行等眾多日常消費領域，並在美妝、養生、家居等多個熱門領域都有亮眼表現，也帶動了國風攝影、古城遊覽等諸多文旅消費。

年輕人成為中國國貨“潮品”的消費主力軍。數據顯示，2023年網購過中國國貨“潮品”的“90後”“00後”用戶規模超1.5億。隨著“Z世代”消費群體逐漸成為消費的主導力量，中國國貨“潮品”的創新發展不斷滿足著新消費群體多元化、個性化、圈層化的消費需求。

越來越多消費者願意為堅持自主創新、堅守文化傳統的中國國貨“潮品”買單。例如，以馬面裙、漢服為代表的國潮服飾持續吸引年輕消費者的目光，“為什麼年輕人都喜歡新中式”的話題登上熱搜。

打造品牌競爭力

無論是“翻紅”的老字型大小，還是“出圈”的中國新國貨，想要真正實現從網紅到長紅，需要在商品品質、售後保障、服務態度等方面持之以恆打造品牌競爭力。一方面強化國潮品牌形象與文化內涵，將傳統文化與現代“潮品”創新融合，深入挖掘品牌的文化內涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感，提升品牌附加值；另一方面堅守品質，讓中國國貨成為優質的代名詞，贏得消費者信任。

目前，中國中華老字型大小的數量已達到1455個。為進一步豐富消費供給，中國商務部提出今年將重點做好4項促消費工作，其中就包括推動老字型大小保護傳承和創新發展，為中國國貨“潮品”消費厚植文化基礎。

下一步，將以老字型大小為重點，促進中國國貨“潮品”消費。如指導各地步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈等結合消費旺季，因地制宜開展消費促進活動，推動老字型大小產品在步行街集中展銷，打造更多還原歷史原貌、沉浸式的消費場景。

來源：經濟日報