本網綜合  Danielle Kaye and Alessandro Parodi 報導 奇普是埃隆・馬斯克創立的航空航太巨頭SpaceX的前數據科學家，他持有價值約350萬美元的SpaceX股票，最近購入了一塊價值1萬美元的隕石和一輛價值5000美元的消防車。

這位50歲的太空愛好者還沒想好這輛消防車的具體用途——或許會作為他3歲孩子生日派對的驚喜亮點。但他表示，得益於SpaceX於美東時間2026年6月12日在納斯達克完成首次公開募股（股票代碼：SPCX）帶來的新財富，他現在有能力買下這些稀奇古怪的物件。

奇普（Chip）——他要求在討論個人財務時僅稱呼其名——一直看中一款售價約8000美元的泰格豪雅卡萊拉Calibre 1887 SpaceX計時碼表，該表的設計靈感源自美國國家航空航天局（NASA）宇航員約翰・格倫1962年的環繞地球飛行任務。

儘管市場熱度高漲，但去年受益於股市上漲、近期又借人工智慧公司上市浪潮新晉的約44萬名美國百萬富翁，能否為全球奢侈品行業帶來新的黃金時代，目前仍無定論。

“該行業正越來越多地與其他行業、其他潛在消費賽道展開競爭，”諮詢公司貝恩公司（Bain&Company）合夥人費德裏卡・萊瓦托（Federica Levato）表示。

面對中國市場持續疲軟、全球消費者態度趨於謹慎的現狀，陷入增長困境的時尚品牌正將科技新貴的消費熱潮視為重要的增長抓手。

貝恩公司上月發佈的研究報告顯示，全球個人奢侈品市場規模預計2025年將達到3580億歐元（約合4060億美元），但市場規模在過去兩年已出現收縮。

不過，在截至3月31日的財季中，北美仍是LVMH、曆峰集團、愛馬仕以及開雲集團旗下古馳等奢侈品巨頭增長最快的地區之一。

曆峰集團首席執行官尼古拉斯・博斯（Nicolas Bos）5月向分析師表示，“美國消費者信心高漲”是推動銷售表現強勁的核心原因。

獨特的消費偏好

想要打動這批新興的科技新貴群體，品牌必須正視他們獨特的消費品味，以及那些會分流其對傳統奢侈品注意力的多元興趣。

“我高中和大學時期都打排球，”AI戰略專家紮克・卡斯（Zack Kass）說道。他曾在ChatGPT開發商OpenAI負責市場拓展業務，2023年離職，目前持有SpaceX股份（具體持股比例未披露）。“我把在OpenAI賺到的錢真的拿去買了一支職業球隊，”他說，指的就是一支職業排球隊。

高端生活禮賓服務公司Harrison Lifestyle Concierge創始人哈裏森・科爾科德表示，如今科技從業者普遍更關注體驗式消費與健康生活方式，對可追蹤每日步數、卡路里消耗的智能手錶接受度很高。

前SpaceX工程師羅伯特（Robert）——其持有的SpaceX股份價值約400萬美元，同樣要求僅公開名字——表示，他和妻子最近入手了新款Apple Watch，打算更投入地健身；同時計畫在結束阿拉斯加郵輪旅行後，將大部分新增財富用於再投資。

不過，勞力士、曆峰集團旗下卡地亞等頂級品牌的高端傳統腕表仍有市場機會，這很大程度上得益於其投資屬性——這類腕表的二手轉售價格往往高於官方零售價。

“穿燕尾服或正裝的時候，總不能戴智能手錶吧，”科爾科德說道。

瑞士鐘錶工業聯合會今年1月發佈的數據顯示，儘管受到進口關稅的顯著衝擊，2025年美國仍是瑞士鐘錶的第一大出口市場，占全球出口總量的17%。

勞力士拒絕就相關趨勢置評，曆峰集團也未回應置評請求。

值得注意的是，服飾類品牌在爭奪消費份額時，還不得不與傳統奢侈品賽道之外的行業展開競爭。

波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）全球奢侈品業務負責人菲利波・比安奇（Filippo Bianchi）表示，與家族傳承式財富的擁有者相比，科技新貴在服裝和皮具上的消費支出要少約三分之一。

他指出，恰恰相反，這批新富階層的消費重心集中在房地產、遊艇、汽車等高價值耐用品上。

不過，常駐加州、專為科技高管提供造型服務的造型師瑪麗・貢薩爾維斯・金尼指出，香奈兒、愛馬仕等品牌的經典款單品，依然受到富裕人群的青睞。

曾在SpaceX任職的奇普則表示，除了可能升級自己的戶外服飾裝備外，他沒有購買奢侈服飾的打算。他上一件購入的夾克還是來自古德威爾（Goodwill）慈善舊貨店。

“我這麼多年一直穿T恤和短褲，”他說，“這樣穿我很自在——我覺得這一點不會變。”