“中國是VF威富全球第二大單一市場，也是增速最快的市場之一。我們對中國市場業務的發展很有信心。”11月3日，VF威富集團亞太區總裁馬文在接受包括澎湃新聞在內的小範圍採訪時指出，中國在戶外市場的規模體量以及增速在全球名列前茅。2024年中國戶外市場的規模已超過1500億元，同比增長超過20%。中國市場對於威富而言非常有吸引力，是一個具有戰略意義的市場。

威富集團（NYSE：VFC）成立於1899年，旗下有戶外、運動及工裝品牌組合，包括北面（The North Face）、範斯（Vans）、添柏嵐（Timberland）和帝酷適（Dickies）等，產品銷往全球100多個國家和地區。威富集團已擁有超過3萬名員工、年銷售額接近110億美元。據悉，在華佈局30多年以來，威富集團擁有六大品牌，1500多家門店以及2000多名員工，2021年啟動亞太地區業務轉型，將亞太區品牌運營中心從香港遷至上海。

11月3日，威富集團旗下戶外品牌北面新店在上海新天地開業。作為亞太區首家會員中心，該零售空間將集零售、體驗與社群互動於一體。據悉，北面品牌預計至2025年末，在全國範圍內完成新形象升級的門店數量將達30家。北面亞太區副總裁兼總經理董力向記者介紹，“北面亞太首家會員中心，未來所承擔的身份是北面在上海大部分戶外活動的一個‘集散中心’。針對消費者的獨特訴求，提供特質化的服務，並進一步搭建北面的社群文化。”

“中國戶外市場正處於從萌芽到蓬勃發展的關鍵階段。北面一直秉承穩紮穩打的開店節奏，不會在每年大規模地開新店，但會投入更多資源在店鋪升級或是重新選址上。”董力向澎湃新聞指出，三四線城市有著非常旺盛的戶外需求，此前三四線城市的消費者來到一線城市或是省會城市的重點門店來滿足戶外消費需求。但現在北面嘗試把門店開到家門口，比如前年在許昌天使城開了一家綜合性店鋪，取得了很大的成功。

集團其他品牌方面，馬文告訴澎湃新聞，威富集團在中國不斷拓展零售網路，同時也在引進新的品牌和新的產品。三年前在中國上市了icebreaker（拓冰仕），該品牌處於一個拓展的過程中。目前為止，拓冰仕在中國已有30多家門店，明年還會開更多的門店。另有一些成熟的品牌，未來佈局也會更廣更深。

“威富在中國的管道策略是全管道運營，目前線下管道的業務占比遠超線上管道。”馬文向澎湃新聞介紹，線上管道的定位是與線下管道協同的核心增長引擎，並非此消彼長的關係。協同發展的重點是做到一體化全運營，價格體系要做到一致，否則線上同一款產品大幅度降價、促銷，定會衝擊到線下，長期而言損害品牌價值。

馬文表示，中國零售市場過去幾年發展非常快，集團也正持續推行門店升級和體驗創新，未來會繼續推進落地以細分化、高端化和數字化為方向的零售升級。其中，馬文向澎湃新聞強調，高端化和門店下沉兩者並不衝突，例如高端化側重的是大城市市中心的繁華商圈，尤其是一些重奢商場的銷售，有特定的系列產品，客單價較高。還有一些門店分佈在居民社區附近，相對產品線更全。

“北面在過去五六年的時間中，在中國發展得非常迅速，每年複合增長率都較為穩健。”董力表示，一方面北面享受到了戶外運動在中國蓬勃發展的紅利，另外一方面品牌也意識到賽道競爭日益激烈，更專注於產品升級和更現代的科技運用。董力舉例介紹，10月8日在中國上市巔峰系列進階攀登系統的產品，是北面專業戶外巔峰系列中最拔尖的產品，當天也在全球同步上市。在過去的20天中，北面大中華區的銷售占到了全球銷售的一半。

近年來中國本土戶外品牌快速崛起，談及競爭，馬文指出，競爭一直都存在，競爭對整個行業的發展也有幫助。在此背景下，威富在中國一直推行4D戰略，包括通過本土設計、當地決策、中國速度以及數位化轉型，幫助集團在本地競爭中取得優勢。

董力以北面舉例，目前大部分的鞋由東南亞國家生產，北面的衣服則有較大比例由中國本土企業在中國生產，“因為我們非常清晰地感受到中國本土企業所帶來的速度和反應能力。”北面還有一些產品來自全球，進入中國時會針對亞洲人的身材重新做版型調整，也有一些產品是為中國市場專門做升級。

談及未來規劃，馬文提及，威富會繼續升級零售戰略，在重點城市拓展零售網路。其次，威富會進一步豐富在華品牌矩陣，未來會引入新的品牌和產品。

10月28日，威富集團（NYSE：VFC）發佈了截至2025年9月27日的2026財年第二財季度業績，營收達28億美元，同比增長2%。其中，北面和添柏嵐全球業務分別同比增長6%和7%。營業利潤率為11.2%，較上年同期增長130個基點。

威富集團總裁兼首席執行官Bracken Darrell在財報中表示，第二財季，扭虧為盈計畫取得了進一步進展。北面和添柏嵐品牌實現了全面增長，同時範斯品牌的下滑趨勢得到有效控制。此外，集團宣佈Dickies品牌即將以6億美元的價格出售，增強集團對旗下品牌組合的投資能力，並提升股東回報。

對於中國市場，Bracken Darrel在二季報電話會中表示，亞太市場，尤其是中國地區通常經歷長期增長後會進入平穩期，之後再恢復增長。目前該市場正處於穩定階段，尤其北面品牌在經過長期強勁增長後增速將趨緩，預計後期再次回升。

來源：中國澎湃新聞