一場由存儲晶片引發的成本海嘯，正在將全球智能手機市場推向2012年以來最嚴峻的第三季度。

10月12日，Counterpoint Research發佈初步監測數據顯示，2026年第三季度全球智能手機出貨量同比下滑20%，創下十四年來同期最低水準。這是該市場連續第二個季度全面受到記憶體危機衝擊，DRAM和NAND閃存價格的持續上漲，正在從根本上重塑行業的競爭邏輯。

“量跌價升”的殘酷現實，蘋果份額首破20%

報告指出，存儲晶片價格飆升導致手機物料清單成本大幅上升，供應短缺加劇，嚴重影響了OEM廠商的出貨能力。作為應對，廠商普遍將更高的零部件成本轉嫁給消費者——2026年迄今，全球智能手機零售價格已上漲20%，市場平均售價被進一步推高。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain在評論這一局面時表示：“記憶體嚴重短缺正將智能手機市場推向一個更加選擇性的階段，重塑著OEM廠商的戰略，甚至影響著消費者的行為。”她指出，消費者持有手機的時間比預期更長，越來越多地考慮翻新機，並優先選擇高價值機型；而OEM廠商則在調整產品組合、定價和市場策略以保障盈利能力。“這給大眾市場帶來了更大的壓力，而高端市場的需求則相對保持韌性，進一步拉大了高端市場和價格敏感型市場之間的差距。”

在整體市場萎縮的背景下，頭部廠商的表現呈現顯著分化。

三星以23%的份額穩居首位，儘管出貨量同比下降3%，但份額在主要OEM廠商中增幅最大。報告指出，三星專注於提高平均售價和營收增長，高端化戰略和強勁的折疊屏手機發佈是主要貢獻因素。Galaxy Z Fold8系列上市初期需求旺盛，而穩定的零部件供應則支撐了中端A系列在新興市場的銷售——部分中國品牌正在縮減其市場份額，三星順勢承接了這部分空間。

蘋果的市場份額首次在第三季度突破20%，達到22%，創下同期新高。但出貨量同比下降，主要原因是缺少入門級iPhone 18，導致首月管道供貨量低於去年同期iPhone 17全系列上市時的水準。不過，iPhone 18 Pro機型的上市表現優於前代產品，尤其是在中國和印度市場，而iPhone 17系列的持續增長勢頭也抵消了部分下滑。蘋果同樣加入了行業普遍提價的行列，但影響僅限於第三季度的最後幾周。

中國廠商主動收縮：小米降超30%，OV各跌逾20%

小米成為本季度出貨量下滑最顯著的廠商，同比降幅超過30%，市場份額跌至10%。但這一收縮帶有明顯的主動色彩。報告指出，小米減少了對低價位產品和非核心海外市場的投資，同時提高平均售價並收緊出貨計畫，以避免在持續的記憶體危機下以不經濟的利潤率銷售產品。與此同時，小米繼續加強其在中國中高端和高端市場的地位，小米18系列和折疊屏手機獲得積極市場反響，其自主研發的XRING O3晶片進一步增強了高端市場的差異化優勢。

OPPO和vivo的出貨量同比下降均超過20%，市場份額分別跌至9%和8%。為應對記憶體成本上漲，兩家品牌均提高了入門級和中端產品線的價格。

OPPO的應對策略是整合。該公司將旗下OPPO、realme和OnePlus三大品牌的產品組合和運營進行整合，以減少業務重疊並提高成本效益，同時通過將產能從利潤率較低的細分市場轉移到利潤率較高的市場和機型，來提升整體利潤率。

vivo則優先發展其核心市場印度和中國，強化Y系列以吸引注重性價比的消費者，同時拓展高端X、V和S系列。然而，價格上漲導致入門級機型退出關鍵價格區間，而庫存短缺進一步限制了出貨量。

2026年剩餘時間的前景依然充滿挑戰。Counterpoint Research判斷，由於零部件成本高企和消費者購買力下降，OEM廠商越來越重視盈利能力而非出貨量。減產、產品線精簡以及更加注重高端設備可能會持續，而價格敏感型細分市場則將面臨更高的設備價格和零部件供應有限的更大壓力。

在零部件成本和供應狀況改善之前，整體出貨量不太可能出現實質性復蘇。這意味著，全球智能手機市場正在經歷的不僅是一次週期性下滑，更是一場由上游供應鏈危機引發的結構性調整——大眾市場的萎縮與高端市場的韌性並存，行業競爭的重心正從“搶份額”轉向“保利潤”。

來源：中國澎湃新聞