本網綜合  Sheila Dang and Mimosa Spencer  報導  在巴黎奪冠的運動員在路易威登（Louis Vuitton）託盤上接過獎牌，然後遞給他們一部三星翻蓋手機，讓他們拍一張“勝利自拍”。

獎牌獲得者在領獎臺上的合影並非偶然。三星公司告訴記者，該公司在奧運會開幕前 18 個月就開始與國際奧會洽談，策劃產品植入活動。

備受矚目的贊助商路威酩軒集團（LVMH）和三星公司在巴黎的這種突破界限的產品擺放方式，說明了贊助商是如何從一項對比賽場館內廣告仍有嚴格規定的賽事中尋求新的商業機會的。

三星表示，這一策略“在全球範圍內提高了新款 Galaxy Z Flip6 的知名度”，但並未提供巴黎奧運會開幕以來的銷售詳情。

與此同時，根據數字分析提供商 Captify 的數據，在奧運會的第一周，LVMH 在美國的線上搜索量增長了 43%。

在開幕式上，藝人Lady Gaga、中村綾和席琳·迪翁都身著LVMH旗下品牌迪奧（Dior）的服裝，開幕式上還播放了一段長達幾分鐘的視頻，展示了路易威登對奧運聖火箱和獎牌託盤的設計和製作。

體育行銷機構MSQ Sport and Entertainment的創始合夥人史蒂夫·馬丁（Steve Martin）表示：“巴黎極大地推動了各方的發展，為品牌創造了一個終極遊樂場。”

2024 年巴黎奧運會的贊助商和轉播商已經轉向產品植入、有影響力的人和名人評論員，如美國說唱歌手史努比·道格（Snoop Dogg），以吸引年輕觀眾和新市場。

國際奧會本周表示，他正在接受並推動這一趨勢。

洛杉磯 2028 的組織者表示，他們的奧運會（預算估計為 69 億美元）將通過贊助、門票收入、轉播和商品收入等方式籌集私人資金，而不是納稅人的錢。

LA28 的官員告訴記者，到目前為止，他們已經在國內籌集了超過 10 億美元的贊助費，超過了巴黎在同一時期所取得的成績，並且已經完成了目標的三分之二，即超過 20 億美元。

LA28 首席執行官凱西·沃瑟曼（Casey Wasserman）告訴記者，LA28 預計將在今年年底前宣佈一家汽車贊助商。

他說：“我們正在市場上尋找此類贊助商，我們正在進行非常積極的討論，我想在年底之前，我們很可能會宣佈我們的合作夥伴。”

捲土重來的奧運會

在 2024 年巴黎奧運會上增加產品投放可能會引發關於在多大程度上增加產品投放的爭論。

前國際奧會市場總監邁克爾·佩恩說，開幕式上公開展示路威酩軒集團（LVMH）的產品以及使用三星翻蓋手機的“勝利自拍”都有可能越過底線。

他說：“其他贊助商會說，’好吧，為什麼我不能在獎牌臺上展示一些東西呢？”他對記者說：“如果你把這個精靈從瓶子裏放出來，你就永遠無法把它放回去了。”

儘管如此，國際奧會似乎已經確定了自己的方向。

國際奧會電視和行銷服務常務董事安妮·索菲·武馬爾（Anne-Sophie Voumard）本周對記者說：”這是我們刻意走的路，在未來的奧運會上，你會看到事情朝著這個方向發展。

全球領先的廣告集團 WPP 的創始人和前首席執行官馬丁·索瑞爾（Martin Sorrell）表示，國際奧會的轉變“令人鼓舞”。

洛杉磯作為一個充滿名人魅力、財富和奢華的城市，其聲譽對贊助商來說是一個誘人的前景，Excel 體育管理公司行銷解決方案副總裁哈裏·普爾說。

他說：“沒有比這更好的商業市場了。”