500ml飛天茅臺明年將正式上線i茅臺。

12月30日晚間，據“小茅i茅臺”微信公號消息，2026 i茅臺煥新在即，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒即將上架。2026年該平臺將調整茅臺酒上架產品矩陣，涵蓋經典、精品、生肖、陳年、文化、低度酒等6大系列，包括多款飛天茅臺酒及其他產品。上述產品將在2026年陸續上架。

具體來看，將上線的貴州茅臺酒經典系列產品包含將於2026年上線的新飛天（53度/500ml）、2019至2024年等不同年份飛天（53度/500ml）、規格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺。

此外，i茅臺APP購物頁面也將進行全面煥新，並調整升級部分功能板塊。其中，原有的“享約·申購”與“暢享·雲購”將整合升級為統一的“i購”入口。

記者留意到，30日晚，i茅臺APP已同步更新了500ml飛天茅臺即將上架這一預告。

此前在該平臺上，想要購買1499元的飛天茅臺，則需要通過點擊頁面相關入口跳轉至1919吃喝、酒便利等第三方進行預約，預約頁面下方還提示“i茅臺僅是搶購資訊提供方，無法對您在第三方平臺的體驗問題承擔任何責任”。

公開資料顯示，i茅臺是貴州茅臺（600519.SH）打造的數字行銷平臺，於2022年3月31日開始試運營，並在同年5月19日正式上線。i茅臺支持消費者線上註冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費者每天可在i茅臺預約申購產品。

從管道來看，貴州茅臺的銷售管道通常可以劃分為直銷管道和批發管道，其中，“i茅臺”屬於直銷管道。

在今年5月舉辦的貴州茅臺2024年度業績說明會上，對於自營管道以及i茅臺平臺的規劃，貴州茅臺黨委副書記、董事王莉（代行總經理職責）指出，i茅臺作為公平、保真、便捷的官方正品真管道，一直是公司數位化行銷的重要陣地，也是公司“4+6”管道佈局的重要組成部分，上線運營至今累計實現不含稅銷售收入超600億元，註冊用戶突破7600萬。

據貴州茅臺過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅臺”實現酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻營收占直銷管道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。

值得一提的是，在近日召開的2026年貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華公佈了茅臺酒2026年市場行銷的首要任務，即“以消費者為中心、推進市場化轉型”。陳華還表示，茅臺酒2026年市場行銷工作總的原則和目標是：以消費者為中心，堅持市場化、法治化、科學化，通過線上線下協同發力，推動茅臺酒實現市場投放精准科學，產品價格平穩有序，管道生態持續向好，消費端觸達能力顯著增強，服務水準大幅提升，努力構建供需適配、量價平衡的良好格局。

就管道方面，陳華稱，讓管道更“活”，要聚焦“哪里買”，推動構建線上線下融合、傳統現代互補的管道網路；要找到“誰來買”，主動擁抱新經濟，拓展新客群。同時，要結合市場容量、城市新經濟活力與年輕化趨勢等多維度統一考量，進一步找准市場需求，優化管道結構，激發管道活力。

此次500ml飛天茅臺將正式上線i茅臺，被業內認為是茅臺市場化轉型的一個標誌性動作。

酒業獨立評論人肖竹青對記者表示，i茅臺平臺每天限量供應1499元的500毫升普茅臺，一方面是為了啟動i茅臺平臺的會員體系活躍度，也為了吸引更多的消費者去i茅臺註冊會員，成為茅粉的增量。註冊i茅臺的會員越多，i茅臺的私域流量會員更加活躍，才會帶動全線i茅臺上的茅臺系列產品矩陣產品的動銷。

酒類分析師蔡學飛對澎湃新聞記者表示，500ml飛天茅臺正式在i茅臺平臺上線不只是簡單上架一款產品，更是茅臺向市場化深度轉型的一個標誌性動作。作為行業代表與區域龍頭，通過500ml飛天茅臺正式在i茅臺發售，茅臺在試圖通過進一步完善自身的產品矩陣，構建更加豐富的管道結構，完成多元化的銷售體系搭建，茅臺這麼做，既可以通過超級大單品穩住既定銷售節奏，也在向市場傳遞出產品與管道之間平衡長期可持續發展的積極信號。

據大智慧VIP，截至12月30日收盤，貴州茅臺報1389.72元/股，跌幅為0.88%；今年以來累計跌5.44%。

來源：中國澎湃新聞