微博二季度淨利同比增13%，預計電商平臺包含本地生活服務等相關行業在今年的投入有望增加

8月14日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發佈2025年第二季度財報。二季度微博總營收4.448億美元（約合32億元人民幣），同比增加2%，或依據固定匯率計算同比增加1%；非公認會計準則歸屬於微博股東的淨利潤為1.432億美元，同比增加13.38%，非公認會計準則每股攤薄淨收益0.54美元。

細分業務表現方面，微博二季度來自廣告及行銷收入為3.834億美元，同比增加2%。其中廣告及行銷收入（不包括來自阿裏巴巴的廣告收入）為3.476億美元，同比增加1%。來自阿裏巴巴的廣告及行銷收入為3570萬美元，同比增加10%。微博在財報中解釋，這主要得益於618電商節行銷需求增加。

微博二季度的增值服務收入為6144萬美元，同比減少2%。

評價二季度業績，微博首席執行官王高飛認為“業績表現穩健”，王高飛總結說：“在用戶產品方面，微博聚焦於社交產品的整合和推薦體系的升級，致力於提升平臺用戶活躍度及內容消費體驗。在人工智慧技術應用方面，微博智搜用戶規模增長強勁，進一步推動了整體用戶搜索需求的增長。在商業化方面，憑藉在新品發佈行銷方面的優勢，以及把握電商季廣告預算的能力，廣告業務呈現穩健態勢。”

具體來看，在商業化方面，微博方面表示，今年上半年，食品飲料、鞋服、美妝行業客戶對微博的新品、明星代言和IP行銷的關注度大幅度提升，新品和明星官宣核心場景的收入和專案數同比均雙位數增長。

得益於微博與各大電商平臺在618節點的合作，二季度電商行業收入同比明顯增加，電商平臺包含本地生活服務等相關行業在今年的投入有望增加。在汽車行業，微博作為新能源車內容討論的主陣地，依然保持著行業生態優勢，各廠商普遍增加了對微博的行銷預算投入，上半年新能源新車上市行銷覆蓋超過60%。

在廣告產品方面，二季度資訊流競價廣告同比保持增長，特別是效果電商類客戶的投放效果增長明顯。微博表示，三季度微博將繼續擴大客戶覆蓋，這一增長趨勢有望在下半年得到延續。

除了電商、汽車方面，王高飛進一步表示，隨著用戶年齡層的變化，尤其白領群體，對醫療健康重視度在提升，醫療健康行業這一兩年的增長不錯，但該行業的基數還沒有電商、汽車行業那麼大，“預計第三季度我們在快消行業會有壓力，因為去年有奧運會，像乳製品等快消今年削減了一定的預算。美妝、奢侈品有一定壓力，手機行業存在不確定性，要看下半年國補是否有新的補貼政策出來。”

另值得關注的是，二季度微博加強了用戶在核心產品場景的社交互動體驗，如重點針對明星和頭部博主的評論區加強低質內容識別和治理。該平臺搜索產品的競爭力也在二季度得到進一步提升，6月智搜月活躍用戶突破5000萬，二季度的智搜日活躍用戶數較一季度大幅度增長。

王高飛說，微博在一季度接入了DeepSeek R1模型，推出了智搜產品，二季度進一步接入了阿裏的千問模型，“在二季度末，智搜產品形態基本穩定。這個產品的商業化方面，感興趣的客戶很多，但我們還不著急，更多地還是繼續擴大它的用戶數。未來是基於品牌做綁定式合作，還是像傳統搜索一樣在結果裏增加廣告，我們三季度不太會去考慮（商業化），四季度可能會做一些試點。整體來看，智搜產品對提升搜索用戶規模，用戶黏性以及流量方面的增長，從數據來看，增長還是比較快的，我對這個產品未來商業化有較高的期望值。”

商業化方面，微博二季度廣告營收27.56億元。截至二季度末，微博的月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.61億。

截至2025年6月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為21.1億美元。2025年第二季度經營活動產生的現金為2480萬美元，資本性支出總額為1760萬美元，折舊及攤銷費用為1480萬美元。

截至記者發稿，微博美股漲超8%。

來源：中國澎湃新聞