春節假期，是萬家團圓、娛樂休閒的幸福時刻，也是拉動社會消費、觀察經濟脈動的重要窗口。隨著年貨新風潮悄然興起，特別是“90後”“95後”消費群體逐漸接過新春年貨“採辦權”，“年味”已悄然發生變化，多了幾分“年輕態”。

曾經不那麼富裕的時候，年貨是瓜果糖茶的味道。如今，不管是新中式服裝、拜年表情包等“新潮年貨”，還是微單相機、樂器、戶外運動裝備等春節“新三樣”，抑或是帶家人奔赴“詩與遠方”，年貨品類花樣繁多，不僅豐富了人們的過年體驗，也孕育著消費新動能。

數據顯示，吃喝玩樂“提前訂”已成為2024年春節假期的消費關鍵字。“快遞公司春節不打烊”，“我們備足了貨源，保證各地的購買需求”……當下，為抓住湧動的消費熱情，很多商戶創新商業模式和業態，為新生代消費者呈現滿滿的“儀式感”。

“太懂我了，買它！”事實上，情緒消費時代，誰能為消費者提供優質體驗，誰就掌握了消費增長的“多巴胺”。這方面的例子不勝枚舉。比如，“爾濱”花式寵遊客，迎來“潑天的富貴”；“最聽勸老闆”雷鵬琳則靠刷評論區，救活了瀕臨倒閉的傘廠……

消費活則經濟活，消費向“新”而行，經濟則企穩向“上”。2023年，中國消費市場持續恢復，消費新業態新熱點不斷湧現，全年社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達82.5%。可以說，消費對經濟發展的基礎性作用不斷增強。

不過還要看到，目前中國總體消費水準還不高，商品和服務消費都有大幅提升空間。而且，伴隨消費升級的大趨勢，“物有所值”的消費理念正在年輕群體中達成共識，他們更願意購買實用性商品、悅己類商品，以及高品質商品。因此，順應居民消費升級趨勢，創新市場供給，以豐富業態、多元體驗、優質服務留住消費者，才能釋放更大的消費潛力。

2023年年底召開的中央經濟工作會議指出，要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性迴圈。開年以來，從中央到地方，一系列新舉措紛紛出臺。中國發展改革委表示，將提升文化、旅遊、體育等基礎設施，改善消費環境；商務部提出以“消費促進年”為主線，辦好各類促消費活動；鄭州市正在開展2024年“騰龍煥新”雙節汽車促消費活動，2月29日前，預計在全市範圍內統一發放5000萬元汽車消費券……這些無疑會進一步帶動消費從疫後恢復轉向持續擴大。

當然，只有腰包鼓了，人們才敢“花錢”。促進消費的目標絕不僅僅局限於鼓勵消費者增加支出，更重要的是要為市場帶來政策利好，做大做強相關產業。接下來，還需要採取更加積極有效的政策措施，持續增加城鄉居民收入，不斷豐富有效供給，堅持優化消費環境，進而啟動發展潛能。

年味濃、人氣旺，熱鬧的春節市場，是消費潛力的象徵。期待各地把握住、把握好節日消費的時間窗口，從供需兩端持續發力，推動中國經濟日益“紅火”。

來源：中國經濟網