2月16日零時，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界正式閉園，今冬共計營業61天，累計接待遊客271萬人次，為海內外遊客展示了中國東北地區的冰雪魅力。

這個冬天，冰雪旅遊火爆出圈，各地文旅部門競相發力，利用冰雪資源打造出一系列“冰雪+”新產品、新場景、新業態。而隨著滑雪、滑冰等冰雪運動魅力釋放，寒地測試、雪具生產等冰雪產業做大做強，冰雪經濟正持續為中國經濟注入新活力。

從南到北，這個冬天“冰雪熱”席捲中國

在中央大街地下通道鋪上防滑地毯，把交響樂團搬進商場，在索菲亞教堂上空升起人造月亮……前不久，來自廣東深圳的解女士一家去哈爾濱旅遊，讓他們印象最深的是當地人的熱情：“物價不高，為了方便遊客，一些地鐵線路還限時免費。東北‘老鐵’太真誠熱情了，在索菲亞教堂前面的廣場上，有志願者免費發熱水，還熱心指點我拍照角度，幫我們做攻略。”

“我們將持續提升服務品質，健全保障機制，讓每一位遊客玩得舒心、放心、安心，用我們溫暖的服務和熱情的接待，來確保南方遊客天冷心不冷，讓每一位遊客在這個冬季來大美龍江感受到不一樣的溫度。”在2023年黑龍江省冬季旅遊中部地區推介會上，黑龍江省文化和旅遊廳廳長說。

根據攜程發佈的《2024春節旅遊市場預測報告》，黑龍江省延續此前熱度，春節假期訂單量同比增長近12倍，哈爾濱旅遊訂單量增速超中國兩倍。從中國範圍看，春節期間冰雪遊產品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農架等。

不只是北方，南方也迎來了“冰雪熱”。儘管冰雪資源相對匱乏，但“玩雪”的熱情不容小覷。

位於浙江省杭州市臨安區的大明山萬松嶺滑雪場是華東最早的室外滑雪場之一。春節假期，雪場也迎來了客流高峰。“這個冬季客流情況較去年有明顯增長，元旦期間更是全場爆滿，客流量同比增長254.84%，近期平均每天也有2000人左右來大明山滑雪場滑雪。”大明山風景旅遊有限公司董事長、總經理徐新告訴記者，“爾濱”熱激發了大家的滑雪熱情，今年雪場的營業額已經接近2000萬元。

在北京冬奧會熱度加持下，冰雪運動的魅力和價值被越來越多的人看到。今年滑雪場升級了雪具大廳、滑雪設施，新增了美食、文創店鋪，並以“臨安冬日會”為主題，聯合暖鍋美食、溫泉住宿、冰雪徒步、冬令營等內容，推出“滑雪+”系列產品。

“冰雪熱”壯大新型消費，為鄉村振興、促就業促增收提供動能

當滑雪滑冰成為一種新潮流新風尚，冰雪旅遊、冰雪休閒等行業隨之煥發出勃勃生機。冰雪帶來的發展機遇壯大了新型消費，一系列“冰雪+”消費新場景陸續湧現，帶動中國冰雪經濟快速增長。

2月10日，攜程數據顯示，哈爾濱春節假期首日旅遊訂單同比增長244%，門票訂單量同比增長超30倍。此前，根據多家民宿平臺披露的預訂數據，春節期間哈爾濱熱門區域民宿售罄，瀋陽、延邊、長春、牡丹江等民宿預訂量增速居前。

“提前一個多月，22間民宿已經全部滿房。”位於松花江畔的“暖閣”民宿房東告訴記者，客人基本來自南方，“民宿是2021年開業的，前兩年來住宿的人不多，可今年不一樣，從現在到元宵節，民宿房間都很緊俏。”

天氣雖冷，特色農業卻很“熱”。近來，黑龍江省大慶市迎來“冬捕季”，伴隨高亢嘹亮的號子，一條條鮮活肥美的魚被拉出水面，很多慕名前來的遊客拿著手機拍照，記錄下這激動人心的一刻。

“我們以‘賞冰樂雪，冬遊大慶’為主題，整合雪地溫泉、冰雪運動、漁獵冬捕、生態康養和冰雪節慶等特色資源優勢，為各地遊客打造多樣化的冰雪旅遊產品和深度體驗，真正讓‘冷資源’變成‘熱經濟’。”大慶市文廣旅局有關負責人介紹。

覆蓋著皚皚白雪的大草原上，駿馬奔騰，馬兒嘶嘯，雪霧揚起，氣勢如虹……新疆伊犁那拉提景區天牧臺上，冠軍馬隊成員身著哈薩克族服裝，策馬揚鞭，引來觀眾一陣陣歡呼。

葉爾達那·吉恩斯艾力是冠軍馬隊的成員之一。從新疆大學畢業後，他回到家鄉那拉提。“冰雪旅遊讓我們實現從‘冬閒’到‘冬忙’的轉變，現在景區基礎設施改善，遊客逐漸增多，收入也增加了。”

新疆探索“冰雪+民俗”，以極具民族風情的民俗活動給遊客帶來別樣體驗。那拉提旅遊風景區開發冰雪資源，舉辦雪地賽馬、叼羊等少數民族傳統活動，還設有馬拉扒犁、牧民氈房家訪等旅遊專案。

發展冰雪經濟，已經成為新疆鄉村振興的新引擎。新疆充分發揮烏魯木齊、昌吉、阿勒泰、伊犁等地雪期長、雪質優、雪量大的潛力，加快把冰雪“冷資源”轉化為“熱經濟”。在烏魯木齊縣，依託天山大峽谷景區、滑雪場、採摘園等，這裏已經開設了288家民宿和600多家農家樂。

隨著冰雪旅遊的發展，曾經深藏在大山裏的村莊變成了旅遊“打卡地”。“隨著遊客到來，農家菜、土特產都成了‘香餑餑’。”徐新告訴記者，大明山腳下，曾以種植山核桃、挖礦等為主要產業的白果村，現已發展起百餘家餐飲住宿店，床位可供2000餘人入住，收入也得到提升，同時，與滑雪運動有關的產業也逐漸豐富。“這體現出冰雪‘富礦’的帶動效應。”

 “冰雪熱”帶動中國冰雪裝備製造業提質升級，也給外資企業創造了更多機遇

冰雪旅遊和冰雪運動的“火爆”，也讓相關配套產品持續熱銷。這個冬天，浙江省義烏市國際商貿城四區“佳藝帽業”店鋪負責人陳光富一直沒閑著。“節前接到一個北方客戶的補單電話，需要採購2000頂帽子圍巾一體的加絨帽。”據陳光富介紹，在冰雪旅遊的帶動下，這款兼具帽子和圍巾功能的加絨帽“走紅”，入冬以來已經賣出十幾萬頂。

除了帽子產品，今年一款雪球夾也成了義烏市場裏的搶手貨。“現在雪球夾這款產品廠裏貨很緊缺，很多訂單都是加急發貨，可以說是供不應求。”在國際商貿城一區經營玩具生意的張燕說，店裏這款玩具從去年12月初開始就有不少新老客戶前來諮詢，黑龍江、吉林、遼寧、山東等都是熱銷地。

冰天雪地裏有“熱生意”。北京冬奧會加速了冰雪運動的普及，冰雪裝備需求隨之增長，帶動中國企業在產品製造、創意設計、品牌塑造上下功夫，越來越多的中國原創冰雪裝備品牌走進消費者的視野。

前不久，在哈爾濱市舉行的2024中國冰雪旅遊發展論壇上，力達克絲張家口冰雪裝備科技有限公司入圍“2024年冰雪裝備十佳品牌”。

力達克絲創建於2003年，初期以護具為主推產品，2007年開始全面覆蓋單板滑雪產品，集自主研發、設計、行銷於一體，主營業務是單板滑雪裝備。“20年前單板剛剛進入中國市場，那時中國滑雪用戶還不多，如今市場發生了很大變化。以兒童板為例，在2015年之前，100片的兒童板我們能賣上三年；如今，每年能賣上萬片。”力達克絲創始人兼CEO說。

北京冬奧會很大程度上帶動了冰雪運動和冰雪裝備製造業的發展，也給企業帶來了千載難逢的機遇。現在冰雪經濟發展勢頭正旺，企業信心很足。我們將繼續發揮自主研發設計的品牌優勢，緊跟市場需求進行創新，為老百姓提供高品質的冰雪裝備產品。

作為北京冬奧會雪上專案舉辦地，河北省張家口市立足冰雪資源和產業基礎優勢，通過技術創新、自主研發提速冰雪裝備製造業發展。全市規劃建設了高新區冰雪運動裝備產業園和宣化冰雪產業園兩個規模較大的研發製造集聚區，形成以冰雪裝備研發、設計、製造、檢測等為一體的冰雪裝備產業基地。

“冰雪熱”帶動中國冰雪裝備製造業提質升級，也給外資企業創造了更多機遇。早在2018年夏天，義大利造雪設備製造商義大利天冰集團就入駐了張家口高新區冰雪運動裝備產業園。

天冰造雪曾為北京冬奧會提供過造雪機，還是下一屆義大利米蘭—科爾蒂納丹佩佐冬奧會的設備供應商。2004年，天冰造雪開始涉足中國市場，並於2012年決定來華落地，隨後又開設分公司，見證了中國冰雪運動和相關配套服務業的飛速發展。

“市場對產品的准入門檻越來越高，以我們的造雪設備和澆冰車為例，客戶對高效、智能、環保、節能的要求越來越高。為此，我們在中國市場重點推出代表當今最新造雪科技的天冰TR10全自動炮式造雪機、綠色安全的Engo澆冰車等。”天冰冰雪設備張家口有限公司總經理皮埃爾·保羅·薩魯索告訴記者，公司計畫在中國市場繼續深耕，做專做精產品，在雪上裝備和冰上裝備方面以更獨立和專業的模式服務於中國客戶。

“隨著經濟復蘇，冰雪產業的投資信心會增強，訂單也會相應增加，我們對中國市場充滿信心。”保羅說。

 “熱”氣騰騰的中國冰雪持續釋放紅利，吸引著全世界目光

自北京冬奧會成功舉辦以來，“三億人參與冰雪運動”願景成為現實，“熱”氣騰騰的中國冰雪持續釋放紅利，吸引著全世界目光。

“瑞士申請加入文旅比拼！”在世界經濟論壇2024年年會期間，瑞士國家旅遊局負責人在接受中國媒體採訪時，對哈爾濱冬季旅遊的火爆表示驚歎，並用中文“喊話”，歡迎中國遊客去瑞士觀光旅遊。

中國節日消費旺、冰雪經濟熱，為全球旅遊市場注入了強勁動力，彰顯了中國經濟的強大活力。中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2024）》指出，在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，中國冰雪旅遊市場將迎來大幅反彈，預計2023—2024冰雪季中國冰雪休閒旅遊人數有望首次超過4億人次，中國冰雪休閒旅遊收入有望達到5500億元。

做好冰雪文章，習近平總書記念茲在茲。2023年9月，習近平總書記在黑龍江省考察時強調，要大力發展特色文化旅遊，把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展。

在黑龍江，黑河、漠河等地的寒地試車產業穩步推進，試車人員在冰雪路面上加速、轉彎、急停，留下一串串飄逸的車影；在吉林，獨特自然稟賦大放光彩，冰湖騰魚的查幹盛景、冰雕玉砌的霧凇奇觀、純淨聖潔的大美長白吸引著來自五湖四海的遊客；在山東，一場大雪讓煙臺、威海成功出圈……各地開拓冰雪市場蹚新路，努力跑出冰雪新賽道。

《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》指出，2025年中國冰雪產業總規模預計將達到1萬億元。據張家口市發改委有關負責人介紹，現在張家口市以冰雪作為產業落地投產的專案已達到23個，累計實現產值12.1億元，初步建成從個人到場地，輕重裝備結合，研發製造銷售服務，運動體驗會展全覆蓋的冰雪運動裝備產業鏈。

圍繞冰雪，供需兩側持續發力。冰雪經濟的創新發展和高質量發展特徵日益明顯。

一方面，融合發展水準進一步提高。冰雪產品和服務不斷豐富，產業鏈延長，能更好滿足群眾更多元化的冰雪消費需求。另一方面，供給品質進一步增強。滑雪旅遊度假地、體育旅遊示範基地、冰雪旅遊精品線路等的示範效應持續釋放，引領各地和各類經營主體優化相關設施及服務。

2月17日，北京冬奧會後中國首次舉辦的中國冬季專案大型體育賽事——第十四屆中國冬季運動會在內蒙古呼倫貝爾開幕，冰雪健兒勇敢逐夢，奉獻一場冰雪盛宴。

以賽事活動助力冰雪運動普及推廣，激發了大眾參與冰雪運動的熱情，消費潛力隨之釋放。中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，開展豐富多彩的冰雪賽事活動，是普及推廣冰雪運動、促進冰雪消費的重要途徑。更多人參與到冰雪運動中來，才能不斷激發冰雪經濟潛能。

“冷冰雪”點燃“熱經濟”，是對“冰天雪地也是金山銀山”的生動實踐。大力推進冰雪旅遊發展，完善冰雪旅遊服務設施體系，加快冰雪旅遊與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等融合發展，冰雪經濟必將成為高質量發展的生動注腳。

來源：中央紀委監委網